中國廣告產(chǎn)業(yè)結構演進研究

第1章　緒論
1.1　研究緣起、背景、目標和意義　/ 2
1.1.1　研究緣起　/ 2
1.1.2　研究背景　/ 3
1.1.3　研究目標　/ 7
1.1.4　研究意義　/ 8
1.2　文獻綜述　/ 10
1.2.1　國內外產(chǎn)業(yè)結構研究　/ 10
1.2.2　國內外廣告產(chǎn)業(yè)結構研究　/ 15
1.3　研究思路與方法　/ 19
1.3.1　研究思路　/ 19
1.3.2　研究方法　/ 21

第2章　中國廣告產(chǎn)業(yè)結構研究的相關概念與理論資源
2.1　相關概念辨析與闡釋　/ 24
2.1.1　產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)　/ 24
2.1.2　產(chǎn)業(yè)結構與廣告產(chǎn)業(yè)結構　/ 29
2.1.3　產(chǎn)業(yè)結構演進　/ 34
2.1.4　產(chǎn)業(yè)結構效應　/ 35
2.2　相關理論資源　/ 36
2.2.1　產(chǎn)業(yè)結構理論　/ 36
2.2.2　經(jīng)濟增長理論　/ 39
本章小結　/ 41

第3章　廣告產(chǎn)業(yè)結構效應與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
3.1　產(chǎn)業(yè)結構效應與經(jīng)濟發(fā)展　/ 44
3.1.1　經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結構的內在聯(lián)系　/ 44
3.1.2　經(jīng)濟增長中的結構因素　/ 45
3.2　廣告產(chǎn)業(yè)結構與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 46
3.2.1　廣告產(chǎn)業(yè)結構與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在聯(lián)系　/ 46
3.2.2　廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的結構要素　/ 47
3.3　廣告產(chǎn)業(yè)結構效應的本質與分析框架　/ 48
3.3.1　廣告產(chǎn)業(yè)結構效應的本質　/ 48
3.3.2　廣告產(chǎn)業(yè)結構效應分析框架的構建　/ 48
本章小結　/ 54

第4章　封閉與二元：大眾傳播時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構
4.1　大眾傳播與中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 57
4.1.1　大眾傳播時代分期及特點　/ 57
4.1.2　大眾傳播時代中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況　/ 58
4.2　大眾傳播時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)構成　/ 59
4.3　大眾傳播時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構狀態(tài)　/ 60
4.3.1　廣告產(chǎn)業(yè)結構各構成要素基于“量”的聯(lián)結　/ 60
4.3.2　廣告產(chǎn)業(yè)結構各構成要素基于“質”的聯(lián)結　/ 66
4.4　大眾傳播時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應分析　/ 69
4.4.1　失調與失衡：廣告產(chǎn)業(yè)結構關聯(lián)效應的弱化　/ 69
4.4.2　自適應與職能復位：廣告產(chǎn)業(yè)結構彈性效應初顯　/ 71
4.4.3　新舊更迭：廣告產(chǎn)業(yè)結構成長效應顯著　/ 72
4.4.4　封閉與固化：廣告產(chǎn)業(yè)結構開放效應缺失　/ 75
本章小結　/ 76

第5章　開放與多元：數(shù)字傳播時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構
5.1　數(shù)字傳播與中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 78
5.1.1　數(shù)字傳播時代分期及特點　/ 78
5.1.2　數(shù)字傳播發(fā)展對中國廣告產(chǎn)業(yè)的影響　/ 79
5.2　競爭與合作：數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構　/ 82
5.2.1　數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)構成　/ 82
5.2.2　數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構狀態(tài)　/ 84
5.2.3　數(shù)字傳播1.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應　/ 95
5.3　協(xié)同與共生：數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構　/ 104
5.3.1　大數(shù)據(jù)與中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 104
5.3.2　數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)構成　/ 105
5.3.3　數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構狀態(tài)　/ 116
5.3.4　數(shù)字傳播2.0時代的中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應　/ 119
本章小結　/ 125

第6章　中國廣告產(chǎn)業(yè)結構演進邏輯與影響因素
6.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)結構的演進邏輯　/ 128
6.1.1　廣告產(chǎn)業(yè)結構演進遵循了封閉—開放、二元—多元的邏輯　/ 129
6.1.2　廣告產(chǎn)業(yè)結構演進遵循了競爭—競合—協(xié)同共生的邏輯　/ 129
6.1.3　結構效應最大化實現(xiàn)構成廣告產(chǎn)業(yè)結構演進的基本邏輯　/ 129
6.1.4　分工演進成為中國廣告產(chǎn)業(yè)結構演進的伴生邏輯　/ 130
6.2　市場與技術：中國廣告產(chǎn)業(yè)結構演進的主導影響因素　/ 132
6.2.1　產(chǎn)業(yè)結構演進影響因素的理論框架構建　/ 132
6.2.2　中國廣告產(chǎn)業(yè)結構演進過程中影響因素的實證分析　/ 133
本章小結　/ 143

第7章　結構效應最大化：智能化時代中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應提升路徑
7.1　智能化與中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 147
7.1.1　智能化時代對中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響　/ 147
7.1.2　智能化發(fā)展背景下中國廣告產(chǎn)業(yè)結構的變遷　/ 149
7.2　智能化與中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應最大化　/ 152
7.2.1　中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應最大化的內涵　/ 152
7.2.2　提升廣告產(chǎn)業(yè)結構效應的本質是追求廣告產(chǎn)業(yè)結構的升級　/ 153
7.2.3　智能化時代中國廣告產(chǎn)業(yè)結構效應最大化的路徑選擇　/ 154
本章小結　/ 157

第8章　研究總結與研究展望
8.1　研究總結　/ 160
8.2　研究展望　/ 163

參考文獻　/ 164

后記　/ 173