中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)研究

第1章　緒論
1.1　研究緣起、背景、目標(biāo)和意義　/ 2
1.1.1　研究緣起　/ 2
1.1.2　研究背景　/ 3
1.1.3　研究目標(biāo)　/ 7
1.1.4　研究意義　/ 8
1.2　文獻(xiàn)綜述　/ 10
1.2.1　國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究　/ 10
1.2.2　國(guó)內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究　/ 15
1.3　研究思路與方法　/ 19
1.3.1　研究思路　/ 19
1.3.2　研究方法　/ 21

第2章　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究的相關(guān)概念與理論資源
2.1　相關(guān)概念辨析與闡釋　/ 24
2.1.1　產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)　/ 24
2.1.2　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　/ 29
2.1.3　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)　/ 34
2.1.4　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)　/ 35
2.2　相關(guān)理論資源　/ 36
2.2.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論　/ 36
2.2.2　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論　/ 39
本章小結(jié)　/ 41

第3章　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
3.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展　/ 44
3.1.1　經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在聯(lián)系　/ 44
3.1.2　經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的結(jié)構(gòu)因素　/ 45
3.2　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 46
3.2.1　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系　/ 46
3.2.2　廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)要素　/ 47
3.3　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的本質(zhì)與分析框架　/ 48
3.3.1　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的本質(zhì)　/ 48
3.3.2　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)分析框架的構(gòu)建　/ 48
本章小結(jié)　/ 54

第4章　封閉與二元：大眾傳播時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
4.1　大眾傳播與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 57
4.1.1　大眾傳播時(shí)代分期及特點(diǎn)　/ 57
4.1.2　大眾傳播時(shí)代中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況　/ 58
4.2　大眾傳播時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成　/ 59
4.3　大眾傳播時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)　/ 60
4.3.1　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)各構(gòu)成要素基于“量”的聯(lián)結(jié)　/ 60
4.3.2　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)各構(gòu)成要素基于“質(zhì)”的聯(lián)結(jié)　/ 66
4.4　大眾傳播時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)分析　/ 69
4.4.1　失調(diào)與失衡：廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的弱化　/ 69
4.4.2　自適應(yīng)與職能復(fù)位：廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)彈性效應(yīng)初顯　/ 71
4.4.3　新舊更迭：廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成長(zhǎng)效應(yīng)顯著　/ 72
4.4.4　封閉與固化：廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開(kāi)放效應(yīng)缺失　/ 75
本章小結(jié)　/ 76

第5章　開(kāi)放與多元：數(shù)字傳播時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
5.1　數(shù)字傳播與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 78
5.1.1　數(shù)字傳播時(shí)代分期及特點(diǎn)　/ 78
5.1.2　數(shù)字傳播發(fā)展對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的影響　/ 79
5.2　競(jìng)爭(zhēng)與合作：數(shù)字傳播1.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　/ 82
5.2.1　數(shù)字傳播1.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成　/ 82
5.2.2　數(shù)字傳播1.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)　/ 84
5.2.3　數(shù)字傳播1.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)　/ 95
5.3　協(xié)同與共生：數(shù)字傳播2.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　/ 104
5.3.1　大數(shù)據(jù)與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 104
5.3.2　數(shù)字傳播2.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成　/ 105
5.3.3　數(shù)字傳播2.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀態(tài)　/ 116
5.3.4　數(shù)字傳播2.0時(shí)代的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)　/ 119
本章小結(jié)　/ 125

第6章　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)邏輯與影響因素
6.1　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)邏輯　/ 128
6.1.1　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)遵循了封閉—開(kāi)放、二元—多元的邏輯　/ 129
6.1.2　廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)遵循了競(jìng)爭(zhēng)—競(jìng)合—協(xié)同共生的邏輯　/ 129
6.1.3　結(jié)構(gòu)效應(yīng)最大化實(shí)現(xiàn)構(gòu)成廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的基本邏輯　/ 129
6.1.4　分工演進(jìn)成為中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的伴生邏輯　/ 130
6.2　市場(chǎng)與技術(shù)：中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的主導(dǎo)影響因素　/ 132
6.2.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)影響因素的理論框架構(gòu)建　/ 132
6.2.2　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)過(guò)程中影響因素的實(shí)證分析　/ 133
本章小結(jié)　/ 143

第7章　結(jié)構(gòu)效應(yīng)最大化：智能化時(shí)代中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)提升路徑
7.1　智能化與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展　/ 147
7.1.1　智能化時(shí)代對(duì)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響　/ 147
7.1.2　智能化發(fā)展背景下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷　/ 149
7.2　智能化與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)最大化　/ 152
7.2.1　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)最大化的內(nèi)涵　/ 152
7.2.2　提升廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的本質(zhì)是追求廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)　/ 153
7.2.3　智能化時(shí)代中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)最大化的路徑選擇　/ 154
本章小結(jié)　/ 157

第8章　研究總結(jié)與研究展望
8.1　研究總結(jié)　/ 160
8.2　研究展望　/ 163

參考文獻(xiàn)　/ 164

后記　/ 173