數(shù)據(jù)時代的品牌智造

定　價：￥75.00

作　者：	左學(xué)榮著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	大數(shù)據(jù)及人工智能產(chǎn)教融合系列叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121414268	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書共分11章，以成功打造品牌的11個實操步驟為行文邏輯，分別介紹了“圈腦”為上、奇貨可居、善解人意、價值獨占、演繹傳奇、符號記易、創(chuàng)優(yōu)體驗、借勢用巧、匯聚百工、文案攻心、心中有數(shù)等內(nèi)容，為企業(yè)從無到有創(chuàng)建品牌，提供系統(tǒng)專業(yè)、卓有成效的實操方法論及實用戰(zhàn)術(shù)工具。

作者簡介

　　左學(xué)榮，國內(nèi)眾多重點高校企業(yè)家研修班和黨政干部研修班主講教授，北大博雅智庫高級研究員，清華大學(xué)、北京大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校企業(yè)家研修班和黨政干部班核心講師，京東集團云創(chuàng)新空間特聘創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，長期擔(dān)任全球知名咨詢公司資深創(chuàng)意官，多年來為上百家國內(nèi)外知名企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略及品牌傳播策劃等全要素商業(yè)創(chuàng)新咨詢指導(dǎo)；幫助眾多企業(yè)在中國市場取得競爭優(yōu)勢做出突出貢獻，商業(yè)創(chuàng)新成功案例和創(chuàng)意作品多次獲得國內(nèi)外專業(yè)大獎。率先將《品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新》《企業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)思維與商業(yè)模式創(chuàng)新》《文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新》等前沿課程引入眾多高校企業(yè)家研修課堂，深受廣大學(xué)員歡迎。

圖書目錄

目錄
第1章 “圈腦”為上\t1
品牌是一種意識形態(tài)\t2
齊白石只會畫蝦嗎\t4
認知重于事實\t5
代表性認知是最大的競爭力\t7
品牌戰(zhàn)略就是一場“圈腦”行動\t9
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t11
第2章奇貨可居\t12
中國草藥，為何墻內(nèi)開花墻外香\t13
優(yōu)異產(chǎn)品五大準則\t15
好產(chǎn)品是對人性的極致?lián)嵛縗t17
打造產(chǎn)品，請從人性本能出發(fā)\t20
謹防產(chǎn)品創(chuàng)新的四大迷失\t22
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t25
第3章善解人意\t26
比基尼適合在哪里賣\t27
眼皮里的大商機\t28
洞察，燭照欲望的讀心術(shù)\t30
洞察力訓(xùn)練三大功課\t33
知曉人性，管理欲望\t38
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t40
第4章價值獨占\t41
飛鶴乳業(yè)何以一飛沖天\t43
有定位，才能行天下\t45
不可不知的六創(chuàng)定位法\t50
有效定位的六大原則\t60
品牌定位必須恪守的四種精神\t63
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t63
第5章演繹傳奇\t64
一碗蛋炒飯為何能賣到5000港元\t65
時來運轉(zhuǎn)靠故事\t67
故事是最好的大腦體操\t69
品牌故事的四大功能\t72
如何讓故事瘋傳起來\t80
樹立故事思維\t84
做一個優(yōu)秀的“品牌編劇”\t85
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t86
第6章符號記易\t87
陜西等于陜北嗎\t88
符號是大腦的特別通行證\t90
符號記易的五大功能\t92
讀圖時代，品牌傳播更需要符號\t95
如何將品牌元素符號化\t97
品牌符號智造的四大創(chuàng)意法則\t103
人心深似海，傳符即可定\t106
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t106
第7章創(chuàng)優(yōu)體驗\t107
讓人愛不釋手的《秘密花園》\t108
約瑟夫的體驗經(jīng)濟學(xué)\t110
宜家為什么不怕電商\t111
激發(fā)完美體驗的三大要領(lǐng)\t113
體驗行銷的四個階段\t119
食髓知味，欲罷不能\t121
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t121
第8章借勢用巧\t122
善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人\t123
史丹利如何借力權(quán)威\t125
借力用勢五大法門\t126
相關(guān)是“神”\t132
趁機用勢12字法則\t133
好風(fēng)憑借力，送我上青云\t135
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t135
第9章匯集百工\t136
凡有井水飲處，皆能歌柳詞\t137
一瓶青春小酒的成功逆襲\t138
品牌傳播的5W1H法則\t141
不僅要周知，更需要發(fā)動\t146
傳播工具妙用六大要領(lǐng)\t148
創(chuàng)意是王道，合適為最好\t154
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t154
第10章文案攻心\t155
說說文案那點事兒\t157
文案寫作等于文學(xué)創(chuàng)作嗎\t159
文案策略五感法則\t160
好文案的三個“一定”\t164
實效文案的六大寫作要領(lǐng)\t169
功夫在詩外\t178
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t179
第11章心中有數(shù)\t180
數(shù)據(jù)的世界真奇妙\t182
數(shù)據(jù)處處有商機\t186
數(shù)據(jù)，讓一切盡在掌握\t188
無數(shù)據(jù)，不營銷\t190
大數(shù)據(jù)精準營銷的四大價值\t192
大數(shù)據(jù)價值創(chuàng)造的三大要領(lǐng)\t198
心中有主見，不做數(shù)據(jù)控\t203
本章內(nèi)容要點溫習(xí)\t203
后記\t204