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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　做出爆款抖音短視頻的關(guān)鍵是什么？是拍攝？是剪輯？還是后期制作？其實(shí)是內(nèi)容。本書作者在內(nèi)容行業(yè)從業(yè)多年，有著豐富的抖音運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。全書重點(diǎn)從算法、定位、人設(shè)、選題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、評(píng)論、實(shí)用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短視頻，并對(duì)抖音變現(xiàn)的方法進(jìn)行了介紹。本書適合自媒體運(yùn)營(yíng)人員、新媒體平臺(tái)工作人員，以及想通過(guò)抖音進(jìn)行營(yíng)銷的淘寶賣家、個(gè)體店家等閱讀和學(xué)習(xí)。

作者簡(jiǎn)介

　　呂白胡潤(rùn)U30，dd年度影響力作家，《一站到底》冠軍，31.5萬(wàn)人次收聽(tīng)千聊大師寫作課主講人。一刻talks講者，千萬(wàn)爆文作者，1億粉絲操盤手。紅杉、經(jīng)緯領(lǐng)投C+輪公司前首席內(nèi)容官（CCO），知乎前內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)，騰訊微視情感、汽車品類前負(fù)責(zé)人。人民網(wǎng)幕課講師，阿里大文娛優(yōu)酷特聘講師，騰訊新聞導(dǎo)師，百度百家號(hào)新媒體商學(xué)院導(dǎo)師，網(wǎng)易知刻分享導(dǎo)師，知乎分享嘉賓，《超級(jí)演說(shuō)家》超演學(xué)院導(dǎo)師，清華大學(xué)經(jīng)管創(chuàng)業(yè)者加速器導(dǎo)師。策劃的“教師節(jié)視頻”獲得“金蜜蜂獎(jiǎng)”和“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)”。策劃的“戀愛(ài)盲測(cè)實(shí)驗(yàn)室”成為“公務(wù)員考試時(shí)政熱點(diǎn)”。策劃的“燕京啤酒”廣告文章被《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載。出版書籍：《從零開(kāi)始做內(nèi)容》《人人都能做出爆款短視頻》《人人都能學(xué)會(huì)的刷屏文案寫作技巧》作者。累計(jì)付費(fèi)學(xué)員超過(guò)30萬(wàn)，擔(dān)任數(shù)十家企業(yè)的顧問(wèn)。

圖書目錄

前言

第1章算法：了解平臺(tái)，你的創(chuàng)作才會(huì)有章可循
第1節(jié) 審核三步走：安全審核、質(zhì)量審核、標(biāo)準(zhǔn)化審核 … 003
安全審核 … 003
質(zhì)量審核… 005
標(biāo)準(zhǔn)化審核 … 006
第2節(jié) “試水”投放：你的視頻會(huì)進(jìn)入哪一級(jí)流量池 … 008
第3節(jié) 曝光：推薦頁(yè)、關(guān)注頁(yè)、同城頁(yè)、搜索系統(tǒng)的推薦算法 … 011
第4節(jié) Dou+：通過(guò)付費(fèi)獲取更多的曝光量 … 014

第2章誤區(qū)：請(qǐng)警惕抖音的四大誤區(qū)
第1節(jié) 過(guò)分自嗨 … 019
第2節(jié) 不夠?qū)Ｒ?… 023
第3節(jié) 沒(méi)有特點(diǎn) … 026
第4節(jié) 沒(méi)有梗點(diǎn) … 029

第3章定位：5個(gè)方法幫助你快速做好賬號(hào)定位
第1節(jié) 年齡反差法 … 035
第2節(jié) 性別反差法 … 038
第3節(jié) 場(chǎng)景切換法 … 040
第4節(jié) 典故定位法 … 042
第5節(jié) 影視定位法 … 044

第4章人設(shè)：把握3點(diǎn)，讓你的人設(shè)脫穎而出
第1節(jié) 人格化IP … 051
第2節(jié) 主頁(yè)設(shè)置 … 053
昵稱 … 055
頭像 … 056
簡(jiǎn)介 … 057
視頻封面 … 058
第3節(jié) 先發(fā)散再聚焦 … 060

第5章摸清抖音的內(nèi)容分類，作品一發(fā)就火
第1節(jié) 十大元素 … 063
3種情感 … 063
5種情緒 … 067
2個(gè)因素 … 076
第2節(jié) 3種方法 … 079
蹭熱點(diǎn) … 079
經(jīng)典內(nèi)容短視頻化 … 082
熱點(diǎn)評(píng)論法 … 085

第6章爆款內(nèi)容結(jié)構(gòu)：黃金3秒開(kāi)頭+2～ 5個(gè)爆點(diǎn)+白金結(jié)尾
第1節(jié) 怎么找到爆款 … 090
賬號(hào)角度 … 090
素材角度 … 095
第2節(jié) 通用爆款公式 … 097
黃金3秒 … 097
2～ 5個(gè)爆點(diǎn) … 098
白金結(jié)尾 … 100
第3節(jié) 怎么拆解爆款 …106
第4節(jié) 爆款模板 … 116
Vlog … 116

劇情類 … 138
知識(shí)分享類 … 160

第7章標(biāo)題：如何取出千萬(wàn)播放量視頻的標(biāo)題
第1節(jié) 疑問(wèn)法 … 189
第2節(jié) 數(shù)字法 … 191
第3節(jié) 熱詞法 … 193
第4節(jié) 俗語(yǔ)法 … 195
第5節(jié) 對(duì)話法 … 197
第6節(jié) 電影臺(tái)詞法 … 198
第7節(jié) 好奇法 … 200
第8節(jié) 對(duì)比法 … 202

第8章評(píng)論：互動(dòng)給你的爆款加把火
第1節(jié) 給他人評(píng)論 … 207
第2節(jié) 給自己評(píng)論 … 209

第9章盈利模式：如何通過(guò)抖音變現(xiàn)
第1節(jié) 廣告變現(xiàn) … 213
軟性廣告 … 215
冠名視頻 … 215
貼片廣告 … 216
代言廣告 … 217
第2節(jié) 電商變現(xiàn) … 218
第3節(jié) 直播變現(xiàn) … 221
第4節(jié) 私域變現(xiàn) … 223
課程變現(xiàn) … 223
咨詢變現(xiàn) … 224
第5節(jié) 線上給線下引流變現(xiàn) … 226
第6節(jié) 出版變現(xiàn) … 228

第10章實(shí)用工具
第1節(jié) 文案類 … 232
百度指數(shù) … 232
易撰 … 232
頂尖文案網(wǎng) … 233
廣告門案例庫(kù) … 233
第2節(jié) 圖片編輯類 …234
PS … 234
創(chuàng)客貼 … 234
圖怪獸 … 235
第3節(jié) 視頻剪輯類 … 236
Adobe Premiere … 236

Adobe After Effects … 236
剪映 … 237
第4節(jié) 數(shù)據(jù)分析類 … 238
新榜 … 238
卡思數(shù)據(jù) … 238
飛瓜數(shù)據(jù) … 239
TooBigData …239