近現(xiàn)代商業(yè)美術史：從古里到土山灣

【目錄】：
引言
8 第一章 近現(xiàn)代商業(yè)美術概述 商業(yè)美術的要素
廣告媒體的競爭
16 第二章 商業(yè)美術的淵源地
為什么是上海
都市文化的新格局
新都市生活
22 第三章 新圖像時代的來臨
先聲：大眾文化的流行
看圖說話：點石齋畫報的誕生
從宮廷畫師到畫報名手
28 第四章 海上虞聲
劉氏敦厚堂
土山灣緣起
36 第五章 育人之德
畫館中興
師承光大
44 第六章 主流的形成
“海上畫派”等的影響
本土化的杰作：月份牌畫
中西合璧的插畫技巧
傳統(tǒng)還是另類
54 第七章 時尚的歡愉：演進中的商業(yè)美術
從混血兒到民族品牌
趣味的選擇
58 第八章 商業(yè)美術的生命線：印刷術的更新
近代先進印刷術的引進
活字設計
“不是在畫室，就是在去印刷廠的路上”
62 第九章 新美女圖像
政治與時尚
新商品消費觀與藝術觀
姿·容
從舊式田園走向都市的美女
76 第十章 旗袍與其他
“設計中的再設計”
82 第十一章 商標設計：風格之戰(zhàn)
政治與時尚
誕生在月份牌畫室里的商標
時尚元素
90 第十二章 表現(xiàn)技法的演進
審美的沖擊
商業(yè)畫家隊伍的壯大
新形式與新技法
96 第十三章 19世紀末—1914年：商業(yè)美術的萌生
作為溫床的木版年畫
廣告畫片的登場
代表畫家周慕橋
104 第十四章 商業(yè)美術的確立與發(fā)展
代表畫家鄭曼陀
曼陀風的“新樣”
111 第十五章 商業(yè)美術的鼎盛
新生代的廣告設計家
“穉英畫室”里的裝潢設計
新印刷時代的廣告設計
“半壁江山”時代的來臨
“杭派”月份牌
140 第十六章 商業(yè)美術的衰落與轉(zhuǎn)型
杭穉英的逝世與畫室的后繼
新年畫：商業(yè)美術的轉(zhuǎn)型
154 主要參考文獻
155 后記