視頻號(hào)高階運(yùn)營(yíng)：基礎(chǔ)技能 產(chǎn)品思維 商業(yè)模式

第 1章　認(rèn)識(shí)視頻號(hào) // 001
1．1　騰訊推出視頻號(hào)的初心 // 003
商業(yè)生態(tài)布局 // 003
為中小微企業(yè)用戶尋找新的突破口 // 004
提供人人可創(chuàng)作的舞臺(tái) // 005
1．2　視頻號(hào)與其他視頻平臺(tái)的區(qū)別 // 006
1．3　視頻號(hào)的重要入口 // 008
“發(fā)現(xiàn)”頁面入口 // 008
“我”頁面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公眾號(hào)”入口 // 011
1．4　視頻號(hào)的功能特點(diǎn) // 013
默認(rèn)進(jìn)入朋友點(diǎn)贊列表 // 013
評(píng)論功能 // 014
話題功能 // 015
@好友功能 // 017
公眾號(hào)文章 // 018
直播預(yù)約入口 // 019
收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊及評(píng)論數(shù) // 020
視頻號(hào)功能的邏輯 // 021
1．5　視頻號(hào)的算法特點(diǎn) // 022
基于好友點(diǎn)贊的推薦算法 // 022
基于視頻標(biāo)簽的推薦算法 // 023
基于熱度的推薦算法 // 025
基于已關(guān)注的視頻號(hào)的推薦算法 // 026
1．6　視頻號(hào)的內(nèi)容方向 // 027
垂直類 // 028
有潛力 // 028
1．7　視頻號(hào)的趨勢(shì)預(yù)測(cè) // 028
首屆視頻號(hào)峰會(huì) // 029
微信互聯(lián)網(wǎng)江湖創(chuàng)新者大會(huì) // 030
視頻號(hào)年度峰會(huì) // 031

第 2章　做視頻號(hào)的價(jià)值 // 033
2．1 哪些人在做視頻號(hào) // 035
企業(yè) // 035
實(shí)體店 // 037
微商 // 037
自媒體從業(yè)者 // 038
個(gè)人IP // 038
2．2 視頻號(hào)在各領(lǐng)域的應(yīng)用 // 039
傳統(tǒng)行業(yè)：打通線下線上流量 // 040
知識(shí)付費(fèi)：新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) // 041
付費(fèi)社群：陪伴式成長(zhǎng) // 041
零售電商：直播帶貨 // 043
資源連接、合作共贏 // 043
2．3 做視頻號(hào)容易出錯(cuò)的四種類型 // 044
大雜燴類 // 044
完美主義類 // 044
急于求成類 // 045
佛系類 // 045

第3章　用產(chǎn)品思維賦能視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) // 047
3．1　產(chǎn)品思維對(duì)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的意義 // 049
3．2　商業(yè)思維：找到自己的商業(yè)模式 // 050
商業(yè)廣告 // 051
帶貨分傭 // 051
付費(fèi)社群 // 051
知識(shí)付費(fèi) // 052
自有產(chǎn)品 // 052
MCN 機(jī)構(gòu) // 052
3．3　用戶思維：分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn) // 053
用戶畫像 // 053
用戶分級(jí) // 054
3．4　迭代思維：小步迭代并復(fù)盤總結(jié) // 056
傾聽用戶的聲音 // 057
快速行動(dòng) // 057
復(fù)盤總結(jié) // 058
3．5　數(shù)據(jù)思維：通過數(shù)據(jù)定位問題 // 059
建立核心指標(biāo) // 059
數(shù)據(jù)分析 // 060
優(yōu)化方案 // 062
3．6　以最小成本做視頻號(hào) // 062
3．7　閉環(huán)思維：提升閉環(huán)能力 // 063
明確目標(biāo) // 063
提升系統(tǒng)思考能力 // 064
設(shè)計(jì)反饋機(jī)制 // 065

第4章　打造微信生態(tài)下的產(chǎn)品閉環(huán) // 067
4．1　公眾號(hào) // 069
讓用戶認(rèn)識(shí)你 // 070
產(chǎn)品的詳細(xì)介紹 // 070
與小程序結(jié)合 // 071
為視頻號(hào)引流 // 072
為公眾號(hào)引流 // 072
創(chuàng)建公眾號(hào) // 072
4．2　微信小商店 // 076
發(fā)布自有商品 // 076
我要帶貨 // 077
設(shè)置優(yōu)惠活動(dòng) // 078
服務(wù)市場(chǎng) // 080
4．3　微信社群 // 082
企業(yè)微信與個(gè)人微信的區(qū)別 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有門檻 // 085
微信社群要有規(guī)則 // 086
微信社群要有持續(xù)輸出 // 086
4．4　小程序 // 087
開發(fā)成本低 // 087
與紅包封面關(guān)聯(lián) // 088
功能成熟 // 089
與公眾號(hào)結(jié)合 // 090
4．5　朋友圈 // 090
選擇合適的時(shí)間 // 090
重視文案 // 090
增加好友互動(dòng) // 091
4．6　視頻號(hào) // 091
4．7　直播 // 092
直播與短視頻的區(qū)別 // 092
利用直播帶來的效果 // 093
視頻號(hào)直播的具體操作 // 095
利用第三方平臺(tái)直播推流 // 105
騰訊會(huì)議直播推流 // 112
4．8　利用紅包封面樹立品牌形象 // 115
紅包封面的意義 // 116
定制紅包封面的具體操作 // 116
4．9　利用“搜一搜名人專區(qū)”提升曝光度 // 121

第5章　打造視頻號(hào)的六步曲 // 123
5．1　只有精準(zhǔn)定位才能穩(wěn)定變現(xiàn) // 125
明確目標(biāo)：能為用戶解決什么問題 // 125
分析自身優(yōu)勢(shì)：專業(yè)+ 擅長(zhǎng)的領(lǐng)域+ 長(zhǎng)期堅(jiān)持 // 126
確定方向：選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域 // 127
確定風(fēng)格：容易讓人記住 // 128
確定用戶畫像：站在用戶的角度輸出內(nèi)容 // 129
5．2　運(yùn)用專業(yè)視覺提升品牌 // 129
起名字時(shí)的注意事項(xiàng) // 129
讓人記得住的簡(jiǎn)介 // 130
頭像設(shè)計(jì) // 131
封面圖設(shè)計(jì) // 132
5．3　通過精致內(nèi)容快速漲粉 // 134
吸引人的主題 // 134
系統(tǒng)化輸出 // 134
用故事演繹內(nèi)容 // 135
5．4　使用高清畫質(zhì)容易被推薦 // 135
選擇拍攝設(shè)備 // 135
選擇拍攝場(chǎng)景 // 137
準(zhǔn)備好人物形象 // 138
常見的視頻號(hào)內(nèi)容 // 138
5．5　通過高效剪輯節(jié)省時(shí)間 // 139
好用的剪輯軟件 // 140
常見的視頻尺寸 // 140
剪輯流程 // 141
5．6　通過認(rèn)證提升影響力 // 146
為什么要認(rèn)證 // 146
如何申請(qǐng)認(rèn)證 // 146

第6章　成功度過冷啟動(dòng)期 // 149
6．1　視頻號(hào)平臺(tái)冷啟動(dòng)期的特點(diǎn) // 151
6．2　利用朋友圈進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 153
6．3　利用微信社群進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 153
6．4　利用公眾號(hào)進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 154
6．5　利用線下流量進(jìn)行視頻號(hào)的冷啟動(dòng) // 155
6．6　帶話題發(fā)布內(nèi)容 // 157
6．7　在視頻中引導(dǎo)用戶關(guān)注 // 158
6．8　與其他運(yùn)營(yíng)者互動(dòng) // 158
6．9　直播 // 159

第7章　通過機(jī)器推薦實(shí)現(xiàn)用戶快速增長(zhǎng) // 161
7．1　內(nèi)容持續(xù)輸出并具有特色 // 163
7．2　借力朋友賦能視頻號(hào) // 164
一對(duì)一轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或社群 // 164
邀請(qǐng)朋友做嘉賓 // 165
邀請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者做嘉賓 // 166
7．3　策劃活動(dòng) // 167
確定主題 // 168
設(shè)定目標(biāo) // 168
復(fù)盤總結(jié) // 169
7．4　線下交流 // 169
7．5　利用紅包封面引流 // 170
7．6　主動(dòng)分享 // 170
7．7　利用直播增加關(guān)注 // 171

第8章　重視成交轉(zhuǎn)化 // 173
8．1　產(chǎn)品設(shè)計(jì) // 175
知識(shí)付費(fèi)型產(chǎn)品 // 175
廣告型產(chǎn)品 // 176
服務(wù)型產(chǎn)品 // 177
實(shí)體產(chǎn)品 // 178
8．2　運(yùn)營(yíng)推廣 // 180
制作宣傳海報(bào) // 180
確定引流方式 // 181
促進(jìn)高效成交 // 182
8．3　用戶運(yùn)營(yíng) // 184
搭建私域流量池 // 184
重視用戶活躍度 // 185
為老用戶提供福利 // 186
提升復(fù)購(gòu)率 // 186

第9章　視頻號(hào)給運(yùn)營(yíng)者帶來的改變 // 187
9．1　我做視頻號(hào)的收獲 // 189
提升產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力 // 190
找到自我價(jià)值 // 191
高效管理時(shí)間 // 192
提升社交能力 // 193
提升表達(dá)能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2　提前開啟創(chuàng)業(yè)生活 // 195
9．3　加速開啟人生夢(mèng)想 // 197
9．4　堅(jiān)定從線下轉(zhuǎn)型線上的決心 // 199
9．5　為企業(yè)帶來新突破 // 201