旅游文化傳播策略研究：以甘肅旅游文化傳播為例

第一章 認(rèn)識旅游文化的傳播
（一）旅游文化傳播的內(nèi)容
(二）旅游文化傳播的方向
(三）旅游文化傳播的主要形式
(四）中國旅游文化傳播現(xiàn)狀
第二章 旅游文化傳播媒介的傳播策略
(一）網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播策略
1．社交平臺(tái)的傳播策略
2．短視頻形式的傳播策略
3．微信推文和網(wǎng)頁推文、朋友圈的傳播策略
4．專業(yè)性旅游門戶網(wǎng)站的傳播策略
(二）傳統(tǒng)媒介的傳播策略
1．電視視頻、宣傳片的傳播策略
2．宣傳彩頁的傳播策略
(三）以多種形式為主導(dǎo)的旅游文化傳播策略
1．品牌IP為主導(dǎo)的傳播策略
2．文創(chuàng)產(chǎn)品為主導(dǎo)的傳播策略
3．以飲食文化為主導(dǎo)的傳播策略
4．以主題購物商業(yè)街、風(fēng)情特色民宿為主導(dǎo)的傳播策略
5．以特色體育運(yùn)動(dòng)為主導(dǎo)的傳播策略
6．以科學(xué)探究為主導(dǎo)的傳播策略
7．紅色旅游為主導(dǎo)的傳播策略
8．以另類探險(xiǎn)為主導(dǎo)的傳播策略
9．以知名大學(xué)為主導(dǎo)的傳播策略
(四）以文化活動(dòng)為媒介的傳播策略
(五）以旅游者滿意度為基礎(chǔ)的傳播策略
第三章 甘肅旅游資源情況贅述
(一）甘肅人文文化資源情況贅述
(二）甘肅自然景觀資源情況贅述
(三）甘肅歷史古跡資源情況贅述
(四）甘肅體育旅游資源情況贅述
(五）甘肅科技和工業(yè)旅游資源情況贅述
(六）甘肅紅色旅游資源情況贅述
(七）甘肅另類探險(xiǎn)旅游資源情況贅述
1．自然天險(xiǎn)的探險(xiǎn)旅游資源
2．城市廢墟的探險(xiǎn)旅游資源
第四章 甘肅旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題
(一）甘肅旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀研究
1．自然景觀旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
2．人文文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
3．歷史古跡旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
4．體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
5．另類探險(xiǎn)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
6．科技和工業(yè)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
7．紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀
(1）思想意識滯后，文化遺產(chǎn)保護(hù)不到位
(2）地處西北，紅色旅游資源分散
(3）開發(fā)利用深度、廣度不夠缺乏全局意識
(二）甘肅旅游資源開發(fā)的現(xiàn)存問題及成因分析
1．經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的相對落后
2．甘肅旅游資源開發(fā)與其豐富的文化旅游資源不相稱
3．缺乏旅游參與度，缺少對旅游地的直觀感受
4．為追求旅游經(jīng)濟(jì)增長，而忽略對旅游地的正確認(rèn)識
5．基礎(chǔ)設(shè)施不健全
6．旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才稀缺
7．旅游組織形式不規(guī)范
8．缺乏法律法規(guī)的約束，缺乏對旅游者行為和道德的約束
9．探險(xiǎn)旅游者安全觀念差，基本知識缺乏
10．旅游文化宣傳力度不足，宣傳形式不夠豐富
11．缺乏系統(tǒng)性和全局性的戰(zhàn)略研究
12．政策的支持
13．融資能力有限和渠道的不暢通
14．體制機(jī)制弊端
第五章 甘肅旅游傳播戰(zhàn)略研究
(一）甘肅旅游資源發(fā)展與旅游文化傳播的現(xiàn)狀分析
1．甘肅旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀
2．甘肅旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合存在的問題
(二）甘肅旅游文化傳播方向的研究
1．形成品牌化傳播方向
2．形成專門化傳播方向
3．旅游副產(chǎn)品的開發(fā)和傳播
(三）甘肅旅游傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ)的研究
1．旅游資源開發(fā)過程中的保護(hù)
2．旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善
3．體驗(yàn)式旅游資源的開發(fā)
4．旅游線路的制定與完善
5．組建大型旅游集團(tuán)
6．推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合
7．建立人才培養(yǎng)、人才合作交流機(jī)制
(四）甘肅旅游文化傳播受眾群體的研究
1．文藝青年
2．探險(xiǎn)者
3．家庭旅游團(tuán)體
4．中老年旅行團(tuán)體
5．學(xué)生旅游團(tuán)體
總結(jié)
參考文獻(xiàn)