記住我，選擇我，替我傳：人人都需要的營(yíng)銷心理學(xué)

定　價(jià)：￥54.80

作　者：	王宏偉著
出版社：	民主與建設(shè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513936279	出版時(shí)間：	2021-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	272	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為什么有些商品還沒(méi)上市，就注定大獲成功？為什么同樣的產(chǎn)品，只是改個(gè)名字，銷量就會(huì)增長(zhǎng)50倍？為什么同樣的內(nèi)容，只是換個(gè)寫(xiě)法，閱讀量就會(huì)提高100倍？為什么有的廣告只改了兩個(gè)字，半年就能增加5300萬(wàn)新用戶？ …… 本書(shū)將腦科學(xué)、認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信號(hào)學(xué)等跨學(xué)科的科研成果與品牌營(yíng)銷學(xué)進(jìn)行了深度融合，總結(jié)出一套門外漢都能看得懂、學(xué)得會(huì)、用得上的品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法，可以助你由外行秒變內(nèi)行，由新手秒變高手。所有的品牌營(yíng)銷都可以總結(jié)為9個(gè)字：記住我、選擇我、替我傳。

作者簡(jiǎn)介

　　王宏偉中國(guó)人民大學(xué)高級(jí)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)顧問(wèn)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)2017年度最佳創(chuàng)意人。入選英國(guó)權(quán)威垂直媒體《Campaign》評(píng)選的Campaign Asia Digital‘A-List’中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷名人堂，被評(píng)為2017年度最佳數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略家和2017年度最佳數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)者。曾任職百度等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，在多家美股、港股上市公司、4A廣告公司擔(dān)任高管。由其主創(chuàng)的廣告營(yíng)銷案例獲得中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、中國(guó)4A創(chuàng)意金印獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)200多個(gè)。

圖書(shū)目錄

自序
第一篇記住我
01 “記住我”的什么
記住我的名字
記住我的樣子
記住我的價(jià)值
02 讓人們“記住我”的三種方法
超級(jí)信號(hào)記憶法
信號(hào)能量記憶法
重復(fù)刺激記憶法
03 “記住我”背后的生理學(xué)原理
04 你可能正在犯的一些錯(cuò)誤
要格調(diào)，還要效果？
便于自己記憶，還是便于消費(fèi)者記憶
第二篇選擇我
05 人們?yōu)槭裁匆斑x擇我”
如何給出別人無(wú)法拒絕的選擇理由
品牌營(yíng)銷的三個(gè)階段
如何用一句話說(shuō)動(dòng)別人選擇你
如何讓消費(fèi)者對(duì)你的商品上癮
如何用一句話引爆業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)
06 選擇行為背后的科學(xué)原理
經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：難倒諾貝爾獎(jiǎng)得主的選擇題
心理學(xué)原理：理性總會(huì)被感性打敗
生理學(xué)原理：生意的本質(zhì)就是給顧客發(fā)信號(hào)
07 讓人們“選擇我”的兩種方法
修辭學(xué)：人們購(gòu)買的不是商品，而是希望
符號(hào)學(xué)：人們購(gòu)買的不是產(chǎn)品，而是符號(hào)
08 快速賣貨文案四步法
標(biāo)題吸引人
內(nèi)文說(shuō)動(dòng)人
讓人立刻買
讓人替我傳
第三篇替我傳
09 “替我傳”背后的心理學(xué)原理
3M裂變模型
社交貨幣原理
互惠互利原理
傳播沸點(diǎn)原理
10 讓人們“替我傳”的四種方法
把“替我傳”的信息壓縮到一個(gè)符號(hào)里
把“替我傳”的信息壓縮到一個(gè)口號(hào)里
把“替我傳”的信息壓縮到一個(gè)名字里
把“替我傳”的信息嫁接到一個(gè)故事里
附錄一品牌信號(hào)原理
附錄二實(shí)操案例精選