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內(nèi)容簡介

　　SPSS高級建模技術(shù)可廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的量化分析。本書的**特色以精選的商用案例詳解SPSS前沿建模技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的綜合應(yīng)用，以期為通過建模量化分析改善商業(yè)運(yùn)營水平管理，或提升核心競爭力的職場人士閱讀參考。全書共12章，第1章～第2章介紹SPSS快速入門和建模技術(shù)要點(diǎn)，后續(xù)各章節(jié)均以實(shí)際商業(yè)應(yīng)用案例的形式詳解SPSS在商用實(shí)踐建模中的應(yīng)用與分析。建模技術(shù)方面，本書系統(tǒng)介紹了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)多層感知器、徑向基函數(shù)、決策樹等熱門大數(shù)據(jù)處理建模技術(shù)應(yīng)用，以及SPSS專門用于市場營銷的聯(lián)合分析、直銷模塊分析等高級專業(yè)建模技術(shù)應(yīng)用，也介紹了經(jīng)典的線性回歸分析、相關(guān)分析、因子分析、聚類分析、描述性分析、方差分析、交叉表分析等一般統(tǒng)計(jì)建模技術(shù)應(yīng)用；精選的案例都是當(dāng)下流行熱門的商業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域，包括市場調(diào)研、市場營銷、客戶滿意度調(diào)查、連鎖門店分類管理、奶制品物流配送、客戶關(guān)系分級分類維護(hù)、務(wù)審批、消費(fèi)者綜合體驗(yàn)、上市公司估值等。書中每一個(gè)案例都以解決實(shí)際問題、提升價(jià)值貢獻(xiàn)為導(dǎo)向，通過具體案例詳解涉及多種SPSS技術(shù)的綜合應(yīng)用，融會(huì)貫通組合應(yīng)用多種建模技術(shù)達(dá)到理想分析效果。本書內(nèi)容翔實(shí)、應(yīng)用范圍廣泛。一是可供商業(yè)運(yùn)營領(lǐng)域的各類職場人士借鑒參考，無論是高層管理者、決策者、具備多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深人士，還是基層應(yīng)用崗位、職場新手，只要在工作中有量化分析的需求，都可通過學(xué)習(xí)本書舉一反三提高商業(yè)運(yùn)營水平或提升職場競爭力；二是可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類、商業(yè)運(yùn)營類及相關(guān)專業(yè)?？粕⒈究粕?、研究生和MBA學(xué)員學(xué)習(xí)閱讀，也可作為掌握建模技巧以完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)生參考書。

作者簡介

　　楊維忠，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，CPA，十年商業(yè)銀行工作經(jīng)歷，歷任運(yùn)營、風(fēng)控、營銷、內(nèi)控等多個(gè)職位，擅長商務(wù)建模，精通SPSS、Stata、EViews，編著有《SPSS數(shù)據(jù)挖掘與案例分析應(yīng)用實(shí)踐》《Stata統(tǒng)計(jì)分析與實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)》等近十本暢銷書。

圖書目錄

第1章 SPSS快速入門
1.1 SPSS軟件的開啟
1.2 SPSS軟件的關(guān)閉
1.3 SPSS數(shù)據(jù)編輯器
1.3.1 SPSS數(shù)據(jù)編輯器變量視圖
1.3.2 SPSS數(shù)據(jù)編輯器數(shù)據(jù)視圖
1.4 增加新的變量或樣本觀測值
1.4.1 在現(xiàn)有數(shù)據(jù)文件中增加新的變量
1.4.2 在現(xiàn)有數(shù)據(jù)文件中增加新的樣本觀測值
1.5 變量和樣本觀測值基本操作
1.5.1 變量和觀測值的移動(dòng)、復(fù)制和刪除
1.5.2 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)置
1.5.3 變量計(jì)算
1.6 對數(shù)據(jù)按照變量或樣本觀測值進(jìn)行排序
1.6.1 對數(shù)據(jù)按照變量進(jìn)行排序
1.6.2 對數(shù)據(jù)按照樣本觀測值進(jìn)行排序
1.7 數(shù)據(jù)查找
1.7.1 按照觀測值序號查找單元格
1.7.2 按照變量值查找數(shù)據(jù)
1.8 數(shù)據(jù)合并
1.8.1 按照樣本觀測值合并數(shù)據(jù)文件
1.8.2 按照變量合并數(shù)據(jù)文件
1.9 生成新的時(shí)間序列
1.10 缺失值處理
1.11 讀取其他格式的數(shù)據(jù)文件
1.11.1 讀取Stata數(shù)據(jù)文件
1.11.2 讀取Excel數(shù)據(jù)文件
1.11.3 讀取文本數(shù)據(jù)文件
1.12 SPSS統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告
1.13 SPSS幫助系統(tǒng)
第2章 SPSS建模技術(shù)要點(diǎn)介紹
2.1 SPSS中的建模技術(shù)
2.1.1 描述性統(tǒng)計(jì)模塊
2.1.2 比較平均值模塊
2.1.3 相關(guān)分析模塊
2.1.4 回歸分析模塊
2.1.5 非參數(shù)檢驗(yàn)分析模塊
2.1.6 聚類分析模塊
2.1.7 降維分析模塊
2.1.8 一般線性模型分析模塊
2.1.9 廣義線性模型分析模塊
2.1.10 混合模型分析模塊
2.1.11 對數(shù)線性模型分析模塊
2.1.12 生存分析模塊
2.1.13 刻度分析模塊
2.1.14 貝葉斯統(tǒng)計(jì)分析模塊
2.1.15 直銷模塊
2.1.16 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模塊
2.1.17 決策樹模塊
2.2 建模注意事項(xiàng)
2.2.1 建模是為了解決具體的問題
2.2.2 有效建模的前提是具備問題領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)
2.2.3 建模之前必須進(jìn)行數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備
2.2.4 最終模型的生成在多數(shù)情況下并不是一步到位的
2.2.5 模型要能夠用來預(yù)測，但預(yù)測并不僅含有直接預(yù)測
2.2.6 對模型的評價(jià)方面要堅(jiān)持結(jié)果導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向
2.2.7 建立的模型應(yīng)該是持續(xù)動(dòng)態(tài)優(yōu)化完善的
2.3 研究方案設(shè)計(jì)
2.3.1 在明確的研究目的基礎(chǔ)上制定可行的研究計(jì)劃
2.3.2 根據(jù)已制定的研究計(jì)劃搜集研究所需要的資料
2.3.3 運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對搜集到的資料進(jìn)行整理
2.3.4 使用合適的分析方法和工具對資料進(jìn)行各種分析
2.3.5 分析研究結(jié)果并得出研究結(jié)論
2.4 研究結(jié)論與重點(diǎn)回顧
第3章 SPSS在電子商務(wù)平臺(tái)商戶營銷中的應(yīng)用
3.1 建模技術(shù)
3.2 建模思路
3.3 幫助確定我的最佳聯(lián)系人（RFM分析）
3.3.1 SPSS分析過程
3.3.2 結(jié)果分析
3.4 將我的聯(lián)系人分為多個(gè)集群分析
3.4.1 SPSS分析過程
3.4.2 結(jié)果分析
3.5 生成對產(chǎn)品做出了回應(yīng)的聯(lián)系人的概要
3.5.1 SPSS分析過程
3.5.2 結(jié)果分析
3.6 確定回應(yīng)最多的郵政編碼
3.6.1 SPSS分析過程
3.6.2 結(jié)果分析
3.7 選擇最有可能進(jìn)行采購的聯(lián)系人
3.7.1 SPSS分析過程
3.7.2 結(jié)果分析
3.8 控制包裹檢驗(yàn)
3.8.1 SPSS分析過程
3.8.2 結(jié)果分析
3.9 研究結(jié)論與重點(diǎn)回顧
第4章商業(yè)銀行授信客戶信用風(fēng)險(xiǎn)評估
4.1 建模技術(shù)
4.2 建模思路
4.3 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)多層感知器分析一
4.3.1 準(zhǔn)備數(shù)據(jù)以進(jìn)行分析
4.3.2 分析過程
4.3.3 結(jié)果分析
4.4 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)多層感知器分析二
4.4.1 準(zhǔn)備數(shù)據(jù)以進(jìn)行分析
4.4.2 分析過程
4.4.3 結(jié)果分析
4.5 研究結(jié)論與重點(diǎn)回顧
第5章在線旅游供應(yīng)商客戶分類建模技術(shù)
5.1 建模技術(shù)
5.2 建模思路
5.3 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)徑向基函數(shù)分析一
5.3.1 分析過程
5.3.2 結(jié)果分析
5.4 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)徑向基函數(shù)分析二
5.4.1 分析過程
5.4.2 結(jié)果分析
5.5 研究結(jié)論與重點(diǎn)回顧
第6章小額快貸大數(shù)據(jù)審批建模技術(shù)
6.1 建模技術(shù)
6.2 建模思路
6.3 決策樹分析一
6.3.1 分析過程
6.3.2 結(jié)果分析
6.4 決策樹分析二
6.4.1 分析過程
6.4.2 結(jié)果分析
6.5 研究結(jié)論與重點(diǎn)回顧
第7章汽車消費(fèi)市場調(diào)研建模技術(shù)
7.1 建模技術(shù)
7.2 建模思路
7.3 研究過程
7.3.1 為聯(lián)合分析生成計(jì)劃文件
7.3.2 根據(jù)計(jì)劃文件以及其他相關(guān)因素設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
7.3.3 進(jìn)行問卷調(diào)查并將所得數(shù)據(jù)錄入到SPSS中
7.3.4 SPSS分析
7.4 研究結(jié)論與重點(diǎn)回顧
第8章住宅小區(qū)訂奶量預(yù)測分析建模技術(shù)
8.1 建模技術(shù)
8.2 建模思路
8.3 使用專家建模器進(jìn)行批量預(yù)測
8.3.1 分析前數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
8.3.2 專家建模器分析過程
8.3.3 結(jié)果分析
8.4 通過應(yīng)用保存的模型重新進(jìn)行批量預(yù)測
8.4.1 專家建模器分析過程