123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以豐富的案例和鮮活生動(dòng)的語(yǔ)言，分析了美國(guó)幾家以營(yíng)銷手表、襪子、魚(yú)等日常消費(fèi)品的zhu名品牌，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，迅速發(fā)展成為大受歡迎品牌的關(guān)鍵因素，總結(jié)出背景故事（Story）、信仰（Belief）、動(dòng)機(jī)（Cause）、傳承（Heritage）、歡悅（Delight）、透明（Transparancy）、團(tuán)結(jié)一致（Solidarity）及個(gè)別性（Indivisuality）等八道法門，指導(dǎo)企業(yè)找出創(chuàng)業(yè)的核心與有源有本的價(jià)值，以分享誠(chéng)實(shí)和與消費(fèi)者共鳴的故事，更深層地激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，著眼于建立基盤壯大事業(yè)，而不是汲汲營(yíng)營(yíng)于表象包裝。無(wú)論是新創(chuàng)企業(yè)或已經(jīng)成功的品牌，都可以在本書(shū)中發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的智慧火花。

作者簡(jiǎn)介

　　本書(shū)作者Fabian Geyrhalter是生于維也納的設(shè)計(jì)師，現(xiàn)為洛杉磯知名企管顧問(wèn)公司FINIEN的創(chuàng)辦人及校長(zhǎng)，也是富比世雜志專欄作者，其前作How to Launch a Brand曾為Amazon暢銷排行第一，有關(guān)品牌的想法多發(fā)表在華盛頓郵報(bào)、Mashable、 Entrepreneur 和The Huffington Post等報(bào)刊。

圖書(shū)目錄

目錄

序言 / 1
品牌包裝 / 1
顛覆性創(chuàng)新時(shí)代的品牌復(fù)興 / 10
八種產(chǎn)品的品牌特征及其管理規(guī)則 / 27

第一章品牌故事
品牌背景故事比產(chǎn)品更重要 / 001
案例分析：FISHPEOPLE SEAFOOD
海鮮舫 / 012
黃金規(guī)則 / 018

第二章企業(yè)信念
價(jià)值觀比產(chǎn)品更重要 / 021
案例分析：GEA手工鞋 / 031
黃金規(guī)則 / 034

第三章公益事業(yè)
社會(huì)責(zé)任比產(chǎn)品銷量更重要 / 035
案例分析：Bombas運(yùn)動(dòng)襪 / 049
黃金規(guī)則 / 059

第四章懷舊營(yíng)銷
產(chǎn)地比產(chǎn)品更重要 / 061
案例分析：Shinola手表廠 / 071
黃金規(guī)則 / 074

第五章客戶體驗(yàn)
點(diǎn)點(diǎn)愉悅比產(chǎn)品更重要 / 075
案例分析：Poppin辦公用品店 / 084
黃金規(guī)則 / 087

第六章品牌透明
信任度比產(chǎn)品更重要 / 089
案例分析：Everlane服裝 / 098
黃金規(guī)則 / 101

第七章與客戶同心
心心相印比產(chǎn)品更重要 / 103
案例分析：Planet Fitness健身房 / 112
黃金規(guī)則 / 116

第八章個(gè)性化服務(wù)
量身定做比產(chǎn)品更重要 / 117
案例分析：FANATICS T恤 / 125
黃金規(guī)則 / 128

后記 / 131
致謝 / 139