動漫形象品牌代言效果的實(shí)驗(yàn)研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 動漫形象國內(nèi)外研究綜述
第三節(jié) 品牌代言相關(guān)理論的研究綜述
第四節(jié) 動漫消費(fèi)群體的相關(guān)研究
第五節(jié) 研究問題與研究目的
第六節(jié) 研究方法
第七節(jié) 技術(shù)路線
第八節(jié) 研究基本內(nèi)容
第二章 動漫形象與明星代言的注意和情緒差異的腦電研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第三章 動漫形象與明星代言效果的情緒研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第四章 動漫形象與明星代言效果的出價(jià)行為研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 同一品牌的動漫形象/明星代言效果的行為研究a
第三節(jié) 不同品牌的動漫形象/明星代言效果的行為研究b
第四節(jié) 小結(jié)
第五章 中國動漫形象與中外不知名品牌的代言效果研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第六章 中國動漫形象與中外知名品牌的代言效果研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第七章 中外動漫與中外品牌的外顯與內(nèi)隱態(tài)度研究
第一節(jié) 引言
第二節(jié) 方法
第三節(jié) 結(jié)果與分析
第四節(jié) 小結(jié)
第八章 綜合討論
第一節(jié) 動漫形象和明星引發(fā)的注意差異
第二節(jié) 動漫形象和明星引發(fā)的情緒差異
第三節(jié) 動漫形象與明星代言的出價(jià)行為效果差異
第四節(jié) 中國動漫形象和不知名品牌的聯(lián)合
第五節(jié) 中國動漫形象和知名品牌的聯(lián)合
第六節(jié) 動漫形象的來源國效應(yīng)
第七節(jié) 動漫形象品牌代言的整合模型
第九章 結(jié)論與進(jìn)一步研究設(shè)想
第十章 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播研究：路徑、發(fā)展與未來方向
第一節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播學(xué)研究的路徑
第二節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播理論交叉研究的進(jìn)展情況
第三節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)視角下的傳播效果研究進(jìn)展
第四節(jié) 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與傳播研究的問題與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝