網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

定　價：￥49.00

作　者：	盤紅華編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：	新商科人才培養(yǎng)創(chuàng)新型教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568280990	出版時間：	2021-01-01	包裝：	活頁
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以從事網(wǎng)絡(luò)營銷策劃崗位所必須掌握的知識和技能為邏輯線索，基于任務(wù)驅(qū)動理念，設(shè)計了六個學(xué)習(xí)模塊和十四個工作任務(wù)。每個任務(wù)下設(shè)知識學(xué)習(xí)、任務(wù)訓(xùn)練、活頁筆記三個部分。知識學(xué)習(xí)融入知識和案例，重點闡述基本概念和理論；任務(wù)訓(xùn)練以任務(wù)單的形式訓(xùn)練技能；活頁筆記便于學(xué)習(xí)者記錄學(xué)習(xí)過程、重點難點及心得體會。全書既側(cè)重個人崗位技能訓(xùn)練和素質(zhì)培養(yǎng)，也注重團隊協(xié)作能力養(yǎng)成。教學(xué)過程的實施體現(xiàn)相應(yīng)職業(yè)工作過程，本書十四個工作任務(wù)完成后，任務(wù)成果可組合成一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。本書適合各級院校電子商務(wù)類、市場營銷類等新商科專業(yè)學(xué)生作為教材使用，也可供營銷策劃類崗位從業(yè)人員進行參考。

作者簡介

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圖書目錄

模塊一策劃案認知
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷策劃創(chuàng)意案例點評
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案賞析
模塊二市場調(diào)研與環(huán)境分析
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷設(shè)計與分析
任務(wù)四宏觀環(huán)境分析
任務(wù)五微觀環(huán)境分析
任務(wù)六網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場定位
模塊三營銷策略與創(chuàng)意設(shè)計
任務(wù)七營銷主題確定
任務(wù)八制定營銷策略
任務(wù)九創(chuàng)意活動策劃與產(chǎn)品設(shè)計
任務(wù)十活動推廣
任務(wù)十一周邊產(chǎn)品與卡通代言形象設(shè)計
模塊四媒介投放
任務(wù)十二媒介的選擇
任務(wù)十三媒介的排期
模塊五經(jīng)費預(yù)算
任務(wù)十四經(jīng)費預(yù)算
模塊六綜合實訓(xùn)
附錄
企業(yè)命題策略單1（安吉白茶）
企業(yè)命題策略單2（百雀羚化妝品）
企業(yè)命題策略單3（盼盼食品）
企業(yè)命題策略單4（上海海昌海洋公園）
企業(yè)命題策略單5（快克抗感冒藥）
企業(yè)命題策略單6（膜法世家面膜）
企業(yè)命題策略單7（可比克薯片）
參考文獻