個人品牌創(chuàng)業(yè)之路：8種能力破局創(chuàng)業(yè)維艱

寫在創(chuàng)業(yè)訓練營開課之前
第 1章
在不確定性時代看得準路是稀缺能力
創(chuàng)業(yè)是為了找到賺錢的模式，不是比“燒錢”的能力。一家公司的創(chuàng)始人最重要的3件事是看準路、選對人、找到錢。
1．1你準備好當一個合格的創(chuàng)始人了嗎\t10
1．1．1我需要從創(chuàng)業(yè)中得到什么\t11
1．1．2我選擇一個怎樣的行業(yè)切入\t13
1．1．3如何讓我的公司持續(xù)經(jīng)營\t16
1．1．4要下定決心帶著團隊把事業(yè)做大\t19
1．1．5成為整合資源能力最強的那個人\t21
1．1．6創(chuàng)業(yè)者必須有盲目的自信，創(chuàng)業(yè)者必須有冷靜的自省\t23
1．2做一個超人老板，還是做一群人的老板\t24
1．3能“活”下來的創(chuàng)業(yè)者的關鍵能力\t26
1．3．1你該如何評估一個市場是否有錢賺\t26
1．3．2如何評估一個市場是否適合你進入\t31
1．3．3進入一個市場通常有哪些策略\t35
1．4課堂復盤討論：路徑規(guī)劃三問\t37
第 2章
選什么樣的人一起創(chuàng)業(yè)才能成功
想法多的創(chuàng)始人要找到能幫你收斂想法、執(zhí)行想法的合伙人。執(zhí)行力強的創(chuàng)始人要找到有戰(zhàn)略眼光、有路徑規(guī)劃能力的合伙人。
2．1創(chuàng)始人要避免折騰公司\t40
2．2創(chuàng)業(yè)到底要不要引入風投\t41
2．3創(chuàng)業(yè)公司如何找到合適的合伙人\t43
2．4初創(chuàng)公司分配股權容易犯的錯誤\t48
2．5創(chuàng)業(yè)公司需要哪3種人做員工\t55
2．6創(chuàng)業(yè)公司如何用好3種人\t59
2．7創(chuàng)業(yè)公司第 一批員工如何搭配\t63
2．8如何處理核心團隊成員的離職\t68
2．9找對合伙人從來都是很難的事情\t69
2．10課堂復盤討論：公司招不到“牛人”怎么辦\t73
第3章
關鍵資源鏈接
一個創(chuàng)始人的商業(yè)潛力，不在于他現(xiàn)在手里有多少錢，而在于他能調(diào)動多少資源為企業(yè)所用。
3．1什么是關鍵資源\t81
3．2把品牌當作關鍵資源經(jīng)營\t84
3．3如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的關鍵資源\t87
3．4如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)需要的外部關鍵資源\t91
3．5培養(yǎng)你的超級用戶\t95
3．6課堂復盤討論：我是如何創(chuàng)建新媒體商學院的\t98
第4章
員工成長及福利規(guī)劃
對普通員工，企業(yè)要為他們創(chuàng)造安全感；對優(yōu)秀員工，企業(yè)要為他們搭建事業(yè)的舞臺。不用逼普通員工成為事業(yè)狂，也不要有意無意地為優(yōu)秀員工的成長設限。
4．1重新認識新一代員工的需求\t102
4．2給員工成長空間不如給員工安全感\(zhòng)t104
4．3讓員工從超級用戶變?yōu)槌壝餍荺t108
4．4給員工的福利要放在更大的格局里思考\t110
4．5如何給員工發(fā)錢成本低但效果好\t112
4．6如何讓員工接受挑戰(zhàn)\t116
4．7課堂復盤討論：笨員工和聰明員工，你選哪個\t117
第5章
目標分解考核與激勵制度
員工需要先相信有人能帶著他們達到目標，他們才愿意挑戰(zhàn)目標，而創(chuàng)始人就必須在這時站出來。
5．1當我們談目標時，我們到底在談什么\t126
5．2創(chuàng)業(yè)公司如何評估員工的狀態(tài)\t130
5．3讓你的員工學會自己分解工作目標\t132
5．4如何激勵完成目標的員工\t136
5．5課堂復盤討論：沒有危機感就很難快速進化，
那么，要折騰員工嗎\t138
第6章
風險識別及規(guī)避
做企業(yè)最大的冒險是不思進取，小富即安。這個世界不會給你太多的
打盹時間。
6．1有哪些風險會偽裝成機會來找你\t144
6．2有哪些風險是創(chuàng)始人根本沒有想到的\t147
6．3選擇更難走的路，是為了冒險還是為了反脆弱\t148
6．4課堂復盤討論：要不要賺快錢\t151
第7章
不重視現(xiàn)金流的企業(yè)難以持續(xù)發(fā)展
不能快速帶來現(xiàn)金流的商業(yè)模式都是經(jīng)不起推敲的，重視現(xiàn)金流的企業(yè)更容易持續(xù)發(fā)展。
7．1創(chuàng)始人必須懂的財務基礎知識\t153
7．2是不是有利潤的企業(yè)回報就高\t158
7．3好企業(yè)要考慮從財務指標上設計商業(yè)模式\t160
7．4創(chuàng)始人可以用哪些方法找到創(chuàng)業(yè)啟動資金\t164
7．5遇到快錢要不要賺\t167
7．6不想提心吊膽，那就學會做年度資金運營規(guī)劃\t172
7．7課堂復盤討論：為什么我組建團隊之后，反而賺不到錢了\t173
第8章
不懂成本控制的企業(yè)沒有競爭力
要想讓一個企業(yè)的現(xiàn)金流保持健康，就得控制固定成本投入，合理壓縮可變成本在營業(yè)收入中的占比。
8．1從運營的角度看成本控制\t178
8．2哪些成本容易被創(chuàng)始人漏算\t182
8．3為什么注冊公司環(huán)節(jié)對控制成本很重要\t187
8．4學會成本核算\t188
8．5課堂復盤討論：渠道分成高，能接受嗎\t190
附錄1　你的公司處于哪個層級\t193
附錄2　個人品牌創(chuàng)業(yè)105問\t195
附錄3　個人品牌打造定位表（創(chuàng)始人版）\t199