自主創(chuàng)新品牌評價與建設(shè)典型案例集

第一部分 自主創(chuàng)新品牌評價建議
第一章 我國開展自主創(chuàng)新品牌評價背景
第一節(jié) 我國自主創(chuàng)新品牌建設(shè)的必要性
第二節(jié) 我國自主創(chuàng)新品牌價值現(xiàn)狀
第三節(jié) 分行業(yè)自主創(chuàng)新品牌評價成效
一、企業(yè)申報數(shù)量大幅增加
二、行業(yè)分布類別逐漸豐富
第二章 國內(nèi)外自主創(chuàng)新品牌評價理論與實踐
第一節(jié) 國際自主創(chuàng)新品牌評價通行做法及現(xiàn)狀
第二節(jié) 國內(nèi)自主創(chuàng)新品牌評價現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內(nèi)外自主創(chuàng)新品牌評價差異分析
第三章 自主創(chuàng)新品牌評價方法構(gòu)建
第一節(jié) 自主創(chuàng)新品牌評價要素
一、有形要素
二、無形要素
三、創(chuàng)新要素
四、質(zhì)量要素
五、服務(wù)要素
第二節(jié) 自主創(chuàng)新品牌評價程序
一、前期申報
二、專家評審
三、品牌價值測算
第二部分 自主創(chuàng)新品牌建設(shè)典型案例
第四章 國際企業(yè)案例
案例1 “完美的搜索引擎”——谷歌
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例2 唯一的不同是處處都不同——蘋果公司
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例3 “藍(lán)色巨人”——IBM
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例4 新效率（New Efficiency）——微軟中國（Microsoft）
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例5 豐田Toyota
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例6 這感覺夠爽（Taste Ihe Feeling）——可口可樂
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例7 “不放過每一美元”——亞馬遜
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例8 “戴在手腕上的時裝”——斯沃琪（Swatch）
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例9 優(yōu)步（Uber）
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
第五章 國內(nèi)企業(yè)案例
案例1 “享你所想”——智能海信
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例2 “凝聚健康科技”——創(chuàng)維集團(tuán)
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例3 “I CAN PLAY”——匹克
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例4 百隆東方
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例5 “未來，不等待”——中興通訊
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例6 “醫(yī)心一意 匯智未來”——邁瑞生物
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例7 “未來無所不能”——DJI大疆
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例8 中藥智能制造第一品牌——康緣
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例9 打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉——飛鶴
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例10 “人與企業(yè)共發(fā)展”——晨光生物科技
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例11 “易者興邦，苗惠中國”——青島易邦生物工程有限公司
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
案例12 “一心做好茶”——武夷星
一、品牌概況
二、品牌價值分析
三、總結(jié)
參考文獻(xiàn)