社會(huì)排斥情境下的消費(fèi)選擇

第1章 緒論
1．1 研究背景與問題提出
1．2 研究目的與研究意義
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意義
1．3 研究設(shè)計(jì)與技術(shù)路線
1．3．1 研究方法
1．3．2 研究技術(shù)路線
1．3．3 研究結(jié)構(gòu)安排
1．4 研究的主要?jiǎng)?chuàng)新
第2章 文獻(xiàn)綜述
2．1 社會(huì)排斥
2．1．1 社會(huì)排斥概念的厘定
2．1．2 社會(huì)排斥的相關(guān)理論
2．1．3 社會(huì)排斥的研究范式
2．1．4 社會(huì)排斥與消費(fèi)者行為
2．2 從眾消費(fèi)
2．2．1 從眾消費(fèi)概念的厘定
2．2．2 從眾消費(fèi)的相關(guān)理論
2．2．3 從眾消費(fèi)的影響因素
2．2．4 從眾消費(fèi)的相關(guān)模型
2．2．5 從眾消費(fèi)的研究現(xiàn)狀
2．3 個(gè)性消費(fèi)
2．3．1 個(gè)性消費(fèi)概念的厘定
2．3．2 個(gè)性消費(fèi)的相關(guān)理論
2．3．3 個(gè)性消費(fèi)的動(dòng)機(jī)因素
2．3．4 個(gè)性消費(fèi)的研究現(xiàn)狀
2．4 權(quán)力感
2．4．1 權(quán)力感概念的厘定
2．4．2 權(quán)力感的相關(guān)理論
2．4．3 權(quán)力感的啟動(dòng)與測量
2．4．4 權(quán)力感與消費(fèi)者行為
2．5 歸屬需求
2．5．1 歸屬需求概念的厘定
2．5．2 歸屬需求的相關(guān)理論
2．5．3 歸屬需求的影響因素
2．5．4 歸屬需求的測量
2．6 獨(dú)特需求
2．6．1 獨(dú)特需求概念的厘定
2．6．2 獨(dú)特需求的相關(guān)理論
2．6．3 獨(dú)特需求的測量
2．6．4 獨(dú)特需求與消費(fèi)者行為
第3章 理論框架與研究假設(shè)
3．1 理論模型的建構(gòu)
3．2 研究假設(shè)的提出
3．2．1 社會(huì)排斥對個(gè)體消費(fèi)偏好的影響
3．2．2 權(quán)力感的調(diào)節(jié)作用
3．2．3 歸屬需求的中介作用
3．2．4 獨(dú)特需求的中介作用
第4章 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析
4．1 實(shí)驗(yàn)一
4．1．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />4．1．2 實(shí)驗(yàn)方法
4．1．3 實(shí)驗(yàn)過程
4．1．4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
4．2 實(shí)驗(yàn)二
4．2．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />4．2．2 實(shí)驗(yàn)方法
4．2．3 實(shí)驗(yàn)過程
4．2．4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
4．3 實(shí)驗(yàn)三
4．3．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />4．3．2 實(shí)驗(yàn)方法
4．3．3 實(shí)驗(yàn)過程
4．3．4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
4．4 實(shí)驗(yàn)四
4．4．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br />4．4．2 實(shí)驗(yàn)方法
4．4．3 實(shí)驗(yàn)過程
4．4．4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與討論
4．5 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果的匯總
第5章 研究結(jié)論與展望
5．1 研究結(jié)論
5．2 理論貢獻(xiàn)
5．2．1 建構(gòu)了個(gè)體消費(fèi)偏好中從眾消費(fèi)與個(gè)性消費(fèi)的研究模型
5．2．2 識別了權(quán)力感的調(diào)節(jié)作用
5．2．3 發(fā)現(xiàn)了歸屬需求和獨(dú)特需求的中介作用
5．3 營銷啟示
5．3．1 建立社會(huì)排斥在從眾消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi)需求之間的聯(lián)結(jié)
5．3．2 重視權(quán)力感在從眾消費(fèi)與個(gè)性消費(fèi)中的重要性
5．3．3 發(fā)揮歸屬需求與獨(dú)特需求的促進(jìn)作用
5．4 研究局限與展望
5．4．1 研究局限
5．4．2 未來展望
參考文獻(xiàn)
英文參考文獻(xiàn)
中文參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1：社會(huì)排斥操縱材料
附錄2：權(quán)力感操縱材料
附錄3：產(chǎn)品類型選擇材料
附錄4：實(shí)驗(yàn)所用問卷