懷舊與折舊：老字號品牌資產(chǎn)傳承機理

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題的提出
第三節(jié) 研究的目的和意義
第四節(jié) 基本研究思路與技術(shù)路線
第五節(jié) 研究方法和研究內(nèi)容
第六節(jié) 研究創(chuàng)新點
第七節(jié) 本章小結(jié)
第二章 文獻綜述及相關(guān)理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 懷舊文化研究存在問題分析
第二節(jié) 消費文化、品牌文化、企業(yè)文化和懷舊文化之間的關(guān)系
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)模型中品牌資產(chǎn)要素評析
第四節(jié) 品牌文化遺產(chǎn)下老字號品牌資產(chǎn)及傳承研究的特殊性
第五節(jié) 老字號品牌資產(chǎn)及傳承研究存在的問題
第六節(jié) 懷舊文化下老字號品牌資產(chǎn)研究趨勢
第七節(jié) 消費者感知價值下老字號品牌資產(chǎn)研究
第八節(jié) 老字號品牌資產(chǎn)傳承研究現(xiàn)狀評述
第九節(jié) 本章小結(jié)
第三章 基于扎根理論的懷舊文化構(gòu)成維度構(gòu)建
第一節(jié) 消費市場中懷舊文化內(nèi)涵及特征
第二節(jié) 扎根理論質(zhì)性研究方法簡介及研究流程
第三節(jié) 懷舊文化構(gòu)成維度構(gòu)建模型結(jié)果分析
第四節(jié) 本章小結(jié)
第四章 文化傳承視角下懷舊文化構(gòu)成維度與老字號品牌資產(chǎn)的影響機理
第一節(jié) 研究框架構(gòu)建的理論依據(jù)
第二節(jié) 多案例研究建構(gòu)老字號品牌傳承資產(chǎn)要素
第三節(jié) 理論框架建構(gòu)和相關(guān)研究假設(shè)
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章 實證研究設(shè)計與方法
第一節(jié) 問卷設(shè)計程序
第二節(jié) 變量可操作性定義與測量
第三節(jié) 初始量表的設(shè)計與修改
第四節(jié) 小樣本預(yù)調(diào)研
第五節(jié) 大樣本正式問卷發(fā)放和回收
第六節(jié) 本章小結(jié)
第六章 實證分析和模型檢驗
第一節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計
第二節(jié) 正式調(diào)研數(shù)據(jù)的信度和效度分析
第三節(jié) 結(jié)構(gòu)模型分析與檢驗假設(shè)
第四節(jié) 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
第五節(jié) 檢驗假設(shè)的匯總結(jié)果
第六節(jié) 本章小結(jié)
第七章 懷舊文化下老字號品牌資產(chǎn)的傳承策略
第一節(jié) 研究假設(shè)檢驗結(jié)果的討論
第二節(jié) 探索影響機理下的傳承策略
第三節(jié) 傳承策略下老字號品牌管理的啟示
第四節(jié) 本章小結(jié)
第八章 總結(jié)與展望
第一節(jié) 主要研究結(jié)論
第二節(jié) 研究局限性與后續(xù)研究建議
參考文獻
附錄 懷舊文化與老字號品牌資產(chǎn)傳承要素半開放訪談提綱