做對產(chǎn)品

部分 硬事實(shí)，任何新創(chuàng)意都有 90%的失敗率
 
01 市場失敗律：失敗是可能的結(jié)果
不準(zhǔn)失敗——不
市場失敗律:失敗是任何新產(chǎn)品可能的結(jié)果
市場失敗與市場成功
市場的真相:任何新創(chuàng)意都有 90% 的失敗率
正確的 A × 正確的 B × ...... = 成功
聰明反被聰明誤?
與失敗恐懼癥相比，迎接與學(xué)習(xí)失敗更重要
命中注定的 FLOP
 
02 先確保你在構(gòu)建“正確的它”，再確保 你能把它構(gòu)建正確
“錯誤的它”是“正確的它”的邪惡雙胞胎
空想之地只能孵化失敗的創(chuàng)意
“噼里啪啦嘣”焦點(diǎn)組
空想之地的四大失敗之怪
空想之地和假陽性
空想之地和假陰性
逃離空想之地
 
03 數(shù)據(jù)勝過事實(shí)，尤其是你自己的數(shù)據(jù)
你不應(yīng)該依賴他人的數(shù)據(jù)
你必須獲取你自己的數(shù)據(jù)
 
第二部分 檢驗(yàn)創(chuàng)意的三大利器
 
04 思考工具，學(xué)會使用三大假說來澄清創(chuàng)意
市場參與假說，有市場就有辦法
用數(shù)字說話
XYZ 假說，把含糊觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證假說
縮進(jìn)假說，從 Y 到 y
 
05 預(yù)型工具，讓你快速檢驗(yàn)創(chuàng)意的成功率
IBM的語音轉(zhuǎn)文本案例
預(yù)型，低成本假裝擁有一個(gè)原型
尋找預(yù)型，提前發(fā)現(xiàn)我們構(gòu)建的是“錯誤的它”
土耳其機(jī)器人預(yù)型，讓你免去一場極可能的失敗
匹諾曹預(yù)型，假裝不是欺騙自己
假門預(yù)型，看看誰會敲響你的“正門”
假面預(yù)型，你必須回應(yīng)敲門者的需求
YouTube 預(yù)型，大額投資前先進(jìn)行一點(diǎn)測試
一夜情預(yù)型，從一個(gè)嘗試開始
潛入者預(yù)型，偷偷將你的產(chǎn)品帶入現(xiàn)有的銷售環(huán)境
改標(biāo)簽預(yù)型，一個(gè)標(biāo)簽讓你快速試驗(yàn)
預(yù)型的變化與組合
是什么讓預(yù)型成為預(yù)型
 
06 分析工具，真正從數(shù)據(jù)到把“它”構(gòu)建正確
切身利益卡尺，才是承諾與深思熟慮
TRI計(jì)量儀，讓你不被失敗盯上
第三部分  可塑性戰(zhàn)術(shù)，計(jì)劃需要不斷調(diào)整
07戰(zhàn)術(shù)工具集，4 個(gè)戰(zhàn)術(shù)讓你學(xué)會挑選與使用預(yù)型
戰(zhàn)術(shù) 1:“全球化”策劃，“本地化”測試
戰(zhàn)術(shù) 2:現(xiàn)在測試勝過以后測試
戰(zhàn)術(shù) 3:琢磨便宜、更便宜、便宜
戰(zhàn)術(shù) 4:先調(diào)整再翻轉(zhuǎn)，再談是否放棄
 
08一個(gè)完整的示例:BusU，上大巴，學(xué)大咖
清晰地思考我們的創(chuàng)意，從 XYZ 到 xyz
選擇測試時(shí)間與成本方案
不斷分析與迭代
時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)
 
結(jié)語 失敗是野獸，成功也會是
致謝