引爆你的創(chuàng)意短視頻：抖音 快手 B站創(chuàng)意短視頻之內(nèi)容策劃

　　“我的媽呀，沒(méi)花一分錢、才發(fā)出去不過(guò)幾個(gè)小時(shí)，就 45 萬(wàn)播放量。” 我像殺紅了眼的勇士一樣，瞪大眼睛、喘著粗氣，看著老板在公司群內(nèi)的感 嘆，滿腦子只有一句話：“真過(guò)癮！” 提到短視頻，大多數(shù)人都會(huì)糾結(jié)于拍攝技巧、頭像設(shè)計(jì)、表演能力、產(chǎn) 品選擇、推廣方法、直播技巧等，而對(duì)短視頻腳本內(nèi)容創(chuàng)作本身卻不太重 視。 甚至在短視頻行業(yè)，還流傳著這樣一句話“日常作品能不能火，主要 看命”。 而現(xiàn)實(shí)是超 99% 的新賬號(hào)在起步時(shí)，最快捷、最直接的引流手段就是短 視頻的內(nèi)容。 換句話說(shuō)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作是一個(gè)賬號(hào)的基石。 它不僅決定 了你這個(gè)賬號(hào)的定位、粉絲屬性，還決定著你這個(gè)賬號(hào)未來(lái)的變現(xiàn)手段以及 推廣費(fèi)用。 一位優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作人員，能夠幫助你節(jié)省數(shù)十萬(wàn)元甚至 數(shù)百萬(wàn)元的推廣費(fèi)用。 這可不是危言聳聽(tīng)，在短視頻平臺(tái)爆火初期，筆者的團(tuán)隊(duì)曾做過(guò)測(cè)試。 A 賬號(hào)不發(fā)布短視頻作品，每日?qǐng)?jiān)持直播 + 直播推廣，B 賬號(hào)每周堅(jiān)持發(fā)布高 質(zhì)量原創(chuàng)短視頻作品。 一個(gè)半月下來(lái)，A 賬號(hào)花掉推廣費(fèi)用共計(jì) 45000 元， 粉絲數(shù)還不到 800，B 賬號(hào)花掉推廣費(fèi)用共計(jì) 240 元，但粉絲數(shù)達(dá)到 1 萬(wàn) 以上。 答案顯而易見(jiàn)，在短視頻平臺(tái)上，能夠贏到且賺到的只有兩類企業(yè)：第 一類，有足夠的資金儲(chǔ)備，可以聘請(qǐng)高級(jí)帶貨主播（顏值高、懂產(chǎn)品、懂 銷售、有才藝、擅長(zhǎng)表達(dá)），可持續(xù)購(gòu)買大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量；第二類，有足夠 優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作功底，通過(guò)發(fā)布短視頻內(nèi)容積累精準(zhǔn)粉絲，從而進(jìn)行變現(xiàn) 探索。 很顯然，大多數(shù)企業(yè)都不屬于第一類，他們更多都渴望成為第二類，也 只有這種方式是最踏實(shí)、最保本的。 在本書(shū)中，筆者將一字一句地從零 投放、發(fā)布一小時(shí)后達(dá)到 45 萬(wàn) + 播放量、投放數(shù)小時(shí)后播放量飆升到 100 萬(wàn)～150 萬(wàn)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作心得毫無(wú)保留地分享給讀者。 讀完這本書(shū)，不要再用“沒(méi)意思”“沒(méi)新意”“表演差點(diǎn)兒意思”這類詞 II 引爆你的創(chuàng)意短視頻 匯來(lái)形容你的短視頻內(nèi)容，這些詞語(yǔ)并不能幫助你吸引精準(zhǔn)客戶，因而也不 能為后續(xù)變現(xiàn)做鋪墊。 短視頻作品發(fā)布后沒(méi)有流量，無(wú)非是以下這 5 個(gè)方面 出現(xiàn)了問(wèn)題： （1）尋找差異。 （2）欲望激發(fā)。 （3）設(shè)置意外。 （4）引發(fā)不服。 （5）撩起共振。 明確了問(wèn)題所在，相信你離獲取大量精準(zhǔn)客戶就只剩“實(shí)踐練習(xí)”這一 步了。 快快動(dòng)手實(shí)踐吧！

　　張宇微，多家知名網(wǎng)站專欄作家、認(rèn)證博客。長(zhǎng)期專注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域。自2009年撰稿至今，已在國(guó)內(nèi)外媒體、公開(kāi)發(fā)表文章、行業(yè)評(píng)論數(shù)百篇、博客點(diǎn)擊率近百萬(wàn)。