第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與研究意義
一、《良友》畫報的地位與特色
二、《良友》畫報所處的時代：為現(xiàn)代性做廣告
三、近代上海的“景觀社會”與生產表征的廣告
四、近代上海報刊形成的“公共領域”
第二節(jié) 研究相關文獻
一、關于《良友》畫報的研究文獻
二、關于民國廣告史的文獻
三、關于近代上海歷史的文獻
四、近代上海的畫報及其他重要刊物
五、相關理論綜述
第三節(jié) 研究意義
第四節(jié) 研究方法與研究框架
一、研究方法
二、研究框架
第二章 《良友》畫報的經營與發(fā)展
第一節(jié) 《良友》畫報的發(fā)展情況
一、初創(chuàng)期的波折與伍聯(lián)德的辦刊思想
二、梁得所奠定的《良友》畫報黃金時期
三、馬國亮的繼承與發(fā)展
第二節(jié) 《良友》畫報的廣告觀與經營策略
一、嚴肅的廣告觀與“柔性擴張”
二、注重文化品位的編輯與“名人效應”
三、良友公司的廣告經營
第三節(jié) 良友公司的其他出版物
一、系列叢書的成功
二、多種文藝刊物和印刷品
三、良友公司的整體經營
第三章 《良友》畫報廣告的演變史
第—節(jié) 《良友》畫報廣告的歷史綜述
一、《良友》畫報廣告的歷史分期
二、創(chuàng)辦成長期的廣告狀況與特點
三、波折發(fā)展期的廣告狀況與特點
四、成熟穩(wěn)定期的廣告狀況與特點
第二節(jié) 消費品廣告
一、快速消費品廣告
二、耐用消費品廣告
第三節(jié) 文教廣告與服務廣告
一、書籍刊物廣告
二、教育廣告
三、服務廣告
第四節(jié) 具有廣告性質的其他內容
一、明星封面
二、電影介紹
三、戰(zhàn)爭宣傳
第五節(jié) 《良友》畫報的廣告主
一、為廣告主服務的“名人介紹”
二、近水樓臺——北四川路的廣告主
三、合作伙伴——《良友》畫報的長期廣告主
第四章 《良友》畫報廣告的個案研究
第一節(jié) 注重視覺的整版廣告
一、南洋兄弟煙草公司的整版廣告
二、“永安”“新新”兩家百貨公司的整版廣告
三、三花牌化妝品的整版廣告
四、《良友》畫報自身改革系列整版廣告
第二節(jié) 與刊物內容相關的廣告
一、良友中之“涼友”——特別設計的廣告
二、寶華奶粉贊助的嬰兒攝影
三、“幸而我未中頭獎”——航空公路建設獎券
四、從中國養(yǎng)雞學社到德國家禽學校
第五章 《良友》畫報廣告中建構的社會主題
第一節(jié) 民國上海的現(xiàn)代都市空間
一、商業(yè)景觀構成的上海都市空間
二、“器物”世界與現(xiàn)代工業(yè)技術精神
三、廣告影像中的大眾文化
第二節(jié) 現(xiàn)代性消費文化的建構
一、現(xiàn)代商品廣告與生活觀念改變
二、新的健康意識帶來的新市場
三、廣告中的休閑生活——精神消費內涵
第三節(jié) 《良友》畫報廣告對民國女性形象的建構
一、新舊形象的融合
二、現(xiàn)代而美麗的新女性形象
第四節(jié) 《良友》畫報廣告與民族主題
一、為抗戰(zhàn)做廣告
二、《良友》畫報廣告與國貨意識
第六章 結語
一、研究的結論
二、研究的心得與展望
參考文獻
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