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當前位置：首頁出版圖書經濟管理經濟經濟學理論基于消費者價值的生態(tài)產品購買驅動方式研究

基于消費者價值的生態(tài)產品購買驅動方式研究

定　價：￥43.00

作　者：	馬椿榮著
出版社：	黑龍江大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568603942	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	219	字數(shù)：

內容簡介

　　《基于消費者價值的生態(tài)產品購買驅動方式研究》打破以態(tài)度-行為關系為主導模式研究生態(tài)產品購買行為的傳統(tǒng)思路，基于自我決定理論提出自我驅動和他人驅動兩種驅動方式，并將消費者價值這一體現(xiàn)消費者與企業(yè)交互作用的概念引入到生態(tài)購買研究中，構建了基于消費者價值的生態(tài)產品購買驅動方式研究模型，通過實證研究檢驗不同類型的消費者價值分別對兩種驅動方式產生怎樣的影響，以對消費者生態(tài)產品購買行為的形成機理做出理論上的深入解釋，彌補我國消費者生態(tài)產品購買行為實證研究的不足，為政府生態(tài)消費政策和企業(yè)生態(tài)營銷策略的有效性提供決策依據。

作者簡介

　　馬椿榮，黑龍江人，黑龍江大學經濟與工商管理學院副教授，主要研究方向為市場營銷、生態(tài)消費行為，在國內核心期刊發(fā)表論文多篇，主持教育部、省社科和教育廳項目各一項。

圖書目錄

第1章研究背景的相關介紹
1．1 研究背景
1．2 相關概念與研究問題界定
1．3 研究目的與研究意義
1．4 研究方法、技術路線與本書結構
1．5 研究創(chuàng)新
第2章理論與文獻綜述
2．1 生態(tài)消費行為及其主流研究范式
2．2 消費者價值理論
2．3 自我決定理論與驅動方式
2．4 自我監(jiān)控理論
2．5 文獻總結述評
第3章研究設計
3．1 研究模型與假設的提出
3．2 問卷設計與數(shù)據收集
3．3 構念的測量
3．4 正式問卷調查
第4章數(shù)據分析
4．1 樣本描述性統(tǒng)計分析
4．2 驗證性因子分析
4．3 結構方程模型分析
第5章研究結論、管理應用與展望
5．1 研究結論與討論
5．2 理論貢獻
5．3 管理應用
5．4 研究局限與未來研究方向
參考文獻
附錄