大數(shù)據(jù)營銷（第2版）

第1章 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節(jié)大數(shù)據(jù)概述
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
案例1-1 小米×喜臨門“21天睡眠打卡計劃” 案例1
案例1-2 360手機(jī)衛(wèi)士利用大數(shù)據(jù)解決iPhone用戶受騷擾問題
第2章 大數(shù)據(jù)營銷革命
沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)挖掘
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷概述
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營銷體系的參與者
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的科學(xué)化
第4節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的認(rèn)識誤區(qū)
第5節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢
第6節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
案例2-1 IBM 世界杯大數(shù)據(jù)營銷
案例2 -2 新意互動與一汽馬自達(dá)攜手運(yùn)營抖音藍(lán)V
第3章 大數(shù)據(jù)營銷流程
互聯(lián)網(wǎng)電影的智能推薦系統(tǒng)
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)的采集與存儲
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)挖掘
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的技術(shù)支撐
案例3-1 天貓依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)“造節(jié)營銷”
案例3-2 京東大數(shù)據(jù)郵件精準(zhǔn)營銷
第4章 基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察
教育機(jī)構(gòu)通過大數(shù)據(jù)提升消費(fèi)者洞察的精度
第1節(jié) 基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的優(yōu)勢
第2節(jié) 基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的方法
第3節(jié) 基于大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察的流程
案例4-1 騰訊群聚標(biāo)簽DMP：發(fā)現(xiàn)歐樂B目標(biāo)人群
案例4-2 用大數(shù)據(jù)唱一首歌：安居客神曲營銷
第5章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品、定價與渠道創(chuàng)新
網(wǎng)易云音樂年度歌單刷屏
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的渠道優(yōu)化與變革
案例5-1 尚品宅配：大數(shù)據(jù)驅(qū)動的C2B模式
案例5-2 汽車巨頭福特的大數(shù)據(jù)之路
第6章 大數(shù)據(jù)廣告：程序化購買
“雙十一”的意外收獲
第1節(jié) 程序化購買的定義及流程
第2節(jié) 程序化購買的交易模式
第3節(jié) 程序化購買在各平臺上的發(fā)展
第4節(jié) 程序化購買的發(fā)展前景與趨勢
案例6-1 卡塔爾航空“移動+OTT+DOOH”跨屏程序化購買
案例6-2 美贊臣PC+MOB的 OTV程序化投放
第7章 大數(shù)據(jù)公關(guān)與促銷
尼爾森和京東共同推出“精促魔方”
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)公關(guān)
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)促銷
案例7-1 扭轉(zhuǎn)“假貨”形象：阿里巴巴利用大數(shù)據(jù)打假
案例7-2 跨境電商ZAFUL紅遍歐美
第8章 大數(shù)據(jù)營銷倫理
威瑞森侵犯用戶隱私
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的信息安全
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的個人隱私
第3節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題
案例8-1 塔吉特與懷孕少女
案例8-2 小米10保護(hù)用戶個人隱私