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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)加快；新消費(fèi)，大步向前；新品牌，蓬勃發(fā)展。如今的市場(chǎng)環(huán)境，Z世代站上中心位，消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)愈加明顯；直播電商火熱、短視頻種草常態(tài)化、社交營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)高地、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現(xiàn)；大量新品牌涌現(xiàn)、爆發(fā)……新人群、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新需求、新品牌重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)。本書(shū)深入解讀在新技術(shù)牽引下中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)的進(jìn)化、行業(yè)發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)，真實(shí)再現(xiàn)資本的博弈、企業(yè)的興衰、行業(yè)的矛盾與營(yíng)銷(xiāo)/廣告人的迷茫和奮進(jìn)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新消費(fèi)環(huán)境下的新機(jī)會(huì)、新動(dòng)能、新玩法。

作者簡(jiǎn)介

　　曾巧Morketing創(chuàng)始人兼CEO，帶領(lǐng)Morketing成為全球領(lǐng)先和中國(guó)Z具創(chuàng)新力的營(yíng)銷(xiāo)媒體之一，入選福布斯“中國(guó)30位30歲以下精英”榜單。她有著12年以上營(yíng)銷(xiāo)、在線廣告、電子商務(wù)和數(shù)字媒體行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，在媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和推廣上有獨(dú)到的觀點(diǎn)。王水廣告學(xué)博士，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副系主任、中青年骨干教師。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)青年品牌學(xué)者論壇理事會(huì)理事、京津冀廣告研究院副秘書(shū)長(zhǎng)，在騰訊廣告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家業(yè)界機(jī)構(gòu)擔(dān)任合作顧問(wèn)，并擔(dān)任靈眸獎(jiǎng)、金觸點(diǎn)等多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審。

圖書(shū)目錄

第一章
移動(dòng)兇猛
誰(shuí)能抵抗浪潮？　　/003
疲憊的戛納與進(jìn)擊的新玩家　　/008
透過(guò)廣告，看見(jiàn)移動(dòng)時(shí)代的理想　　/016

第二章
手機(jī)，或是手雷？
You時(shí)代來(lái)了　　/025
李宇春和《手機(jī)》　　/031
駛?cè)搿盁o(wú)人區(qū)”　　/036

第三章
美麗新世界
Hello！　　/047
無(wú)稽之談？　　/054
從第三梯隊(duì)到第一梯隊(duì)　　/059

第四章
搜索的崛起與沒(méi)落
Googol　　/067
搜索引擎三大定律　　/071
問(wèn)題出在哪里?　　/078
搜索的第二增長(zhǎng)曲線　　/083

第五章
從光棍節(jié)到購(gòu)物節(jié)
補(bǔ)齊數(shù)據(jù)空白　　/089
阿里媽媽“全版圖”　　/094
數(shù)據(jù)，廣告能源　　/101

第六章
千人千面？
對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)　　/109
靠技術(shù)還是靠資源？　　/116
不兌換價(jià)值，就活不下去　　/126

第七章
“狠角色”與WPP挑戰(zhàn)者
看見(jiàn)一片沼澤地　　/137
成為下一個(gè)WPP　　/142
窮則變，變則通　　/147
鷹，能重生嗎？　　/151

第八章
信息流鏖戰(zhàn)
鲇魚(yú)效應(yīng)　　/157
“變現(xiàn)越早越好”　　/164
體驗(yàn)，體驗(yàn)，體驗(yàn)　　/171

第九章
成名“5分鐘”
雙微之外，還有一抖　　/179
人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)　　/185
被逼成主播的企業(yè)家　　/193
熱潮流與冷思考　　/199
進(jìn)入廣場(chǎng)，不代表能被聽(tīng)到　　/208

第十章
做“人”的生意
用魚(yú)群對(duì)抗巨鯨　　/215
從高塔到廣場(chǎng)　　/226
騰訊的逆襲　　/229
“二次崛起”和微博的宿命　　/240

第十一章
廣告升維
決策上云　　/251
技術(shù)的軌跡　　/261
大廣告與大平臺(tái)　　/272

第十二章
廣告的“暗面”
數(shù)據(jù)歸誰(shuí)所有？　　/281
數(shù)據(jù)立法浪潮襲來(lái)　　/286
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，前路漫漫　　/291

后記中國(guó)需要怎樣的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)媒體？　　/296