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內容簡介

　　消費升級，持續(xù)加快；新消費，大步向前；新品牌，蓬勃發(fā)展。如今的市場環(huán)境，Z世代站上中心位，消費人群年輕化趨勢愈加明顯；直播電商火熱、短視頻種草常態(tài)化、社交營銷占據高地、數字營銷概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現；大量新品牌涌現、爆發(fā)……新人群、新營銷、新需求、新品牌重構消費市場。本書深入解讀在新技術牽引下中國數字營銷商業(yè)的進化、行業(yè)發(fā)展與未來趨勢，真實再現資本的博弈、企業(yè)的興衰、行業(yè)的矛盾與營銷/廣告人的迷茫和奮進，探索數字化轉型與新消費環(huán)境下的新機會、新動能、新玩法。

作者簡介

　　曾巧Morketing創(chuàng)始人兼CEO，帶領Morketing成為全球領先和中國Z具創(chuàng)新力的營銷媒體之一，入選福布斯“中國30位30歲以下精英”榜單。她有著12年以上營銷、在線廣告、電子商務和數字媒體行業(yè)的工作經驗，在媒體運營、內容創(chuàng)作、數字營銷和推廣上有獨到的觀點。王水廣告學博士，首都經濟貿易大學文化與傳播學院廣告學系副系主任、中青年骨干教師。中國廣告協會學術委員會委員、中國青年品牌學者論壇理事會理事、京津冀廣告研究院副秘書長，在騰訊廣告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家業(yè)界機構擔任合作顧問，并擔任靈眸獎、金觸點等多個行業(yè)獎項評審。

圖書目錄

第一章
移動兇猛
誰能抵抗浪潮？　　/003
疲憊的戛納與進擊的新玩家　　/008
透過廣告，看見移動時代的理想　　/016

第二章
手機，或是手雷？
You時代來了　　/025
李宇春和《手機》　　/031
駛入“無人區(qū)”　　/036

第三章
美麗新世界
Hello！　　/047
無稽之談？　　/054
從第三梯隊到第一梯隊　　/059

第四章
搜索的崛起與沒落
Googol　　/067
搜索引擎三大定律　　/071
問題出在哪里?　　/078
搜索的第二增長曲線　　/083

第五章
從光棍節(jié)到購物節(jié)
補齊數據空白　　/089
阿里媽媽“全版圖”　　/094
數據，廣告能源　　/101

第六章
千人千面？
對用戶負責　　/109
靠技術還是靠資源？　　/116
不兌換價值，就活不下去　　/126

第七章
“狠角色”與WPP挑戰(zhàn)者
看見一片沼澤地　　/137
成為下一個WPP　　/142
窮則變，變則通　　/147
鷹，能重生嗎？　　/151

第八章
信息流鏖戰(zhàn)
鲇魚效應　　/157
“變現越早越好”　　/164
體驗，體驗，體驗　　/171

第九章
成名“5分鐘”
雙微之外，還有一抖　　/179
人才爭奪戰(zhàn)　　/185
被逼成主播的企業(yè)家　　/193
熱潮流與冷思考　　/199
進入廣場，不代表能被聽到　　/208

第十章
做“人”的生意
用魚群對抗巨鯨　　/215
從高塔到廣場　　/226
騰訊的逆襲　　/229
“二次崛起”和微博的宿命　　/240

第十一章
廣告升維
決策上云　　/251
技術的軌跡　　/261
大廣告與大平臺　　/272

第十二章
廣告的“暗面”
數據歸誰所有？　　/281
數據立法浪潮襲來　　/286
數字營銷，前路漫漫　　/291

后記中國需要怎樣的營銷商業(yè)媒體？　　/296