市場調(diào)查研究

前言
第一篇 市場調(diào)查研究導(dǎo)論
第1章 市場調(diào)查研究概述
本章要點
1．1 市場調(diào)查研究的定義
1．2 市場調(diào)查研究的功能與價值
1．3 市場調(diào)查研究過程
1．4 市場調(diào)研組織
1．5 市場調(diào)研倫理
重要術(shù)語
思考與訓(xùn)練
參考文獻
第2章 市場調(diào)查研究內(nèi)容
本章要點
2．1 企業(yè)的營銷環(huán)境要素
2．2 常見的市場調(diào)研內(nèi)容
2．3 單個市場調(diào)研任務(wù)的問題界定
重要術(shù)語
思考與訓(xùn)練
參考文獻
第3章 市場調(diào)查研究類型
本章要點
3．1 市場調(diào)研的基本分類
3．2 探索性調(diào)研
3．3 描述性調(diào)研
3．4 因果性調(diào)研
3．5 三種調(diào)研類型的區(qū)別與聯(lián)系
重要術(shù)語
思考與訓(xùn)練
參考文獻
第二篇 市場調(diào)查研究設(shè)計與方法
第4章 市場調(diào)查研究方案設(shè)計
本章要點
4．1 研究調(diào)查方案的意義
4．2 研究方案的主要內(nèi)容
4．3 調(diào)查方案的可行性研究
重要術(shù)語
思考與訓(xùn)練
參考文獻
第5章 調(diào)查樣本選取方案設(shè)計
本章要點
5．1 普查
5．2 典型調(diào)查
5．3 重點調(diào)查
5．4 抽樣調(diào)查
……
第三篇 數(shù)據(jù)收集與準(zhǔn)備
第四篇 數(shù)據(jù)分析與報告