碎片化時(shí)代下品牌傳播

　　品牌對(duì)企業(yè)意味著高利潤、高市場(chǎng)占有率和高附加值。在媒體碎片化的今天，品牌傳播不單是強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值，還必須知道傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)終端、社會(huì)化媒體都在發(fā)生怎樣的變化，社會(huì)上出現(xiàn)了哪些新媒介、新平臺(tái)，并對(duì)這些新媒體和平臺(tái)中不同影響力類型的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。本書通過深入分析傳統(tǒng)媒體環(huán)境和新媒體環(huán)境，重點(diǎn)分析新媒體帶來的品牌傳播變革。隨后從不同角度進(jìn)行分析，提出新的品牌傳播模式。最后根據(jù)新媒體環(huán)境下的媒體特征提出不同的傳播策略和傳播效果。分析如何讓品牌信息直接有效地傳遞給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌全方位、多角度的深層滲透傳播。

　　童宜潔，女，博士研究生，副教授，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。2007年進(jìn)入武漢東湖學(xué)院，擔(dān)任傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教研室主任，曾前往韓國、美國進(jìn)行訪學(xué)，出版多本教材及相關(guān)學(xué)術(shù)論文。