目錄
第 1 講 明明是好產品，為什么賣不出去
設計視角，任何工作都不可或缺
從設計角度提供咨詢服務
打造“爆款”的3個方法
商品“選擇困難”的時代
所謂品牌，就是“調性”
蘋果 “一切”都很酷
需要“精通設計管理的人才”
第 2 講 人人都可以成為設計師
為何對“美大”懷有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、經典
“市場甜甜圈化”正在發(fā)生
把握流行趨勢
站在“消費者的角度”思考
“理念”是“指引創(chuàng)作的地圖”
找到共同點
沒有無法解釋的設計
第 3 講 品牌推廣蘊含巨大能量
不以立異驚天下
打造企業(yè)品牌力的3要素
起用約翰·杰伊的原因
出于經營考慮？還是出于創(chuàng)意考慮？
品牌推廣只是手段
怎樣才能變得更有吸引力？
未經請求的提案
為什么連紙箱都要設計？
“目的”和“抱負”是企業(yè)活動的出發(fā)點
“抱負”讓企業(yè)的視野更開闊
企業(yè)經營離不開設計
第 4 講 如何打造“爆品”
給品牌“穿上合適的衣服”
“調性”需要向“內”求索
將時間花在“完成度”上
東京中城的“調性”
東京中城的“好人人設”
拍出宇多田光的“調性”
極致的展示不需要特意展示
越是認為正確，表達越要慎重
品牌推廣就是外觀設計管理
客戶關心的是基于數(shù)據(jù)得出的結論
如何讓設計成為自己的殺手锏
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