消費(fèi)者：綠色品牌依戀關(guān)系研究

第1章 緒論
1.1 研究背景及意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1 品牌情感研究
1.2.2 消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系研究
1.2.3 綠色品牌消費(fèi)行為研究
1.2.4 文獻(xiàn)評述
1.3 研究內(nèi)容與研究方法
1.3.1 研究內(nèi)容
1.3.2 研究方法
第2章 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系研究的理論基礎(chǔ)
2.1 綠色品牌理論
2.1.1 綠色品牌的概念
2.1.2 綠色品牌消費(fèi)的困境
2.1.3 綠色品牌消費(fèi)的特點(diǎn)
2.2 品牌依戀理論
2.2.1 品牌依戀的概念
2.2.2 品牌依戀的作用模型
2.2.3 品牌依戀與類似概念的區(qū)別
2.3 消費(fèi)情境理論
2.3.1 消費(fèi)情境的概念
2.3.2 消費(fèi)情境的分類
2.3.3 消費(fèi)情境與消費(fèi)者響應(yīng)
2.4 品牌決策行為相關(guān)理論
2.4.1 S-O-R理論
2.4.2 ACC理論
2.4.3 價(jià)值-信念-規(guī)范理論
2.5 本章小結(jié)
第3章 消費(fèi)者.綠色品牌依戀關(guān)系的結(jié)構(gòu)及量表開發(fā)
3.1 基于扎根理論的消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系構(gòu)成分析
3.1.1 扎根理論方法
3.1.2 資料收集
3.1.3 資料分析與編碼
3.1.4 扎根理論研究的發(fā)現(xiàn)
3.2 探索性因子分析
3.2.1 測量量表的編制
3.2.2 預(yù)調(diào)研與測量題項(xiàng)凈化
3.2.3 正式測量量表生成
3.3 驗(yàn)證性因子分析
3.3.1 正式調(diào)研與樣本概況
3.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
3.4 本章小結(jié)
第4章 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因后效的研究模型構(gòu)建
4.1 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因研究模型
4.1.1 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因研究的變量選取
4.1.2 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因研究的作用模型構(gòu)建
4.1.3 研究假設(shè)的提出
4.2 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系后效研究模型
4.2.1 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系后效研究的變量選取
4.2.2 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系后效研究的作用模型構(gòu)建
4.2.3 研究假設(shè)的提出
4.3 整合概念模型與研究假設(shè)匯總
4.4 本章小結(jié)
第5章 研究設(shè)計(jì)與變量測量
5.1 變量操作化定義與測量
5.1.1 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因研究的變量測量
5.1.2 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系后效研究的變量測量
5.2 預(yù)調(diào)研與量表凈化
5.2.1 預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)收集
5.2.2 測量量表凈化
5.2.3 正式測量量表生成
5.3 正式調(diào)研與量表檢驗(yàn)
5.3.1 正式調(diào)研數(shù)據(jù)收集
5.3.2 信度分析
5.3.3 效度分析
5.4 本章小結(jié)
第6章 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系模型的檢驗(yàn)與分析
6.1 相關(guān)性分析與共同方法偏差檢驗(yàn)
6.1.1 變量間相關(guān)性分析
6.1.2 共同方法偏差檢驗(yàn)
6.2 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因作用的驗(yàn)證分析
6.2.1 自我一致性與消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系
6.2.2 綠色品牌消費(fèi)情境與消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系
6.2.3 自我一致性與綠色品牌消費(fèi)情境的組合作用
6.2.4 關(guān)系真實(shí)性與消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系
6.2.5 消費(fèi)者-綠色品牌關(guān)系真實(shí)性的中介作用
6.2.6 綠色品牌消費(fèi)情境的調(diào)節(jié)中介作用
6.2.7 人口統(tǒng)計(jì)變量與消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系
6.3 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系后效作用的驗(yàn)證分析
6.3.1 消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系與綠色品牌承諾
6.3.2 肖費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系與行為意向
6.3.3 綠色品牌承諾的中介作用
6.3.4 認(rèn)知風(fēng)格的調(diào)節(jié)中介作用
6.4 本章小結(jié)
第7章 結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
7.3 研究展望
附錄A扎根訪談提綱
附錄B消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系結(jié)構(gòu)預(yù)調(diào)研問卷
附錄C消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系結(jié)構(gòu)正式調(diào)研問卷
附錄D消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因及后效預(yù)調(diào)研問卷
附錄E消費(fèi)者-綠色品牌依戀關(guān)系前因及后效正式調(diào)研問卷
參考文獻(xiàn)
后記