有代無言：代言人影響力探源

第一章 剖析名人代言
第一節(jié) 何謂代言
第二節(jié) 代言的價值
第三節(jié) 代言的現(xiàn)狀
第四節(jié) 名人代言的問題與挑戰(zhàn)
第二章 國外代言人的發(fā)展歷程
第一節(jié) 20世紀20年代以前國外代言人的發(fā)展
第二節(jié) 20世紀20年代至1975年國外代言人的發(fā)展
第三節(jié) 1976-1994年國外代言人的發(fā)展
第四節(jié) 1995-2003年國外代言人的發(fā)展
第五節(jié) 2003年至今國外代言人的發(fā)展
第三章 國內(nèi)名人代言的發(fā)展歷程
第一節(jié) 國內(nèi)名人代言發(fā)展的四個階段
第二節(jié) 中國名人代言現(xiàn)狀與特點
第四章 名人代言的成與敗
第一節(jié) 成功的代言故事
第二節(jié) 失敗的代言教訓(xùn)
第五章 代言人影響力從何而來
第一節(jié) 代言人影響力的來源
第二節(jié) 代言人影響力的評價
第六章 現(xiàn)實中的代言人影響力
第一節(jié) 2011-2012年度代言人影響力評估項目
第二節(jié) 2011-2012年度中國最有影響力的名人代言人
第三節(jié) 總結(jié)
第七章 諫富中國企業(yè)和代言人
第一節(jié) 代言人影響力評估的價值
第二節(jié) 企業(yè)選擇代言人的方略
第三節(jié) 對名人選擇代言品牌的建議
第四節(jié) 對社會公眾的建議
后記