品牌力量：上海商標

總序
緒言
艱苦創(chuàng)業(yè)
“華生”電扇的艱難起步
五個青年人創(chuàng)立的“鵝”牌
走聯(lián)合之路的“飛輪”
幾經(jīng)滄桑話“回力”
抗戰(zhàn)前夕“飛馬”牌誕生記
“百雀羚”在逆境中壯大
從維修到生產(chǎn)的“無敵”牌
誠實守信
讓人放心的“鴻翔”
“人鐘”被日商假冒之事
“生”字的“信譽如寶”營銷策略
“司麥脫”與“中國襯衫之父”
“飛鷹”成為市場定價標準
一炮打響的“三五”牌時鐘
“六神”：夏天的中草藥
“金星”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的象征
市場競爭
壓不垮的“五洲固本”牌
“三角”商標與軍事戰(zhàn)爭
一場奇特的商標官司
從外資到內(nèi)資的“AQUARIUS”牌商標
“星”牌商標的廣告宣傳
“象”牌水泥在競爭中成長
愛國情懷
抗戰(zhàn)時“亞浦耳”拒與日商“合作”
“佛手”與中央領導共謀大業(yè)
印制“中華”牌書刊支援抗日
“鼎”牌鉛筆與吳羹梅
“綠寶”金筆率先公私合營
“上?！迸剖直淼臉s耀
開拓創(chuàng)新
“金雞”從包裝到商標的演變
“414”與“試一試”的廣告宣傳
由“美女”到“光明”的更替
創(chuàng)新與需求相連的“金錢”牌
“中華”商標名稱的有趣來歷
“金葉”牌茶葉：上海名貴特產(chǎn)
新產(chǎn)品不斷的“龍虎”牌
別致的“雙妹”名稱與圖樣
國際視野
“飛虎”牌在世博會獲獎
首個中英文針劑藥品商標
“金盾”品牌，中國梅林
引進國外設備，“如意”產(chǎn)品一流
外商無法封殺的“大華”電表
“美亞”綢緞銷往大洋彼岸
走出國門的“馬頭”牌顏料