現(xiàn)代廣告心理學(xué)

　　本書由以下內(nèi)容構(gòu)成：第一章“緒論”。概述現(xiàn)代廣告心理學(xué)的發(fā)展歷史和所涉及的內(nèi)容。第二章“廣告與受眾注意”。著重講述廣告受眾注意的具體意旨和廣告的心理作用與受眾注意的對(duì)接點(diǎn)。第三章“受眾心理”。廣告受眾是廣告成功與否的檢驗(yàn)者，只有對(duì)廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律進(jìn)行分析，方可促使廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的順利進(jìn)行。第四章“廣告說(shuō)服原理和方法”。說(shuō)服者是說(shuō)服信息傳達(dá)的主體，采用的訴求方法和言辭是說(shuō)服手段，受眾是說(shuō)服對(duì)象，受眾的態(tài)度和行為發(fā)生變化是說(shuō)服目的。第五章“廣告策劃與消費(fèi)者心理”。廣告策劃如何有效引導(dǎo)消費(fèi)者心理，進(jìn)而促成購(gòu)買行為的最終實(shí)現(xiàn)，這是廣告活動(dòng)的主要目的。第六章“廣告策略”。廣告信息不僅要讓受眾所注意、認(rèn)知、記憶，更重要的是要滿足與激發(fā)消費(fèi)者的需求和欲望，促成購(gòu)買動(dòng)機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。從實(shí)質(zhì)上說(shuō)，廣告的傳播過(guò)程也就是爭(zhēng)取消費(fèi)者的過(guò)程，廣告的目的就是激發(fā)消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者的態(tài)度向著廣告主理想的方向轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。這就是廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)與歸宿。第七章“元認(rèn)知心理干預(yù)技術(shù)與廣告”。元認(rèn)知心理干預(yù)技術(shù)是心理學(xué)研究的一個(gè)發(fā)展方向，本章重點(diǎn)對(duì)元認(rèn)知心理干預(yù)技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊戇M(jìn)行探討。第八章“廣告效果測(cè)定”。眾所周知，廣告活動(dòng)是一項(xiàng)付費(fèi)宣傳活動(dòng)，企業(yè)投進(jìn)大筆廣告費(fèi)后決不愿意看到錢打水漂。廣告效果是企業(yè)付費(fèi)之后最為關(guān)心的事情。因而，研究、分析廣告效果并不僅僅局限于廣告所產(chǎn)生的促銷效果和商業(yè)效益，同時(shí)也包括消費(fèi)者心理效果、廣告社會(huì)效果、廣告媒介效果等一系列商業(yè)效益以外的效果。只有全面分析、測(cè)定廣告各種效果，做出比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，才能使整個(gè)廣告活動(dòng)取得應(yīng)有的效果。第九章“受眾心理與廣告媒體選擇策略”。廣告媒體受眾的消費(fèi)心理有不同特點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇不同的媒體傳播面向不同消費(fèi)者群體的廣告，才能取得預(yù)期效果。

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