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內(nèi)容簡介

　　《電影市場擴散的原理與實證》基于創(chuàng)新擴散理論，從電影市場的實際出發(fā)，提出了電影市場擴散的基本概念，認(rèn)為它是以某部電影為擴散主體，在其市場發(fā)行的周期內(nèi)，通過相應(yīng)的擴散渠道，起初由少數(shù)觀眾率先消費，其后在該電影的潛在觀眾群體內(nèi)逐漸傳播，最終為更多觀眾消費的動態(tài)過程。本書從概念、主體、要素、過程、影響因素、研究方法等角度構(gòu)建了電影市場擴散的理論框架，并從季節(jié)效應(yīng)、口碑效應(yīng)、競爭效應(yīng)和品牌效應(yīng)四個方面，挖掘了電影市場擴散的特殊機理，依據(jù)電影票房數(shù)據(jù)進(jìn)行了實證分析，為電影票房預(yù)測和電影市場營銷策略制定提供理論依據(jù)。

作者簡介

　　張旭，男，1987年出生，河北保定人，中共黨員，北京電影學(xué)院管理學(xué)院講師，北京理工大學(xué)管理學(xué)博士，研究方向為電影金融、票房預(yù)測與風(fēng)險管理。講授影視風(fēng)險管理、影視投資學(xué)、電影宣發(fā)案例研究等課程。國家電影智庫特約研究員，北京市影視娛樂法學(xué)會影視開發(fā)與制片法律專委會副主任、委員。撰寫教材《電影制片管理》；主持北京市教委社科項目，參與國家社會科學(xué)基金、北京社科基金科研項目10余項；在SSCI、CSSCI發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，多篇刊于《電影藝術(shù)》《當(dāng)代電影》《北京電影學(xué)院學(xué)報》等期刊。

圖書目錄

第 1 章?? 緒?? 論

1.1?? 研究背景與意義 …………………………………………… 003

1.1.1?? 研究背景 …………………………………………… 003

1.1.2?? 研究意義 …………………………………………… 005

1.2?? 核心概念界定 ……………………………………………… 008

1.2.1?? 電影市場擴散 ……………………………………… 008

1.2.2?? Bass 模型 …………………………………………… 009

1.2.3?? 品牌效應(yīng) …………………………………………… 009

1.2.4?? 口碑效應(yīng) …………………………………………… 009

1.2.5?? 季節(jié)效應(yīng) …………………………………………… 010

1.2.6?? 競爭效應(yīng) …………………………………………… 010

1.3?? 研究內(nèi)容與思路 …………………………………………… 011

1.3.1?? 研究內(nèi)容 …………………………………………… 011

1.3.2?? 技術(shù)路線圖 ………………………………………… 012

第 2 章?? 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述

2.1?? 創(chuàng)新擴散理論 ……………………………………………… 017

2.1.1?? 理論概述 …………………………………………… 017

2.1.2?? Bass 模型基本原理 ………………………………… 018

2.1.3?? Bass 模型演變方向 ………………………………… 023

2.2?? 產(chǎn)品生命周期理論………………………………………… 030

2.2.1?? 理論概述 …………………………………………… 030

2.2.2?? PLC 階段特征 ……………………………………… 031

2.2.3?? PLC 預(yù)測 …………………………………………… 032

2.3?? 網(wǎng)絡(luò)口碑理論……………………………………………… 034

2.3.1?? 理論概述 …………………………………………… 034

2.3.2?? 網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究 ………………………………… 035

2.3.3?? 網(wǎng)絡(luò)口碑影響研究 ………………………………… 036

2.4?? 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀……………………………………… 038

2.4.1?? Bass 模型應(yīng)用 ……………………………………… 038

2.4.2?? 創(chuàng)新擴散與電影 …………………………………… 039

2.4.3?? 品牌與產(chǎn)品擴散 …………………………………… 041

2.4.4?? 口碑與產(chǎn)品擴散 …………………………………… 042

2.4.5?? 季節(jié)性與產(chǎn)品擴散 ………………………………… 042

2.4.6?? Bass 模型與競爭擴散 ……………………………… 044

2.5?? 理論啟示與文獻(xiàn)評述……………………………………… 046

2.6?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 050

第 3 章?? 電影市場擴散的概念提出

3.1?? 電影市場擴散的概念 ……………………………………… 053

3.1.1?? 電影的復(fù)合屬性 …………………………………… 053

3.1.2?? 創(chuàng)新擴散的多元流派 ……………………………… 058

3.1.3?? 電影市場擴散的提出 ……………………………… 062

3.2?? 電影市場擴散與相關(guān)概念對比…………………………… 066

3.2.1?? 電影市場擴散與電影擴散 ………………………… 066

3.2.2?? 電影市場擴散與電影傳播 ………………………… 067

3.2.3?? 電影市場擴散與電影營銷 ………………………… 068

3.2.4?? 電影市場擴散與電影票房 ………………………… 069

3.3?? 電影市場擴散的屬性……………………………………… 070

3.3.1?? 系統(tǒng)性 ……………………………………………… 070

3.3.2?? 動態(tài)性 ……………………………………………… 071

3.3.3?? 網(wǎng)絡(luò)性 ……………………………………………… 071

3.3.4?? 方向性 ……………………………………………… 072

3.3.5?? 不確定性 …………………………………………… 073

3.4?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 075

第 4 章?? 電影市場擴散的主體研究

4.1?? 電影市場擴散的供求分析 ………………………………… 079

4.1.1?? 電影市場擴散中的供求關(guān)系 ……………………… 079

4.1.2?? 電影市場擴散中的供給者 ………………………… 082

4.1.3?? 電影市場擴散中的需求者 ………………………… 084

4.2?? 電影市場擴散的要素分析………………………………… 090

4.2.1?? 要素體系 …………………………………………… 090

4.2.2?? 擴散本體 …………………………………………… 092

4.2.3?? 擴散渠道 …………………………………………… 093

4.2.4?? 擴散周期 …………………………………………… 094

4.2.5?? 擴散環(huán)境 …………………………………………… 095

4.3?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 096

第 5 章?? 電影市場擴散的過程研究

5.1?? 電影市場擴散的微觀過程 ………………………………… 101

5.1.1?? 知曉階段 …………………………………………… 102

5.1.2?? 興趣階段 …………………………………………… 103

5.1.3?? 決策階段 …………………………………………… 105

5.1.4?? 行動階段 …………………………………………… 107

5.1.5?? 反饋階段 …………………………………………… 108

5.2?? 電影市場擴散的宏觀過程………………………………… 111

5.2.1?? 宏觀過程的階段劃分 ……………………………… 111

5.2.2?? 宏觀過程的動力分析 ……………………………… 116

5.3?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 128

第 6 章?? 電影市場擴散的影響因素

6.1?? 創(chuàng)新擴散相關(guān)因素 ………………………………………… 133

6.1.1?? 相對優(yōu)勢 …………………………………………… 134

6.1.2?? 兼容性 ……………………………………………… 135

6.1.3?? 復(fù)雜性 ……………………………………………… 136

6.2?? 電影制片階段相關(guān)因素…………………………………… 138

6.2.1?? 類型 ………………………………………………… 138

6.2.2?? 主創(chuàng) ………………………………………………… 139

6.2.3?? 續(xù)集 ………………………………………………… 140

6.3?? 電影發(fā)行階段相關(guān)因素…………………………………… 141

6.3.1?? 成本 ………………………………………………… 141

6.3.2?? 排片 ………………………………………………… 142

6.3.3?? 獎項 ………………………………………………… 143

6.4?? 電影放映階段相關(guān)因素…………………………………… 145

6.4.1?? 檔期 ………………………………………………… 145

6.4.2?? 口碑 ………………………………………………… 146

6.4.3?? 銀幕數(shù)量 …………………………………………… 146

6.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 148

第 7 章?? 電影市場擴散的研究方法

7.1?? BASS 模型適用性分析 …………………………………… 154

7.1.1?? 電影市場擴散符合 Bass 模型的基本思想 ………… 154

7.1.2?? 電影市場擴散符合 Bass 模型的建構(gòu)思路 ………… 156

7.1.3?? 電影市場擴散符合 Bass 模型的數(shù)據(jù)要求 ………… 157

7.2?? 電影市場擴散的特殊性…………………………………… 159

7.2.1?? 續(xù)集電影呈現(xiàn)不同的擴散本體特征 ……………… 159

7.2.2?? 網(wǎng)絡(luò)口碑成為影響擴散渠道的重要因素 ………… 160

7.2.3?? 日趨變短的擴散周期內(nèi)需求波動性明顯 ………… 162

7.2.4?? 檔期內(nèi)的激烈競爭成為擴散環(huán)境的常態(tài) ………… 163

7.3?? 面向電影市場擴散的 Bass 模型改進(jìn)角度 ……………… 165

7.3.1?? Bass 模型改進(jìn)的現(xiàn)有思路 ………………………… 165

7.3.2?? 基于電影市場擴散要素體系的 Bass 模型改進(jìn)思路 167

7.4?? 電影市場擴散的基礎(chǔ)實證模型構(gòu)建……………………… 171

7.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 175

第 8 章?? 品牌效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究

8.1?? 問題描述 …………………………………………………… 179

8.2?? 模型構(gòu)建…………………………………………………… 181

8.3?? 性質(zhì)分析…………………………………………………… 184

8.3.1?? 峰值時間 …………………………………………… 185

8.3.2?? 峰值票房 …………………………………………… 185

8.3.3?? 峰值總票房 ………………………………………… 186

8.3.4?? 總票房 ……………………………………………… 187

8.4?? 實證分析…………………………………………………… 189

8.4.1?? 回歸模型建立 ……………………………………… 189

8.4.2?? 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源 ……………………………… 190

8.4.3?? 實證結(jié)果分析 ……………………………………… 192

8.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 200

第 9 章?? 口碑效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究

9.1?? 問題描述 …………………………………………………… 205

9.2?? 模型構(gòu)建…………………………………………………… 207

9.2.1?? 口碑規(guī)模效應(yīng)下模型改進(jìn) ………………………… 207

9.2.2?? 口碑比例效應(yīng)下模型改進(jìn) ………………………… 208

9.2.3?? 雙口碑效應(yīng)下模型改進(jìn) …………………………… 209

9.3?? 性質(zhì)分析…………………………………………………… 211

9.3.1?? 峰值時間 …………………………………………… 211

9.3.2?? 峰值票房 …………………………………………… 213

9.3.3?? 峰值總票房 ………………………………………… 213

9.3.4?? 總票房 ……………………………………………… 214

9.4?? 實證分析…………………………………………………… 216

9.4.1?? 回歸模型建立 ……………………………………… 216

9.4.2?? 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源 ……………………………… 218

9.4.3?? 實證結(jié)果分析 ……………………………………… 218

9.5?? 本章小結(jié)…………………………………………………… 228

第 10 章?? 季節(jié)效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究

10.1?? 問題描述 ………………………………………………… 233

10.2?? 模型構(gòu)建 ………………………………………………… 235

10.3?? 實證分析 ………………………………………………… 239

10.3.1?? 數(shù)據(jù)來源與估計方法 …………………………… 239

10.3.2?? 實證結(jié)果分析 …………………………………… 239

10.4?? 本章小結(jié) ………………………………………………… 249

第 11 章?? 競爭效應(yīng)下電影市場擴散的實證研究

11.1?? 問題描述…………………………………………………… 253

11.2?? 模型構(gòu)建 ………………………………………………… 255

11.2.1?? 兩部電影同時上映的競爭擴散模型 …………… 255

11.2.2?? n 部電影同時上映的競爭擴散模型……………… 256

11.2.3?? n 部電影先后上映的競爭擴散模型……………… 257

11.3?? 穩(wěn)定性分析 ……………………………………………… 259

11.4?? 仿真分析 ………………………………………………… 263

11.4.1?? 兩電影同時上映模型的仿真分析 ……………… 263

11.4.2?? 兩部電影間隔上映模型的仿真分析 …………… 265

11.5?? 實證分析 ………………………………………………… 270

11.5.1?? 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源 …………………………… 270

11.5.2?? 回歸模型與估計方法 …………………………… 271

11.5.3?? 實證結(jié)果分析 …………………………………… 272

11.6?? 本章小結(jié) ………………………………………………… 279

第 12 章?? 結(jié)論與展望

12.1?? 研究結(jié)論 ………………………………………………… 283

12.2?? 主要創(chuàng)新點 ……………………………………………… 288

12.3?? 實踐應(yīng)用價值 …………………………………………… 291

12.4?? 不足與展望 ……………………………………………… 294

12.4.1?? 研究不足 ………………………………………… 294

12.4.2?? 研究展望 ………………………………………… 295

參考文獻(xiàn) ……………………………………………… 297

附?? 錄 ………………………………………………… 319