基于農(nóng)戶視角的浙江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn)研究

摘要
第1章 導(dǎo)論
1.1 問(wèn)題提出
1.2 研究的意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
1.3 研究目標(biāo)
1.4 研究?jī)?nèi)容
1.5 研究方法
1.6 研究技術(shù)路線圖
1.7 研究的創(chuàng)新與不足
1.7.1 可能的創(chuàng)新
1.7.2 不足之處
第2章 相關(guān)理論及國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)
2.1 農(nóng)戶視角下的農(nóng)村電子商務(wù)的主體分類與概念界定
2.1.1 主體分類
2.1.2 網(wǎng)商農(nóng)戶、供應(yīng)商農(nóng)戶及網(wǎng)供商農(nóng)戶概念界定
2.2 理論依據(jù)
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論
2.2.2 交易費(fèi)用理論
2.2.3 農(nóng)村電子商務(wù)理論
2.2.4 資源稟賦理論
2.2.5 農(nóng)戶行為理論
2.2.6 產(chǎn)業(yè)集群理論
2.2.7 鉆石模型理論
2.2.8 可行性能力理論
2.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究動(dòng)態(tài)
2.3.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
2.3.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
2.3.3 研究述評(píng)
第3章 浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
3.1 浙江省電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)零售與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額持續(xù)增長(zhǎng)
3.1.3 電商產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況
3.2 浙江省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展
3.2.2 產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)勁
3.2.3 農(nóng)村跨境電商得到發(fā)展
3.2.4 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)不斷增加
3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)集聚發(fā)展
3.3 基于調(diào)研數(shù)據(jù)的浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
3.3.1 問(wèn)卷調(diào)查及數(shù)據(jù)來(lái)源
3.3.2 調(diào)查村基本情況
3.3.3 總體農(nóng)戶基本情況
3.3.4 網(wǎng)商農(nóng)戶基本情況
3.3.5 供應(yīng)商農(nóng)戶基本情況
3.3.6 網(wǎng)供商農(nóng)戶基本情況
3.4 本章小結(jié)
第4章 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值形成機(jī)理
4.1 基于邏輯理念模型的農(nóng)村電子商務(wù)價(jià)值形成理論框架建構(gòu)
4.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)價(jià)值形成框架建構(gòu)理論依據(jù)
4.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)價(jià)值形成理論模型框架（IPOV）建構(gòu)
4.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值形成機(jī)理分析
4.2.1 投入環(huán)節(jié)
4.2.2 過(guò)程環(huán)節(jié)
4.2.3 產(chǎn)出環(huán)節(jié)
4.2.4 價(jià)值環(huán)節(jié)
4.3 本章小結(jié)
第5章 基于農(nóng)戶視角的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展價(jià)值貢獻(xiàn)模型構(gòu)建與檢驗(yàn)
5.1 農(nóng)村電子商務(wù)價(jià)值貢獻(xiàn)模型構(gòu)建
5.1.1 價(jià)值貢獻(xiàn)模型構(gòu)建理論依據(jù)
5.1.2 價(jià)值貢獻(xiàn)模型構(gòu)建
5.2 變量測(cè)量與數(shù)據(jù)收集
5.2.1 變量測(cè)量
5.2.2 數(shù)據(jù)收集及樣本特征描述
5.3 識(shí)別模型結(jié)構(gòu)效度與信度
5.3.1 探索性因素分析
5.3.2 信度檢驗(yàn)
5.3.3 驗(yàn)證性分析
5.3.4 效度檢驗(yàn)
5.3.5 主成分分析
5.4 結(jié)果與討論
5.5 本章小結(jié)
第6章 基于農(nóng)戶視角的浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn)實(shí)證分析
6.1 模型路徑系數(shù)測(cè)量
6.2 總體價(jià)值
6.3 經(jīng)濟(jì)價(jià)值貢獻(xiàn)
6.3.1 促進(jìn)農(nóng)戶家庭增收
6.3.2 促進(jìn)了生產(chǎn)方式改變
6.3.3 促進(jìn)農(nóng)戶產(chǎn)品銷量增加
6.3.4 提升產(chǎn)品質(zhì)量品牌
6.3.5 生產(chǎn)效率明顯提升
6.3.6 促進(jìn)了農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)與培訓(xùn)
6.3.7 促進(jìn)了產(chǎn)品銷售成本降低
6.4 社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)
6.4.1 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施更加完善
6.4.2 對(duì)農(nóng)民生活方式的貢獻(xiàn)
6.4.3 家庭社會(huì)地位提升
6.4.4 對(duì)返鄉(xiāng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)的貢獻(xiàn)
6.4.5 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增加
6.4.6 農(nóng)戶綜合素質(zhì)提高
6.4.7 交流方式改變
6.5 文化價(jià)值貢獻(xiàn)
6.5.1 促進(jìn)了鄉(xiāng)風(fēng)文明
6.5.2 推動(dòng)了商業(yè)文化氛圍
6.5.3 促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化融合
6.6 生態(tài)價(jià)值貢獻(xiàn)
6.6.1 環(huán)保意識(shí)提升
6.6.2 生態(tài)產(chǎn)品銷售
6.6.3 生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
6.7 本章小結(jié)
第7章 基于農(nóng)戶視角的浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn)的典型案例分析
7.1 典型案例區(qū)選擇及調(diào)查方案設(shè)計(jì)
7.1.1 典型案例區(qū)選擇
7.1.2 調(diào)查方案設(shè)計(jì)
7.2 案例區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素分析
7.2.1 分析框架構(gòu)建
7.2.2 要素集聚
7.2.3 需求拉動(dòng)
7.2.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐
7.2.5 戰(zhàn)略推動(dòng)
7.3 案例區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展形成機(jī)制
7.3.1 要素結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化整合推動(dòng)
7.3.2 政府通過(guò)政策引導(dǎo)
7.3.3 現(xiàn)代商務(wù)模式驅(qū)動(dòng)
7.4 案例區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的價(jià)值貢獻(xiàn)
7.4.1 經(jīng)濟(jì)價(jià)值貢獻(xiàn)
7.4.2 社會(huì)價(jià)值貢獻(xiàn)
7.4.3 文化價(jià)值貢獻(xiàn)
7.4.4 生態(tài)價(jià)值貢獻(xiàn)
7.5 案例區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的啟示
7.5.1 對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的啟示
7.5.2 對(duì)鄉(xiāng)村振興的啟示
7.6 本章小結(jié)
第8章 主要結(jié)論與對(duì)策建議
8.1 主要結(jié)論
8.2 對(duì)策建議
8.2.1 加大農(nóng)村電子商務(wù)振興鄉(xiāng)村支持力度
8.2.2 加快農(nóng)村電子商務(wù)配送站點(diǎn)布局
8.2.3 打造地域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌
8.2.4 積極注重電子商務(wù)人才培養(yǎng)
8.2.5 積極培育鄉(xiāng)村市場(chǎng)
8.2.6 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)
附錄1 浙江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的農(nóng)戶調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 案例區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)