中國企業(yè)品牌競爭力測評研究

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
一、研究的現(xiàn)實背景
二、研究的理論背景
第二節(jié) 研究意義
一、研究的現(xiàn)實意義
二、研究的理論意義
第三節(jié) 研究問題及方法
一、研究目的
二、研究問題
三、研究方法
第四節(jié) 研究設計及創(chuàng)新
一、研究技術路線
二、研究內容提要
三、創(chuàng)新及潛在貢獻
第二章 文獻綜述
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力相關概念界定
一、品牌內涵的界定
二、競爭力內涵的界定
三、品牌價值內涵的界定
四、品牌資產的內涵界定
五、企業(yè)品牌競爭力內涵的界定
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力形成的相關研究
一、企業(yè)品牌競爭力的影響因素研究
二、企業(yè)品牌競爭力來源的相關研究
三、企業(yè)品牌競爭力形成機理的相關研究
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力測評的相關研究
一、企業(yè)品牌競爭力測評的多維視角
二、企業(yè)品牌競爭力測評體系的研究
三、企業(yè)品牌競爭力測評模型的研究
四、企業(yè)品牌競爭力測評方法的研究
第四節(jié) 對現(xiàn)有研究的評價及本書探索的方向
一、測評視角探索：由單一要素決定論向多元要素綜合論轉變
二、測評內容探索：由財務靜態(tài)表現(xiàn)指標主導向非財務動態(tài)解釋指標兼顧轉變
三、測評機理探索：由多層次加權分析向多變量結構分析轉變
四、測評情境探索：由西方既有成果引入向中國情境理論創(chuàng)新努力
五、測評方法探索：由品牌資產絕對值向品牌競爭力指數(shù)相對值轉變
本章小結
……
第三章 企業(yè)品牌競爭力測評的探索性研究
第四章 企業(yè)品牌競爭力測評模型及量表開發(fā)
第五章 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)測評方法
第六章 實證分析：中國消費品類上市企業(yè)品牌競爭力評價
第七章 結論與展望
參考文獻
附錄
后記