營銷ROI：卓有成效的營銷者

　　1. 可視化：營銷效果可視化，精確計(jì)算并反映營銷成果。 2. 具體化：每章開篇案例，配以模型、公式和練習(xí)，行之有效地教你計(jì)算營銷ROI。 3. 專業(yè)化：國內(nèi)外知名ROI團(tuán)隊(duì)、國際績效改進(jìn)協(xié)會重要成員精心打造，貼合各國營銷影響衡量實(shí)際。 本書提供了一套行之有效的方法論，幫助企業(yè)充分了解并準(zhǔn)確衡量營銷項(xiàng)目，以及項(xiàng)目資金投入是否產(chǎn)生了效果。本書所介紹的包含三部分的過程模型將向讀者展示如何成功評估顧客的反應(yīng)、學(xué)習(xí)和行動。通過理解營銷影響和創(chuàng)造價值的心理學(xué)路徑，將營銷效果可視化展現(xiàn)，讀者能夠更聰明、更高效地工作，并最終提升業(yè)務(wù)結(jié)果與利潤，讓營銷目標(biāo)與企業(yè)總體的業(yè)務(wù)目標(biāo)相一致。

　　杰克？？J. 菲利普斯 美國ROI研究所董事會主席，國際績效改進(jìn)協(xié)會前主席，世界知名的衡量與評估專業(yè)人員，致力于為《財富》500強(qiáng)企業(yè)和世界知名大公司提供咨詢服務(wù)。 付慶波 美國密蘇里大學(xué)圣路易斯分校市場營銷副教授，其著作發(fā)表于知名學(xué)術(shù)期刊并多次獲獎。目前擔(dān)任國際績效改進(jìn)協(xié)會董事會成員、國際注冊績效改進(jìn)顧問中英文審查官和《績效改進(jìn)季刊》副主編。 帕特里夏？？普利亞姆？？菲利普斯 美國ROI研究所首席執(zhí)行官。在衡量、評估與ROI領(lǐng)域出版了超過75本專業(yè)書籍并發(fā)表數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文。 易虹 北京華商基業(yè)管理咨詢公司總裁，國際績效改進(jìn)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，國際注冊績效改進(jìn)顧問中文審查官，也是中國知名的績效改進(jìn)專業(yè)人員。