市場營銷理論與實務(wù)

定　價：￥78.00

作　者：	余愛云，劉列轉(zhuǎn) 編
出版社：	北京理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568287494	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	231	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以培養(yǎng)高職學生營銷職業(yè)能力為目標，結(jié)合新時代對營銷工作者和營銷崗位的新要求，按照理實一體化的原則，將新知識、新技術(shù)等融入教材中。本教材分為9個項目：新時代的市場營銷、分析市場營銷機會、分析購買者與競爭者、進行STP分析、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、選擇渠道策略、設(shè)計促銷策略，以及運用新媒體營銷策略。全面介紹了市場營銷的內(nèi)容、策略，旨在培養(yǎng)學生市場營銷系統(tǒng)化思維與實踐方法，同時掌握市場營銷的核心知識與技能。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

項目一新時代的市場營銷
任務(wù)一認識新時代的市場營銷
任務(wù)二營銷觀念
任務(wù)三營銷人員與營銷組織
項目二分析市場營銷機會
任務(wù)一認識市場營銷環(huán)境
任務(wù)二宏觀營銷環(huán)境
任務(wù)三微觀營銷環(huán)境
任務(wù)四市場營銷環(huán)境分析
項目三分析購買者與競爭者
任務(wù)一消費者市場購買行為分析
任務(wù)二組織市場購買行為分析
任務(wù)三市場競爭分析
項目四進行STP分析
任務(wù)一市場細分
任務(wù)二選擇目標市場
任務(wù)三市場定位
項目五制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
任務(wù)二產(chǎn)品生命周期決策
任務(wù)三產(chǎn)品品牌與包裝決策
任務(wù)四產(chǎn)品質(zhì)量策略
任務(wù)五新產(chǎn)品開發(fā)策略
項目六制定價格策略
任務(wù)一定價要素分析
任務(wù)二價格制定程序與方法
任務(wù)三價格制定策略
任務(wù)四價格變動應(yīng)對
項目七選擇渠道策略
任務(wù)一分銷渠道模式分析
任務(wù)二營銷渠道設(shè)計與選擇
任務(wù)三分銷渠道管理
項目八設(shè)計促銷策略
任務(wù)一溝通與促銷組合
任務(wù)二人員推銷技巧
任務(wù)三廣告策略制定
任務(wù)四公共關(guān)系策略制定
任務(wù)五營業(yè)推廣策略制定
項目九運用新媒體營銷策略
任務(wù)一認識新媒體營銷
任務(wù)二微信營銷策略
任務(wù)三微博營銷策略
任務(wù)四短視頻營銷策略