興趣電商：短視頻運營與流量變現(xiàn)

第一章　短視頻的“從0 到1”　
第一節(jié)　認(rèn)識短視頻
一、短視頻是什么
二、短視頻的發(fā)展歷程
三、短視頻的類別
四、短視頻營銷
五、短視頻營銷的優(yōu)勢分析
第二節(jié)　短視頻行業(yè)
一、短視頻行業(yè)的發(fā)展方向
二、短視頻行業(yè)的發(fā)展困境
三、短視頻行業(yè)的發(fā)展對策
第三節(jié)　短視頻營銷的亮點
一、短視頻的價值
二、短視頻的效能
三、短視頻的說服力
第四節(jié)　短視頻的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、視頻號


第二章　抖音——記錄美好生活
第一節(jié)　抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、網(wǎng)店引流法
第二節(jié)　抖音變現(xiàn)
一、廣告變現(xiàn)
二、帶貨變現(xiàn)
三、IP 打造變現(xiàn)
第三節(jié)　抖音品牌
一、抖音品牌營銷的優(yōu)勢
二、抖音品牌營銷的形式
三、抖音品牌營銷的步驟與玩法

第三章　快手——擁抱每一種生活
第一節(jié)　快手的創(chuàng)造要素
一、內(nèi)容底蘊：品牌+ 產(chǎn)品+ 話題
二、內(nèi)容生態(tài)：縱向+ 高密度
三、內(nèi)容畫像：四大要素
第二節(jié)　快手的運營方案
一、精準(zhǔn)定位：原創(chuàng)+ 垂直+ 干貨
二、規(guī)劃方案：目標(biāo)是曝光率和轉(zhuǎn)化率
三、內(nèi)容設(shè)計：熱門話題+ 優(yōu)秀標(biāo)題
第三節(jié)　快手的營銷方法
一、矩陣式布局及樹立品牌
二、粉絲評論及形象維護(hù)
三、用戶圈層和社群運營
四、廣告變現(xiàn)和電商變現(xiàn)

第四章　嗶哩嗶哩
第一節(jié)　平臺運營
一、歸類與定位
二、內(nèi)容分區(qū)與規(guī)則
三、創(chuàng)作與內(nèi)容管理
第二節(jié)　爆款作品的創(chuàng)作方法
一、內(nèi)容標(biāo)簽：鮮明人設(shè)
二、拍攝技巧：構(gòu)圖美感
三、直播錄制：工具與玩法
第三節(jié)　流量變現(xiàn)
一、實力圈粉
二、廣告變現(xiàn)
三、官方變現(xiàn)
四、直播變現(xiàn)
五、其他方式變現(xiàn)

第五章　視頻號——記錄真實生活
第一節(jié)　視頻號的價值
一、視頻號——短視頻行業(yè)新巨頭
二、視頻號—— 一艘新時代的巨輪
三、視頻號的黃金營銷法則
第二節(jié)　視頻號的IP 打造策略
一、IP 定位法則
二、IP 營銷策略
三、IP 商業(yè)時代
第三節(jié)　視頻號商業(yè)變現(xiàn)
一、視頻號流量變現(xiàn)
二、視頻號內(nèi)容變現(xiàn)
三、視頻號復(fù)合變現(xiàn)
參考文獻(xiàn)