跨境電商獨立站運營：Shopify從入門到精通

定　價：￥79.00

作　者：	徐鵬飛，王金歌著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121424717	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　運營跨境電商獨立站是跨境電商行業(yè)的重要發(fā)展方向。作為跨境電商獨立站平臺，Shopify在全球的用戶數(shù)已經(jīng)超過百萬。大量的跨境電商從業(yè)者通過Shopify建立了自己的獨立站。本書系統(tǒng)地介紹了跨境電商獨立站Shopify平臺，內(nèi)容包括選品、建站、功能設置、網(wǎng)站優(yōu)化、添加應用、推廣等。本書能夠有效地幫助跨境電商從業(yè)人員熟悉Shopify平臺，助力中國品牌出海。

作者簡介

　　徐鵬飛，時代芳華合伙人及CEO，有十多年外貿(mào)與跨境電商運營經(jīng)驗，電子工業(yè)出版社博文視點公司優(yōu)秀作者，跨境電商管理師，雨果網(wǎng)合作講師，深圳海外社交媒體研究院金牌講師，曾任教于河南多所高校的跨境電子商務及網(wǎng)絡營銷專業(yè)，精通跨境電商項目運營、企業(yè)獨立站運營、獨立站的Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推廣等，學員較高的日銷售額超過6萬美元。王金歌，8年電商運營經(jīng)驗，精通國內(nèi)外SEO/SEM，在品牌運營、數(shù)據(jù)分析、站內(nèi)外引流等方面實操經(jīng)驗豐富。

圖書目錄

第1章　Shopify簡介
第2章　選品與供應商選擇
2.1　Shopify可銷售的產(chǎn)品范圍
2.2　自我定位
2.3　選品思路
2.3.1　挖掘周邊資源
2.3.2　把握市場熱點、趨勢
2.3.3　識別客戶痛點
2.4　選品可參考的平臺
2.4.1　消費趨勢相關網(wǎng)站
2.4.2　行業(yè)領導者
2.4.3　社交媒體網(wǎng)站
2.4.4　在線消費平臺
2.4.5　論壇社區(qū)
2.4.6　選品工具
2.5　驗證
2.6　優(yōu)質(zhì)供應鏈打造
第3章　Shopify建站準備
3.1　常規(guī)資料準備
3.1.1　雙幣信用卡和PayPal
3.1.2　辦理營業(yè)執(zhí)照
3.1.3　注冊郵箱
3.2　購買域名
3.2.1　購買域名的注意事項
3.2.2　域名購買渠道
3.3　Facebook賬戶注冊
3.4　Shopify注冊
3.4.1　注冊流程
3.4.2　Shopify套餐詳解
第4章　Shopify后臺功能
4.1　Shopify后臺概覽
4.2　銷售渠道
4.2.1　在線商店模板
4.2.2　博客文章
4.2.3　頁面
4.2.4　網(wǎng)站地圖
4.2.5　域名
4.2.6　偏好設置
第5章　Shopify設置
5.1　Shopify的基礎設置
5.1.1　通用設置
5.1.2　收款設置
5.1.3　結賬設置
5.1.4　發(fā)貨、配送與稅費設置
5.2　其他設置
5.2.1　通知設置
5.2.2　禮品卡設置
5.2.3　文件設置
5.2.4　銷售渠道管理設置
5.2.5　套餐設置
5.2.6　用戶和權限設置
5.2.7　商店語言、賬單和規(guī)則設置
5.2.8　商店元字段設置
第6章　網(wǎng)站優(yōu)化
6.1　網(wǎng)站設計
6.1.1　扁平式網(wǎng)站結構
6.1.2　樹形網(wǎng)站結構
6.1.3　網(wǎng)站索引與體驗
6.1.4　響應式網(wǎng)站設計
6.2　關鍵詞的選擇與研究
6.2.1　關鍵詞的選擇
6.2.2　關鍵字趨勢分析
6.2.3　關鍵字優(yōu)化競爭程度分析
6.3　網(wǎng)站導航與網(wǎng)頁優(yōu)化
6.4　產(chǎn)品文案優(yōu)化
6.5　用戶行為與反向鏈接
6.5.1　受眾群體概覽
6.5.2　流量獲取概覽
6.5.3　行為概覽
6.5.4　社交媒體引用
6.5.5　反向鏈接
6.6　其他優(yōu)化與優(yōu)化工具
6.6.1　網(wǎng)站訪問速度與安全性
6.6.2　錯誤頁面設置與頁面轉(zhuǎn)向
第7章　常用的應用介紹
7.1　基礎功能應用
7.1.1　多渠道社交登錄應用
7.1.2　多語言翻譯與貨幣換算應用
7.1.3　選品上架與訂單處理應用Oberlo
7.1.4　評論應用Product Reviews
7.1.5　電子郵件應用
7.2　營銷活動應用
7.2.1　Feed for Google Shopping
7.2.2　Facebook應用
7.2.3　社交媒體營銷應用Outfy
7.2.4　網(wǎng)站SEO應用
7.2.5　聯(lián)盟營銷計劃應用
7.3　其他應用
7.3.1　訂單狀態(tài)跟蹤應用
7.3.2　產(chǎn)品問答應用
第8章　Facebook廣告
8.1　基本概念
8.1.1　個人賬戶與個人主頁
8.1.2　公共主頁
8.1.3　Business Manager
8.1.4　廣告賬戶
8.1.5　Facebook Pixel
8.1.6　Facebook Business Suite
8.2　個人主頁設置與日常運營
8.3　公共主頁創(chuàng)建和運營
8.4　商務管理平臺設置
8.5　廣告賬戶
8.5.1　開通廣告賬戶
8.5.2　廣告原理
8.5.3　廣告創(chuàng)建
8.6　Facebook直播
8.7　如何精準“增粉”
第9章　Google Ads實操
9.1　關于Google Ads
9.1.1　Google簡介
9.1.2　廣告原理
9.1.3　營銷目標、廣告策略制定與廣告效果衡量
9.1.4　跟蹤轉(zhuǎn)化設置
9.1.5　附加信息設置
9.2　購物廣告
9.2.1　購物廣告簡介
9.2.2　標準購物廣告
9.2.3　智能購物廣告
9.3　搜索廣告
9.3.1　搜索廣告簡介
9.3.2　自適應搜索廣告
9.3.3　動態(tài)搜索廣告
9.4　展示廣告
9.4.1　展示廣告簡介
9.4.2　標準展示廣告
9.4.3　智能型展示廣告
9.5　視頻廣告
9.5.1　以銷售、網(wǎng)站流量、潛在用戶為目標的視頻廣告系列
9.5.2　以品牌和中意度為目標的視頻廣告系列
9.5.3　以品牌認知度和覆蓋面為目標的視頻廣告系列
9.6　其他廣告形式
9.6.1　智能廣告
9.6.2　發(fā)現(xiàn)廣告
9.6.3　效果最大化廣告