危機與變局：中美報業(yè)轉(zhuǎn)型比較研究

章 緒論：數(shù)字時代的報業(yè)危局  5
節(jié) 研究背景  5
第二節(jié) 研究方法  13
一、文獻研究法  13
二、調(diào)查研究法  14
三、深度訪談法  14
四、觀察研究法  15
五、比較研究法  16
第三節(jié) 研究樣本  16
第二章 數(shù)字轉(zhuǎn)型：起跑線上的差異  16
節(jié) 美國報業(yè)的早期融合嘗試  17
第二節(jié) Web前后的美國報業(yè)融合實踐  20
第三節(jié) 始于1995年的中國報業(yè)數(shù)字化進程  22
第三章 理念差異：數(shù)字優(yōu)先的轉(zhuǎn)型導(dǎo)向  24
節(jié) 數(shù)字優(yōu)先理念的提出  25
第二節(jié) 數(shù)字優(yōu)先的美國報業(yè)實踐  26
第三節(jié) 個案：《皮卡尤恩時報》的激進改革  29
1.大規(guī)模裁員以降低成本并適應(yīng)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)；  30
第四節(jié) 中國報紙：有限度的數(shù)字優(yōu)先  30
第五節(jié) 本章小結(jié)：糾結(jié)中的數(shù)字優(yōu)先  37
第四章 社交媒體作為轉(zhuǎn)型突破口  39
節(jié) 美國報業(yè)：社交媒體從新聞來源到用戶拓展  40
一、社交媒體作為新聞來源  40
二、社交媒體作為新聞分發(fā)平臺  42
第二節(jié) 美國報業(yè)社交媒體的規(guī)模  45
一、美國社交媒體的平臺規(guī)模  45
二、美國報紙的社交賬戶規(guī)模  48
第三節(jié) 社交媒體助力報業(yè)拓展用戶  51
一、社交媒體的垂直化拓展  51
二、社交媒體的場域化策略  53
第四節(jié) 中國報紙社交媒體的發(fā)展  54
一、中國報紙的主要社交媒體平臺  55
二、借助社交媒體的內(nèi)容傳播  59
第五節(jié) 本章小結(jié)：差異明顯的中美報業(yè)社交戰(zhàn)略  67
第五章 中美報業(yè)客戶端應(yīng)用的不同場景  69
節(jié) 美國報業(yè)app的全面崛起  70
一、報業(yè)app的產(chǎn)生與發(fā)展  71
二、移動環(huán)境下app的普及應(yīng)用  72
三、主流報紙成app開發(fā)大戶  74
第二節(jié) app在美國報業(yè)轉(zhuǎn)型中的作用  75
一、app擴大了報紙的受眾規(guī)模  75
二、app豐富了報紙的內(nèi)容生產(chǎn)  76
三、app優(yōu)化了報紙的傳播方式  82
四、app 為新盈利模式建構(gòu)做出貢獻  84
第三節(jié) 中國報業(yè)app的發(fā)展特點  86
一、中國報業(yè)app的集中涌現(xiàn)  86
二、中國報業(yè)app的異名化  88
三、中國報業(yè)app的聚合化  90
第四節(jié) 中國報業(yè)app面臨的挑戰(zhàn)  91
一、受眾兩極分化，多數(shù)app門庭冷落  91
二、低活躍度和單一形態(tài)影響了app的傳播  92
三、報業(yè)app盈利模式的探索  94
第五節(jié) 本章小結(jié)：客戶端的價值有待重新認識  96
第六章 做大規(guī)模、廣告轉(zhuǎn)型與多種經(jīng)營  97
節(jié) 數(shù)字受眾的規(guī)模化發(fā)展  98
一、美國報業(yè)不遺余力拓展數(shù)字用戶  98
二、中國報紙的轉(zhuǎn)型典型也勝在規(guī)模  101
第二節(jié) 報業(yè)數(shù)字廣告開發(fā)的效果比較  103
一、美國報業(yè)數(shù)字直接廣告的增長  103
二、美國報業(yè)間接數(shù)字廣告的開拓  110
三、中國報業(yè)數(shù)字廣告仍處于初級階段  113
第三節(jié) 多種經(jīng)營：兩國報業(yè)的齊頭并進與不同路徑  115
一、多種經(jīng)營作為整合模式的回歸  116
二、美國報業(yè)的多種經(jīng)營  116
三、中國報業(yè)的多種經(jīng)營  119
第四節(jié) 本章小結(jié)：中國數(shù)字廣告落后而多種經(jīng)營領(lǐng)先  122
第七章 內(nèi)容付費戰(zhàn)略：中美兩重天  123
節(jié) 美國付費墻的興起與普及  124
一、《紐約時報》的成功探索  125
二、付費墻在美國報業(yè)迅速普及  126
三、付費墻在美國仍存爭議  130
第二節(jié) 付費模式在中國的曲折實踐  132
一、溫州報業(yè)的早期試水  132
二、國內(nèi)其他報紙的探索與后撤  134
三、財經(jīng)和專業(yè)類報紙的付費墻存續(xù)  136
四、國內(nèi)報紙付費墻現(xiàn)狀  137
五、國內(nèi)報紙付費墻的五種模式  141
第三節(jié) 本章小結(jié)：內(nèi)容是王道 傳播是霸道  145
第八章 結(jié)語與討論：在借鑒和探索中轉(zhuǎn)型  149
節(jié) 起點不同而理念趨同  149
第二節(jié) 移動傳播仍大有文章可做  150
第三節(jié) 數(shù)字廣告拓展需要創(chuàng)新思維  151
第四節(jié) 內(nèi)容付費需因報而異，擇機而行  152