活動無憂：電商文案創(chuàng)作與活動策劃實(shí)戰(zhàn)

第1章 認(rèn)識電商文案
1.1 電商文案的含義與分類
1.1.1 電商文案的含義
1.1.2 電商文案的分類
1.2 電商文案的特征
1.2.1 創(chuàng)作目標(biāo)市場化
1.2.2 平臺渠道互聯(lián)網(wǎng)化
1.2.3 內(nèi)容表現(xiàn)多媒體化
1.3 電商文案的商業(yè)價值
1.3.1 增加消費(fèi)者的信任，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售
1.3.2 樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌競爭力
1.3.3 增加多方互動
1.4 電商文案工作的基本要求
1.4.1 電商文案工作的崗位要求
1.4.2 電商文案創(chuàng)作者的能力素養(yǎng)
1.5 高手秘籍
第2章 電商文案創(chuàng)作前的準(zhǔn)備工作
2.1 市場調(diào)研和環(huán)境分析
2.1.1 市場調(diào)研
2.1.2 市場環(huán)境分析
2.2 產(chǎn)品分析
2.2.1 產(chǎn)品的市場定位
2.2.2 產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)
2.2.3 產(chǎn)品的生命周期
2.2.4 產(chǎn)品的品牌形象
2.3 消費(fèi)者分析
2.3.1 精確定位目標(biāo)受眾
2.3.2 分析消費(fèi)者的購買動機(jī)
2.3.3 分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理
2.3.4 找準(zhǔn)消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”
2.4 撰寫電商廣告創(chuàng)意簡報
2.5 高手秘籍
第3章 電商文案的創(chuàng)意方法與寫作思路
3.1 電商文案常用的創(chuàng)意方法
3.1.1 垂直思維法和水平思維法
3.1.2 收斂思維法和發(fā)散思維法
3.1.3 順向思維法和逆向思維法
……
第4章 電商文案的寫作技巧
第5章 網(wǎng)店文案的寫作技巧
第6章 電商軟文的寫作技巧
第7章 不同平臺推文的寫作方法與技巧
第8章 電商活動介紹
第9章 電商活動策劃的核心內(nèi)容
第10章 電商營銷活動策劃實(shí)戰(zhàn)技巧
第11章 微信朋友圈活動策劃實(shí)戰(zhàn)技巧
第12章 多平臺聯(lián)動推廣活動策劃
第13章 電商活動一線案例展示與分析