文創(chuàng)品牌策劃與推廣

定　價：￥40.00

作　者：	陳凌著
出版社：	北京工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563969418	出版時間：	2021-10-01	包裝：	平裝
開本：	其他	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　以文化創(chuàng)意探討美好生活方式，讓文創(chuàng)品牌的影響力為社會魅力加分，這是現(xiàn)在引發(fā)社會各界關(guān)注的話題。近些年，更多的人在談?wù)撐幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意品牌的時候，不僅僅去思考它們所能促成的商業(yè)模式，而是更多地去關(guān)注一個城市或一個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的具體影響。它們作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，是國家競爭的軟實(shí)力的突出體現(xiàn)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到越來越多國家的政府層面的認(rèn)可和推動。在坊間，文化創(chuàng)意產(chǎn)品，作為價值信仰或生活行為方式的載體，亦呈現(xiàn)出更為活潑、多元以及商業(yè)模式不斷完善的發(fā)展態(tài)勢。文創(chuàng)品牌的塑造是包括文化產(chǎn)業(yè)與公共事業(yè)在內(nèi)都必須要持續(xù)完成的重要內(nèi)容。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和品牌的實(shí)踐者，在微觀層面，把抽象的文化、價值、觀念等要素，通過創(chuàng)意與智慧的加工，配合藝術(shù)手段的運(yùn)用，具象到可以感知并具有實(shí)用功能的產(chǎn)品中去，喚醒了人們內(nèi)心深處所認(rèn)同的某種精神內(nèi)涵，并找到了清晰的物質(zhì)載體和情感交流的方向與方式。在社會層面，他們以個性化的角度理解自然、歷史、社會、經(jīng)濟(jì)、工藝、技術(shù)等不同時空的文化要素，創(chuàng)造力成為文化表達(dá)的核心競爭力，并將其滲透于日常產(chǎn)品的細(xì)節(jié)中，期望建立某種具有深遠(yuǎn)意義的社會文化愿景。

作者簡介

暫缺《文創(chuàng)品牌策劃與推廣》作者簡介

圖書目錄

第一章文創(chuàng)品牌
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 文創(chuàng)品牌的內(nèi)涵
第三節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品的分類
第四節(jié) 文創(chuàng)業(yè)態(tài)的特性
第二章城市文創(chuàng)
第一節(jié) 文創(chuàng)激發(fā)城市發(fā)展新活力
第二節(jié) 城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
第三節(jié) 城市文創(chuàng)與創(chuàng)意階層、創(chuàng)意環(huán)境以及創(chuàng)意場景的關(guān)系
第四節(jié) 城市文化發(fā)展與創(chuàng)意的關(guān)系
第三章鄉(xiāng)土文創(chuàng)
第一節(jié) 鄉(xiāng)土文創(chuàng)的使命——活化旅游資源
第二節(jié) 文創(chuàng)旅游——讓美麗鄉(xiāng)村價值升級
第三節(jié) “民藝復(fù)興”——鄉(xiāng)土文創(chuàng)品牌運(yùn)營的成功案例
第四章文創(chuàng)市集
第一節(jié) 原創(chuàng)性——文創(chuàng)市集的核心競爭力
第二節(jié) 價值觀輸出——文創(chuàng)市集的創(chuàng)意價值體現(xiàn)
第三節(jié) 品牌塑造——文創(chuàng)市集發(fā)展的本質(zhì)訴求
第四節(jié) 文創(chuàng)市集品牌分析
第五章文創(chuàng)園區(qū)
第一節(jié) 城市發(fā)展的新生活力
第二節(jié) 文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展路徑
第三節(jié) 臺灣地區(qū)文創(chuàng)園區(qū)案例解析
第六章文創(chuàng)產(chǎn)品
第一節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)創(chuàng)意精神的物質(zhì)載體
第二節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷與設(shè)計(jì)
第三節(jié) 潮流玩具品牌帶來的啟示
第七章文創(chuàng)品牌策劃
第一節(jié) 文創(chuàng)品牌的定位
第二節(jié) 文創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 文創(chuàng)品牌的策劃
第八章文創(chuàng)品牌推廣
第一節(jié) 審美價值的塑造——文創(chuàng)品牌的推廣邏輯
第二節(jié) 博物館文創(chuàng)推廣帶來的啟示
第三節(jié) 文創(chuàng)品牌的推廣活動策劃
第四節(jié) 文創(chuàng)品牌推廣案例——深圳蛇口“芒草節(jié)”
參考文獻(xiàn)