城市營銷：邁向消費驅(qū)動時代

目　錄

上篇　城市營銷：本源與要素 / 1
第一章　城市營銷的起源 / 2
第一節(jié)　城市的產(chǎn)生及發(fā)展 / 2
第二節(jié)　從市場營銷到城市營銷 / 8
第二章　城市營銷的涵界與本質(zhì) / 18
第一節(jié)　城市營銷的涵界 / 18
第二節(jié)　城市營銷的本質(zhì) / 27
第三章　城市營銷的要素 / 32
第一節(jié)　城市營銷的基本過程與基本要素 / 32
第二節(jié)　城市營銷的主體與受眾 / 37
第三節(jié)　城市營銷的載體 / 46
中篇　從生產(chǎn)城市到消費城市 / 67
第四章　后工業(yè)時代城市營銷環(huán)境變革 / 68
第一節(jié)　城市營銷的環(huán)境評估 / 68
第二節(jié)　后工業(yè)時代城市發(fā)展形態(tài) / 88
第三節(jié)　后工業(yè)時代中國城市營銷環(huán)境 / 94
第五章　城市營銷的新定位：消費城市 / 104
第一節(jié)　“生產(chǎn)城市”向“消費城市”的理論轉(zhuǎn)向 / 104
第二節(jié)　國外典型消費城市 / 118
第六章　消費城市的價值營銷：城市利便性 / 151
第一節(jié)　城市利便性視角下的城市價值與消費 / 151
第二節(jié)　城市利便性吸引消費的實證研究 / 159
第三節(jié)　城市利便性價值營銷的競爭性策略 / 166
第七章　消費城市的差異營銷：文化場景 / 176
第一節(jié)　場景理論視角下的城市文化與消費 / 176
第二節(jié)　文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業(yè)文化為例 / 179
第三節(jié)　城市文化場景營銷的差異化策略 / 188
下篇　消費升級驅(qū)動中國城市營銷實踐 / 195
第八章　基于國際消費中心目標的中國城市營銷實踐 / 196
第一節(jié)　國際消費中心城市的界定與評價 / 196
第二節(jié)　基于國際消費中心目標的中國城市營銷策略 / 202
第九章　北京經(jīng)驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變 / 211
第一節(jié)　消費視域下的北京城市定位變遷 / 211
第二節(jié)　北京的“地方反營銷”實踐 / 223
第十章　杭州樣本：城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的互動 / 229
第一節(jié)　城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、會展品牌的關(guān)系 / 229
第二節(jié)　杭州的“產(chǎn)城融合”品牌傳播實踐 / 231
結(jié)語　城市營銷：未來與展望 / 240
第一節(jié)　消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰(zhàn) / 240
第二節(jié)　未來城市營銷的特征與方向 / 244