123,123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材。本書共六章，包括數(shù)字營(yíng)銷概述、數(shù)字營(yíng)銷原理與技術(shù)認(rèn)知、數(shù)字營(yíng)銷策劃、數(shù)字廣告營(yíng)銷、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷效果分析與優(yōu)化。全書結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容新穎，具有較強(qiáng)的實(shí)用性、創(chuàng)新性和前瞻性。本書從數(shù)字營(yíng)銷的基本認(rèn)知出發(fā)，重點(diǎn)介紹了數(shù)字營(yíng)銷原理的發(fā)展與演變、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的應(yīng)用與拓展、數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化的思路與技巧。同時(shí)，結(jié)合《數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行“書證融通”的內(nèi)容開發(fā)，圍繞目標(biāo)客戶洞察、品牌價(jià)值構(gòu)建、營(yíng)銷內(nèi)容策劃、品牌傳播推廣、客戶互動(dòng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷策劃；面向品牌傳播渠道、搜索引擎和推薦引擎開展數(shù)字廣告營(yíng)銷；聚焦客戶分析、方式方法和實(shí)施操作介紹數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷；最后探討“品效合一”的數(shù)字營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)體系和分析方法。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《數(shù)字營(yíng)銷基礎(chǔ)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章數(shù)字營(yíng)銷概述
1．1 數(shù)字營(yíng)銷認(rèn)知
1．2 數(shù)字營(yíng)銷的構(gòu)成要素
1．3 數(shù)字營(yíng)銷路徑
1．4 數(shù)字營(yíng)銷崗位認(rèn)知
1+X證書同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第2章數(shù)字營(yíng)銷原理與技術(shù)認(rèn)知
2．1 數(shù)字營(yíng)銷原理
2．2 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)
1+X證書同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第3章數(shù)字營(yíng)銷策劃
3．1 客戶數(shù)據(jù)洞察
3．2 品牌價(jià)值構(gòu)建
3．3 營(yíng)銷內(nèi)容策劃
3．4 品牌傳播策劃
3．5 客戶互動(dòng)策劃
1+X證書同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第4章數(shù)字廣告營(yíng)銷
4．1 數(shù)字媒體與數(shù)字廣告
4．2 數(shù)字廣告營(yíng)銷渠道
4．3 搜索引擎廣告營(yíng)銷
4．4 推薦引擎廣告營(yíng)銷
1+X證書同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第5章數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷
5．1 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷概述
5．2 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷客戶分析
5．3 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷渠道
5．4 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)施
1+X證書同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第6章數(shù)字營(yíng)銷效果分析與優(yōu)化
6．1 數(shù)字營(yíng)銷效果分析
6．2 數(shù)字營(yíng)銷效果優(yōu)化
1+X證書同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)