數(shù)字營銷基礎

　　本書是數(shù)字營銷技術應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材。本書共六章，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字營銷原理與技術認知、數(shù)字營銷策劃、數(shù)字廣告營銷、數(shù)字互動營銷、數(shù)字營銷效果分析與優(yōu)化。全書結構清晰、內(nèi)容新穎，具有較強的實用性、創(chuàng)新性和前瞻性。本書從數(shù)字營銷的基本認知出發(fā)，重點介紹了數(shù)字營銷原理的發(fā)展與演變、數(shù)字營銷技術的應用與拓展、數(shù)字營銷效果優(yōu)化的思路與技巧。同時，結合《數(shù)字營銷技術應用職業(yè)技能等級標準》進行“書證融通”的內(nèi)容開發(fā)，圍繞目標客戶洞察、品牌價值構建、營銷內(nèi)容策劃、品牌傳播推廣、客戶互動運營進行數(shù)字營銷策劃；面向品牌傳播渠道、搜索引擎和推薦引擎開展數(shù)字廣告營銷；聚焦客戶分析、方式方法和實施操作介紹數(shù)字互動營銷；最后探討“品效合一”的數(shù)字營銷效果評估指標體系和分析方法。

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