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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作為一本定位快消品行業(yè)（重點(diǎn)是食品行業(yè)）的新產(chǎn)品營(yíng)銷書籍，解決快消品行業(yè)新產(chǎn)品上市成功率低和壽命短的痛點(diǎn)是寫這本書出發(fā)點(diǎn)。本書從營(yíng)銷的視覺，結(jié)合中小企業(yè)實(shí)際和社會(huì)現(xiàn)狀，對(duì)新產(chǎn)品定義、新產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品命名、新產(chǎn)品包裝、新產(chǎn)品定價(jià)、新產(chǎn)品招商以及新產(chǎn)品上市等常見問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析并給出了建議、思路和方法。目的是破解新產(chǎn)品暢銷的基因，尋找新產(chǎn)品長(zhǎng)銷的秘密武器，讓新產(chǎn)品在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境中暢銷和長(zhǎng)銷起來(lái)。

作者簡(jiǎn)介

　　伯建新：新疆實(shí)踐型營(yíng)銷專家，新疆市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事，知名營(yíng)銷網(wǎng)站專欄作者，相關(guān)知名企業(yè)特邀營(yíng)銷顧問，致力于營(yíng)銷管理理論在市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)用與發(fā)展，對(duì)營(yíng)銷管理和新媒體運(yùn)用等方面有獨(dú)到見解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。出版著作有《成為優(yōu)秀的快消品區(qū)域經(jīng)理》《快消品營(yíng)銷人的第一本書：從入門到精通》《快消品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理——方法工具一本通》《回款決定一切》等營(yíng)銷書籍。

圖書目錄

目錄導(dǎo)讀
前言：為什么寫這本書
目錄
第一章：認(rèn)知篇
第一節(jié) 正確定義和認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)如何做
第三節(jié) 給新產(chǎn)品一個(gè)合適的價(jià)格
第四節(jié) 新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何做
第五節(jié) 新產(chǎn)品該如何命名
第六節(jié) 新產(chǎn)品上市前要做好哪些基礎(chǔ)準(zhǔn)備
第二章招商篇
第一節(jié) 新產(chǎn)品招商手冊(cè)如何編制
附件 ××××招商手冊(cè)
第二節(jié) 新產(chǎn)品招商的常用方法有哪些
第三節(jié) 如何組織召開新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
附件感受激情，××××總有新創(chuàng)意新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案
第三章市場(chǎng)篇
第一節(jié) 新產(chǎn)品上市需要做好的管理工作
第二節(jié) 新產(chǎn)品銷售渠道的建設(shè)和維護(hù)
第三節(jié) 新產(chǎn)品上市鋪貨如何做
附件新產(chǎn)品鋪貨方法和話術(shù)技巧
第四節(jié) 新產(chǎn)品上市如何開展促銷推廣
第五節(jié) 新產(chǎn)品上市如何做好終端陳列
第四章宣傳篇
第一節(jié) 快消品新產(chǎn)品宣傳需要了解的新媒體
第二節(jié) 用新媒體實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的低成本宣傳
第三節(jié) 新媒體快速實(shí)現(xiàn)傳播的技巧
第五章誤區(qū)篇
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)避免的三大誤區(qū)
第二節(jié) 新產(chǎn)品上市營(yíng)銷的戰(zhàn)略誤區(qū)
第二節(jié) 新產(chǎn)品上市營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)誤區(qū)
第四節(jié) 新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要避免的“坑”
第六章案例篇
第一節(jié) 突破——JL乳業(yè)400ML巴氏奶上市案例紀(jì)實(shí)
第二節(jié) TR乳業(yè)濃縮酸奶的“新高度”