外貿(mào)網(wǎng)站推廣實操手冊

第1章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站基礎
1.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的概念
1.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的主要特點
1.3B2B外貿(mào)營銷型網(wǎng)站和B2C外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的區(qū)別
1.4外貿(mào)營銷型網(wǎng)站質(zhì)量高低的決定因素
1.5外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設的意義
1.6外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設需要的時間
1.7外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設的人員設置及其職責
1.8外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設前的準備工作
1.9外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務器）
1.9.3程序（前端&后臺）
第2章外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設
2.1競爭對手分析
2.1.1競爭對手分析工具
2.1.2確定競爭對手
2.1.3競爭對手網(wǎng)站分析
2.1.4競爭對手關(guān)鍵詞分析
2.2網(wǎng)站架構(gòu)
2.2.1整站架構(gòu)
2.2.2著陸頁架構(gòu)
2.3外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制
2.3.1外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制步驟
2.3.2外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化設計的關(guān)鍵
2.3.3外貿(mào)營銷型網(wǎng)站個性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優(yōu)化（SEO）
第3章技術(shù)性SEO
3.1技術(shù)性SEO四大支柱
3.1.1網(wǎng)站可訪問性（Accessibility）
3.1.2SEO技術(shù)熟練度（Proficiency）
3.1.3網(wǎng)站架構(gòu)（Site Architecture）
3.1.4相關(guān)性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規(guī)則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨立域名
3.2.5通用頂級域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開
3.3服務器
3.3.1服務器返回的14種常見HTTP狀態(tài)碼
3.3.2關(guān)閉服務器簽名
3.3.3Web安全之防范點擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書
3.3.6W3C驗證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉(zhuǎn)
3.4進階技術(shù)性SEO
3.4.1Favicon站點圖標
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.4.5死鏈接
3.4.6標簽(Canonical)
3.5內(nèi)容優(yōu)化
3.5.1自定義404頁面
3.5.2小語種網(wǎng)站
3.5.3面包屑導航
3.5.4錨文本
3.5.5標題標簽(Heading Tags)
3.5.6一級目錄
3.5.7二級目錄
3.5.8相關(guān)推薦
3.5.9站內(nèi)鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優(yōu)化
3.5.12網(wǎng)站重復內(nèi)容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網(wǎng)站信用度
3.5.15文本相對 HTML 的比例
3.6移動端優(yōu)化
3.6.1移動端優(yōu)化的重要性
3.6.2移動設備測試
3.6.3響應式網(wǎng)頁設計的優(yōu)勢
3.6.4響應式Web設計的缺點
3.6.5移動子域名的優(yōu)勢
3.6.6移動子域名的缺點
3.6.7如何設計高質(zhì)量移動端網(wǎng)站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址
3.7.4純靜態(tài)URL地址和偽靜態(tài)URL地址
3.7.5URL層級
3.7.6URL地址中為什么建議包含關(guān)鍵詞
3.7.7為什么URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什么URL地址要使用小寫字母
3.8技術(shù)性SEO診斷表
第4章SEO關(guān)鍵詞
4.1什么是關(guān)鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關(guān)鍵詞
4.3關(guān)鍵詞的類型
4.3.1目標市場關(guān)鍵詞
4.3.2按長度劃分的關(guān)鍵詞
4.3.3站內(nèi)關(guān)鍵詞類型
4.3.4買家類型關(guān)鍵詞
4.3.5谷歌廣告關(guān)鍵詞類型
4.4關(guān)鍵詞策劃
4.4.1頭腦風暴關(guān)鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關(guān)鍵詞拓展工具
4.4.4競爭對手關(guān)鍵詞
4.4.5篩選關(guān)鍵詞
4.4.6關(guān)鍵詞地圖
4.5關(guān)鍵詞優(yōu)化
4.5.1關(guān)鍵詞布局
4.5.2關(guān)鍵詞著陸頁優(yōu)化
4.5.3關(guān)鍵詞優(yōu)化FAQ
第5章內(nèi)容營銷
5.1什么是內(nèi)容營銷
5.2內(nèi)容營銷的組成部分
5.3內(nèi)容營銷策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁內(nèi)容營銷策略
5.3.3目錄頁內(nèi)容營銷策略
5.3.4詳情頁內(nèi)容營銷策略
5.3.5博客內(nèi)容
第6章外鏈建設
6.1外鏈建設需要的技能
6.2決定外鏈質(zhì)量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對不同行業(yè)的網(wǎng)站制定外鏈策略
6.4.2針對不同規(guī)模企業(yè)的網(wǎng)站
6.5外鏈效果評估
6.6外鏈建設工具
6.7外鏈建設常見問題
第三篇付費廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場分析
7.2谷歌競價推廣的優(yōu)勢
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什么是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競價原理
7.4.3賬戶結(jié)構(gòu)
7.4.4關(guān)鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語
7.4.7附加信息
7.4.8動態(tài)搜索廣告
7.4.9出價策略介紹
7.4.10搜索再營銷
7.5展示廣告
7.5.1什么是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設置
7.5.6展示再營銷
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營銷
7.6.5視頻廣告指標
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購物廣告
7.7.1什么是購物廣告
7.7.2購物廣告展示位置
7.7.3購物廣告類型
7.7.4產(chǎn)品購物廣告
7.7.5購物廣告出價策略
7.7.6產(chǎn)品Feed優(yōu)化
7.7.7增強購物廣告的效果
7.7.8購物廣告優(yōu)化建議
7.7.9免費的購物廣告
7.7.10如何避免被封號
7.8數(shù)據(jù)分析與賬戶優(yōu)化
7.8.1數(shù)據(jù)分析
7.8.2賬戶優(yōu)化方向
附錄