元宇宙：新時(shí)代新商業(yè)新場(chǎng)景

第 1 章
概述：元宇宙的進(jìn)擊之路
1．1 元宇宙：定義+核心要素 / 001
1．1．1 定義探討：基于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界 / 001
1．1．2 核心要素：沉浸體驗(yàn)+內(nèi)容生態(tài)+社交體系+經(jīng)濟(jì)系統(tǒng) / 003
1．2 廣闊價(jià)值空間：為個(gè)人和社會(huì)帶來(lái)新價(jià)值 / 005
1．2．1 提供和擴(kuò)大：虛擬和現(xiàn)實(shí)雙重價(jià)值 / 005
1．2．2 發(fā)掘和創(chuàng)造：提供廣闊創(chuàng)作空間 / 008
1．2．3 新娛樂(lè)：新場(chǎng)景創(chuàng)造新方式 / 010
1．2．4 新消費(fèi)：新形式升級(jí)新體驗(yàn) / 012
1．3 因何而起：為什么需要元宇宙 / 014
1．3．1 技術(shù)渴望新產(chǎn)品：元宇宙為技術(shù)應(yīng)用提供新場(chǎng)景 / 014
1．3．2 資本需要新出口：虛擬疊加現(xiàn)實(shí)迸發(fā)商業(yè)潛能 / 015
1．3．3 用戶(hù)期待新體驗(yàn)：交互擺脫“拇指黨” / 017
1．3．4 經(jīng)濟(jì)期待新增長(zhǎng)：元宇宙將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn) / 018
第 2 章
支撐底座：多技術(shù)支撐元宇宙發(fā)展
2．1 游戲引擎：元宇宙開(kāi)發(fā)的重要工具 / 020
2．1．1 游戲引擎是搭建元宇宙的重要基礎(chǔ) / 021
2．1．2 游戲引擎搭建游戲UGC生態(tài) / 022
2．1．3 Unity打造“交互式內(nèi)容創(chuàng)作引擎” / 023
2．2 通信基礎(chǔ)：元宇宙流暢運(yùn)行的支撐 / 025
2．2．1 5G落地，為元宇宙提供高性能網(wǎng)絡(luò) / 025
2．2．2 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)為VR發(fā)展提供支撐 / 027
2．2．3 強(qiáng)大算力為元宇宙基建提供支持 / 028
2．3 XR展示：支撐新形式，提供新體驗(yàn) / 029
2．3．1 XR技術(shù)進(jìn)化，輕松步入虛擬世界 / 029
2．3．2 自然交互技術(shù)開(kāi)啟交互變革 / 030
2．4 區(qū)塊鏈：安全的認(rèn)證機(jī)制 / 032
2．4．1 區(qū)塊鏈?zhǔn)窃钪姘踩\(yùn)行的底層支撐 / 032
2．4．2 區(qū)塊鏈為元宇宙提供多種支持 / 034
第 3 章
生態(tài)版圖：從技術(shù)到應(yīng)用全生態(tài)
3．1 從概念走向現(xiàn)實(shí)：元宇宙成為企業(yè)入局新賽道 / 037
3．1．1 以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司逐鹿新陣地 / 038
3．1．2 以游戲見(jiàn)長(zhǎng)的公司布局新生態(tài) / 039
3．1．3 以工具服務(wù)為個(gè)人創(chuàng)作提供元宇宙入口 / 042
3．2 生態(tài)鏈：涵蓋上下游全場(chǎng)景 / 044
3．2．1 底層支撐：底層架構(gòu)+后端基建 / 044
3．2．2 前端設(shè)備：消費(fèi)類(lèi)+非消費(fèi)類(lèi) / 045
3．2．3 應(yīng)用場(chǎng)景：應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大 / 047
第 4 章
發(fā)展風(fēng)口：互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)已來(lái)
4．1 元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài) / 049
4．1．1 從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙有跡可循 / 050
4．1．2 元宇宙解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間與內(nèi)容瓶頸 / 052
4．1．3 數(shù)字化發(fā)展催化元宇宙到來(lái) / 054
4．2 騰訊提出全真互聯(lián)網(wǎng)，指明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向 / 055
4．2．1 全真互聯(lián)網(wǎng)：連接一切的全真體驗(yàn) / 055
4．2．2 階段性發(fā)展，指向全真互聯(lián)網(wǎng) / 057
4．2．3 多方投資整合，發(fā)力元宇宙 / 058
第 5 章
市場(chǎng)現(xiàn)狀：元宇宙賽道蓄勢(shì)待發(fā)
5．1 巨頭加碼，布局新藍(lán)海 / 060
5．1．1 字節(jié)跳動(dòng)：從芯片到VR，加碼布局 / 061
5．1．2 微美全息：成立全息元宇宙事業(yè)部，聚焦全息技術(shù)研發(fā) / 062
5．1．3 Facebook：更名為“Mate”，押注虛擬現(xiàn)實(shí) / 063
5．1．4 微軟：著眼辦公領(lǐng)域，推出新產(chǎn)品 / 066
5．2 資本看好，元宇宙領(lǐng)域產(chǎn)生多筆融資 / 067
5．2．1 Admix獲2500萬(wàn)美元融資，聚焦元宇宙貨幣化 / 067
5．2．2 Treeverse完成巨額融資，聚焦區(qū)塊鏈游戲 / 068
5．2．3 環(huán)球墨菲吸引投資，打造元宇宙數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái) / 069
第 6 章
多重入口：游戲+社交+教育+辦公
6．1 游戲+元宇宙：天然的契合性 / 071
6．1．1 游戲是元宇宙的基礎(chǔ)形態(tài) / 071
6．1．2 游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，巨頭紛紛拋出“殺手锏” / 073
6．2 社交+元宇宙：探索線(xiàn)上社交新體驗(yàn) / 074
6．2．1 “虛擬形象+虛擬場(chǎng)景”打造社交多玩法 / 074
6．2．2 元宇宙社交的本質(zhì)依舊是連接 / 075
6．3 教育+元宇宙：教育打破時(shí)空界限 / 077
6．3．1 元宇宙教育：虛擬身份+虛擬教學(xué)場(chǎng)景 / 077
6．3．2 教育公司入局元宇宙成為趨勢(shì) / 078
6．4 辦公+元宇宙：更高效，更便捷 / 079
6．4．1 多重改變，升級(jí)全新辦公體驗(yàn) / 080
6．4．2 云樓元宇宙辦公：復(fù)刻現(xiàn)實(shí)中的辦公場(chǎng)景 / 082
第 7 章
虛擬數(shù)字人：人類(lèi)進(jìn)入虛擬世界的可行方案
7．1 提供路徑：虛擬數(shù)字人助力人類(lèi)向元宇宙進(jìn)發(fā) / 084
7．1．1 虛擬數(shù)字人是進(jìn)入元宇宙必要的數(shù)字化身 / 085
7．1．2 從平面到立體，形象更加寫(xiě)實(shí) / 086
7．2 融入現(xiàn)實(shí)：以多種身份遍及多領(lǐng)域 / 088
7．2．1 傳媒領(lǐng)域：虛擬主持人成傳媒行業(yè)新寵 / 088
7．2．2 金融領(lǐng)域：“虛擬員工”也是行業(yè)專(zhuān)家 / 090
7．2．3 教育領(lǐng)域：解鎖教育新場(chǎng)景，新模式 / 092
7．2．4 醫(yī)療領(lǐng)域：智能醫(yī)療助理提供專(zhuān)屬醫(yī)療服務(wù) / 093
7．3 新的入口，以虛擬數(shù)字人進(jìn)軍元宇宙 / 095
7．3．1 聚焦多場(chǎng)景應(yīng)用，演繹“虛擬+X”未來(lái)神話(huà) / 095
7．3．2 瞄準(zhǔn)直播領(lǐng)域，助力虛擬數(shù)字人打造 / 097
7．3．3 發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域，打造多樣虛擬IP / 098
第 8 章
交融生態(tài)：虛擬與現(xiàn)實(shí)疊加重合
8．1 全新體驗(yàn)，顛覆現(xiàn)實(shí)生活 / 101
8．1．1 平臺(tái)互通，元宇宙空間不斷擴(kuò)展 / 102
8．1．2 現(xiàn)實(shí)虛擬化，虛擬場(chǎng)景進(jìn)入現(xiàn)實(shí) / 104
8．1．3 虛擬數(shù)字人普及，生活全領(lǐng)域覆蓋 / 106
8．2 技術(shù)加持，虛實(shí)融合更加徹底 / 107
8．2．1 智能交互連接虛擬與真實(shí) / 108
8．2．2 VR+觸覺(jué)傳感，虛擬體驗(yàn)更真實(shí) / 109
8．2．3 裸眼3D+全息投影，虛擬場(chǎng)景進(jìn)入現(xiàn)實(shí) / 111
第 9 章
開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)爆發(fā)
9．1 元宇宙營(yíng)銷(xiāo)打造營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài) / 113
9．1．1 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變：從現(xiàn)實(shí)商品轉(zhuǎn)向虛擬商品 / 114
9．1．2 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象轉(zhuǎn)變：從面向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者到面向虛擬數(shù)字人 / 119
9．1．3 代言人轉(zhuǎn)變：營(yíng)銷(xiāo)目光從現(xiàn)實(shí)明星轉(zhuǎn)向虛擬數(shù)字人 / 120
9．2 數(shù)字虛擬時(shí)尚成為營(yíng)銷(xiāo)主流 / 125
9．2．1 虛擬品牌誕生：虛擬潮牌大獲發(fā)展 / 125
9．2．2 傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)品牌推出虛擬商品，瞄向元宇宙 / 128
9．2．3 營(yíng)銷(xiāo)新大陸：打通虛擬與現(xiàn)實(shí)，開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海 / 134
9．2．4 品牌在元宇宙中的成功要素 / 135
第 10 章
打造新型經(jīng)濟(jì)體系：數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展
10．1 元宇宙存在完整的經(jīng)濟(jì)體系 / 138
10．1．1 三個(gè)要素解讀元宇宙價(jià)值鏈 / 138
10．1．2 元宇宙經(jīng)濟(jì)VS數(shù)字經(jīng)濟(jì) / 141
10．1．3 區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣是元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的底層基礎(chǔ) / 143
10．1．4 元宇宙經(jīng)濟(jì)的四大特征 / 146
10．2 數(shù)字資產(chǎn)爆發(fā)，萬(wàn)物皆可NFT / 147
10．2．1 技術(shù)解析：NFT的運(yùn)行機(jī)制 / 147
10．2．2 明確價(jià)值：NFT展示數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值 / 149
10．2．3 安全可靠：保證用戶(hù)權(quán)益和安全流通 / 150
10．2．4 生成+交易：盈利方式多樣 / 150
10．2．5 市場(chǎng)交易火熱，彰顯市場(chǎng)潛力 / 152
第 11 章
挑戰(zhàn)與期望：有擔(dān)憂(yōu)更有希望
11．1 風(fēng)險(xiǎn)提示：一些問(wèn)題尚待解決 / 156
11．1．1 治理風(fēng)險(xiǎn)：元宇宙不是法外之地 / 156
11．1．2 政策風(fēng)險(xiǎn)：與現(xiàn)實(shí)世界打通的政策性指引 / 158
11．1．3 安全風(fēng)險(xiǎn)：數(shù)據(jù)保存與流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) / 158
11．1．4 連接風(fēng)險(xiǎn)：虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的強(qiáng)連通尚未形成 / 160
11．2 未來(lái)可期：路徑探索，方向漸明 / 161
11．2．1 沉浸式路徑+疊加式路徑：探索已經(jīng)出現(xiàn) / 162
11．2．2 虛擬世界中打造虛擬工作空間，將工作搬入元宇宙 / 163
11．2．3 數(shù)字資產(chǎn)交易可行，種類(lèi)漸趨多樣化 / 165
第 12 章
落地思考：元宇宙中的機(jī)會(huì)
12．1 新技術(shù)機(jī)會(huì)：元宇宙時(shí)代下的技術(shù)趨勢(shì) / 167
12．1．1 聚焦AI技術(shù)，打造智能的虛擬數(shù)字人 / 168
12．1．2 聚焦XR技術(shù)，提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式內(nèi)容體驗(yàn) / 170
12．1．3 聚焦動(dòng)作捕捉及傳感器技術(shù)，真實(shí)連接虛擬與現(xiàn)實(shí) / 171
12．2 新商業(yè)機(jī)會(huì)：不同角度存在不同機(jī)會(huì) / 174
12．2．1 聚焦UGC內(nèi)容基因，打造AI創(chuàng)作平臺(tái) / 175
12．2．2 聚焦消費(fèi)體驗(yàn)，打造元宇宙購(gòu)物、娛樂(lè)新場(chǎng)景 / 176
12．2．3 聚焦虛擬數(shù)字人應(yīng)用，推動(dòng)虛擬數(shù)字人普及 / 178
12．3 聚焦細(xì)分領(lǐng)域：不同的行業(yè)如何抓住機(jī)會(huì) / 179
12．3．1 底層邏輯：元宇宙的核心吸引力在于滿(mǎn)足用戶(hù)需求 / 180
12．3．2 行業(yè)抓手：硬件側(cè)+內(nèi)容側(cè)+金融交易側(cè) / 180
12．3．3 揚(yáng)長(zhǎng)避短：硬件技術(shù)缺失，以?xún)?nèi)容入局元宇宙 / 182
后記 / 185