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內(nèi)容簡介

　　生活中處處存在公關(guān)，只要有人的地方就有公關(guān)。無論是個體形象塑造、企業(yè)品牌推廣還是政府形象宣傳，都要有效利用公關(guān)手段。本書介紹和研究了社會組織和個人如何運用信息傳播手段，創(chuàng)造良好的社會關(guān)系環(huán)境，與公眾保持良好的關(guān)系，以求得生存和發(fā)展。既引經(jīng)據(jù)典、內(nèi)容深刻，又案例豐富，囊括社會熱點話題。無論是專業(yè)公關(guān)公司、營銷機構(gòu)從業(yè)人員，企業(yè)公關(guān)、品牌及營銷等部門管理者和工作人員，還是新聞傳播、市場營銷、公共管理、廣告相關(guān)專業(yè)高校學生，都能從中深受啟發(fā)。

作者簡介

　　姚利權(quán)，浙江工業(yè)大學人文學院副教授、碩導、廣告學系系主任，中國公共關(guān)系協(xié)會會員、中國高等教育學會公共關(guān)系教育專業(yè)委員會理事、浙江省公共關(guān)系協(xié)會常務理事及專家團成員、杭州市公共關(guān)系協(xié)會副秘書長及公共關(guān)系研究中心主任、浙江省網(wǎng)絡生態(tài)研究中心研究員。主要研究方向為新媒體廣告、公共關(guān)系、城市形象傳播等。主持承擔省部級、廳局級項目十余項以及各類橫向課題十余項；作為第一作者發(fā)表A、B類核心刊物論文30余篇；指導學生獲得全國大學生廣告藝術(shù)大賽一、二、三等獎，中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽一、二、三等獎，中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎金、銀獎，浙江省會展策劃創(chuàng)意大賽一、二等獎，浙江省大學生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽一、二等獎；每年有多門課程被評為校級優(yōu)課。

圖書目錄

第一章公共關(guān)系的前世今生
第一節(jié) 公共關(guān)系的緣起及演變
第二節(jié) 公共關(guān)系的基本概念
第三節(jié) 公共關(guān)系的原理基礎
第四節(jié) 案例分析
第二章公共關(guān)系與新興理念
第一節(jié) 理論概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第三章公共關(guān)系與新興技術(shù)
第一節(jié) 理論概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第四章公共關(guān)系與新興市場
第一節(jié) 理論概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第五章公共關(guān)系與形象塑造
第一節(jié) 理論概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第六章公共關(guān)系與危機管理
第一節(jié) 理論概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第七章公共關(guān)系與營銷傳播
第一節(jié) 理論概述
第二節(jié) 案例分析
第三節(jié) 本章小結(jié)
第八章 “講好杭州故事”公關(guān)策劃作品
附錄 2020年金旗獎獲獎案例精選
后記