茅盾文學獎獲獎作品的傳播

目錄

緒論

一、有意味的茅盾文學獎

二、茅盾文學獎獲獎作品傳播面臨的挑戰(zhàn)




第一章傳播基礎(chǔ)：“把關(guān)人”的前期抑制與疏導

第一節(jié)文學出版：文學編輯的職業(yè)性“守門”行為

一、新時期初社會主義藝術(shù)真實觀的倡導

二、“新潮小說”包圍下的現(xiàn)實主義堅守

三、市場經(jīng)濟環(huán)境下文學多樣性需求的滿足

第二節(jié)文學批評：意見領(lǐng)袖的評價與引導功能

一、立足“時代”，引導讀者關(guān)注現(xiàn)實生活

二、立足“人學”，引導讀者關(guān)注文學本質(zhì)

三、立足“想象”，引導讀者關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新

第三節(jié)文學評獎：茅盾文學獎的“門區(qū)”過濾標準

一、初探：“思想性”置于“藝術(shù)性”之前

二、調(diào)整：題材平衡與作家平衡

三、深化：兼顧藝術(shù)多元化和大眾閱讀市場




第二章傳播重心：茅獎獲獎作品的“獎后”傳播

第一節(jié)擴大作品“獎后”傳播的思想意義

一、以獲獎作品的傳播強化“家國天下”意識

二、以獲獎作品的傳播召喚人性美和人情美

第二節(jié)“貼標簽”的出版與“去標簽”的閱讀

一、出版社對茅盾文學獎的品牌化打造

二、比文化品牌更有影響力的讀者口碑

三、基于大數(shù)據(jù)的按需出版與精準營銷

第三節(jié)圖文博弈中的受眾選擇傾向

一、原著本位：充分的想象空間與龐大靈活的敘事

二、影視本位：聲像藝術(shù)的濃縮性與直觀刺激性

第四節(jié)傳播媒介對“茅盾文學獎”的議程設(shè)置

一、傳播媒介與茅盾文學獎的互動史

二、茅盾文學獎?wù)鎮(zhèn)鞑バ蜗蟮慕?gòu)

三、茅盾文學獎中性傳播形象的建構(gòu)

四、茅盾文學獎負面?zhèn)鞑バ蜗蟮慕?gòu)




第三章傳播典范：常銷書的出版、營銷與改編


第一節(jié)《平凡的世界》：出版-廣播改編-影視改編-名人推薦

一、構(gòu)筑普通人的“英雄夢想”

二、從退稿到暢銷的命運轉(zhuǎn)變

三、電視劇熱播與領(lǐng)袖話語引導

第二節(jié)《白鹿原》：出版-修訂-影視改編-文化品牌打造

一、家族史背后的民族秘史書寫

二、“改革開放”與“文化走出去”中的出版

三、版本革命史與作品改編史的合力




第四章傳播拓展：國際視野下的“茅盾文學獎”

第一節(jié)茅獎與龔古爾獎、布克獎之間的距離

一、龔古爾獎與布克獎緣何“受寵”

二、茅獎獲獎作品與世界性文化認同的疏離與契合

第二節(jié)《暗算》與走向世界的麥家

一、麥家作品的世界性：特情、懸念

二、借力《解密》：麥家作品在海外的高規(guī)格出版營銷

第三節(jié)中國當代文學如何深入海外市場

一、堅持官方推介的傳統(tǒng)，以書展帶動版權(quán)輸出

二、創(chuàng)建國際型出版企業(yè)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)銷售鏈條

三、推動圖書選題本土化，適時打造限量版圖書

四、培養(yǎng)國際出版經(jīng)紀人，加強圖書附屬權(quán)開發(fā)

五、配套發(fā)行文化解讀本，鼓勵文學批評“走出去”



結(jié)語從茅盾文學獎獲獎作品中了解中國