直播電商的邏輯

定　價：￥59.00

作　者：	楚燕來，薛元昊，楊靜著
出版社：	中信出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521739817	出版時間：	2022-03-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　為什么會出現(xiàn)直播電商這一新“物種”？為什么直播電商能有如此之快的發(fā)展速度？為什么短視頻和直播平臺能成為直播電商的主力軍？未來會如何演變，直播電商是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)成長？……從局部探索到全平臺推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長到理性監(jiān)管……作為電商領域的全新業(yè)態(tài)，直播電商短短數(shù)年便形成了萬億規(guī)模，其迸發(fā)出的旺盛生命力深刻地影響著我們的經(jīng)濟和社會。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何在行業(yè)風口乘勢起飛，如何看清邏輯、防范風險、抓住紅利，如何穩(wěn)中有升，持續(xù)發(fā)展……在這本書中，作者結合自身豐富的行業(yè)背景，從行業(yè)一線、學界專家、金融從業(yè)者的視角出發(fā)，跳脫出單一的行業(yè)框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，從直播電商的發(fā)展歷程到未來趨勢的理性展望，從電商平臺的多維度對比到直播電商的底層原理，從主播到消費者，從行業(yè)全鏈條分析到資本視角的獨到觀察……一幅直播電商大發(fā)展的路線圖在眼前徐徐展開。行業(yè)從業(yè)者、研究人員、政策制定人員、企業(yè)管理者都將從中獲益。

作者簡介

　　楚燕來中國人民大學商學院市場營銷系助理教授，新加坡國立大學市場營銷學博士。研究興趣包括品牌資產(chǎn)、直播電商、共享經(jīng)濟、電子商務、汽車市場及相關政策評估。研究發(fā)表于International Journal ofResearch in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南開管理評論》等中外管理學期刊，主持多項GJ級別、校級科研項目。薛元昊魔筷科技合伙人、副總裁，浙江大學管理學博士。曾供職于軟銀中國、城云中國，長期關注互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)服務、電商和消費領域的發(fā)展和投資機會。楊靜中國科學院計算機網(wǎng)絡信息中心助理研究員，新加坡南洋理工大學數(shù)字與交互設計學博士。擅長計算機科學、交互設計、心理學等專業(yè)領域的跨學科研究，主要研究方向包括：網(wǎng)絡心理與虛擬行為、多通道認知與交互、新媒體和用戶體驗、數(shù)字化展示理論及實踐方法。

圖書目錄

章直播電商的前世今生直播電商簡史：5年成長為萬億級產(chǎn)業(yè) 004 熱鬧背后的門道：多層因素的驅(qū)動和粉絲經(jīng)濟的延伸 017 不斷進化的生態(tài)：直播電商的生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈和參與者 024 小結 035 第二章直播電商的平臺格局直播電商的競爭格局 041 直播電商平臺差異比較 043 發(fā)展邏輯與關鍵歷程 059 小結 074 第三章直播電商的互動邏輯形式背后的實質(zhì) 079 基于需求的發(fā)展預測 090 第四章直播間的歡笑與淚水眾主播相：獨善其身與兼濟天下 100 老鐵與大眾：感性與理性 108 主播與商家：日光之下有新事？ 122 第五章直播電商的供應鏈各類商家的直播電商新機會 135 直播帶貨的供應鏈挑戰(zhàn) 143 哪些貨品尤其受益 148 直播供應鏈的解法 153 第六章直播電商的社會影響心理健康、在線信任和分眾信息交互網(wǎng) 168 直播電商對商品供給與中小企業(yè)生態(tài)的影響 174 第七章直播電商生態(tài)中的估值與并購從一維到二維——直播電商背景下的新分析框架 190 二維模式下誰更值錢？——資本對于直播電商的認知 202 二維模式如何拓展和延伸？——直播電商的并購與思考 205 第八章未來展望行業(yè) 215 供應鏈 217 主播 221 服務商 223 資本與產(chǎn)業(yè) 227 新形態(tài) 227 參考文獻 229