亞馬遜跨境電商運(yùn)營實(shí)操從入門到精通

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	白龍著
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787301328866	出版時(shí)間：	2022-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	256	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從亞馬遜電商運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)開始講起，逐步深入亞馬遜電商運(yùn)營核心知識(shí)點(diǎn)，最后結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，重點(diǎn)介紹了亞馬遜電商運(yùn)營產(chǎn)品的選品方法、前期準(zhǔn)備工作，以及廣告推廣策略。讀者能系統(tǒng)、全面地了解亞馬遜電商運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)。本書分為13章，主要內(nèi)容有什么樣的人適合做亞馬遜電商運(yùn)營；如何成為亞馬遜賣家；認(rèn)識(shí)亞馬遜前臺(tái)；7分靠選品，3分靠運(yùn)營；產(chǎn)品如何上架；亞馬遜的發(fā)貨模式；認(rèn)識(shí)亞馬遜后臺(tái)；亞馬遜的基本運(yùn)營；亞馬遜的“跟賣”規(guī)則；亞馬遜站內(nèi)PPC廣告；亞馬遜的站內(nèi)促銷；亞馬遜的站外流量；亞馬遜的運(yùn)營玩法。重點(diǎn)章節(jié)為7分靠選品，3分靠運(yùn)營以及產(chǎn)品如何上架和亞馬遜的PPC廣告。本書簡單易懂，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。適合亞馬遜電商運(yùn)營入門新手和進(jìn)階賣家閱讀，也適合公司培訓(xùn)亞馬遜員工及亞馬遜電商運(yùn)營愛好者閱讀。另外，本書還可作為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材。

作者簡介

　　原名李鵬，實(shí)戰(zhàn)電商10年的運(yùn)營“老鳥”，賣家精靈合作講師，藝貫跨境創(chuàng)始人，擅長工廠企業(yè)孵化出海、產(chǎn)品選品、產(chǎn)品推廣等。

圖書目錄

第1章什么樣的人適合做亞馬遜 001
1.1 業(yè)余兼職賣家 001
1.2 國內(nèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)亞馬遜 002
1.3 傳統(tǒng)工廠轉(zhuǎn)亞馬遜 004
第2章如何成為亞馬遜賣家 009
2.1 賣家的注冊(cè)方式 011
2.2 賣家賬戶注冊(cè)流程 013
2.3 賬號(hào)銷售類型 023
2.4 亞馬遜賣家的店鋪模式 025
2.5 亞馬遜店鋪的資金預(yù)算 027
2.6 亞馬遜店鋪的收款 028
2.7 亞馬遜店鋪的風(fēng)險(xiǎn) 031
第3章認(rèn)識(shí)亞馬遜前臺(tái) 038
3.1 首頁界面認(rèn)知 038
3.2 搜索結(jié)果頁面認(rèn)知 040
3.3 產(chǎn)品詳情頁面認(rèn)知 047
第4章 7分靠選品，3分靠運(yùn)營 061
4.1 如何選擇適合自己的產(chǎn)品 061
4.2 新手選品基礎(chǔ)方法 063
4.3 多平臺(tái)跟款法 072
4.4 數(shù)據(jù)化選品法 074
4.5 國外社交媒體選品法 089
第5章產(chǎn)品如何上架 092
5.1 黃金標(biāo)題的制作 092
5.2 五行特性的制作 097
5.3 定價(jià)策略 099
5.4 正文描述的制作 100
5.5 主圖的制作 103
5.6 后臺(tái)關(guān)鍵詞 107
5.7 A+頁面 110
5.8 產(chǎn)品視頻的制作 114
5.9 單品上傳的方法 118
5.10 變體上傳的方法 125
5.11 批量上傳的方法 126
第6章亞馬遜的發(fā)貨模式 127
6.1 什么是FBA 127
6.2 FBA的優(yōu)勢 127
6.3 FBA的劣勢 128
6.4 亞馬遜FBA頭程 130
6.5 亞馬遜FBA尾程 131
6.6 FBA發(fā)貨前的準(zhǔn)備工作 133
6.7 FBA如何發(fā)貨 136
6.8 海外倉 145
6.9 自發(fā)貨FBM模式 146
第7章認(rèn)識(shí)亞馬遜的后臺(tái) 150
7.1 十二個(gè)后臺(tái)選項(xiàng)卡 150
7.2 如何使用“買家消息”功能 159
7.3 如何開case 162
7.4 賣家后臺(tái)“設(shè)置”詳解 165
第8章如何使用亞馬遜的基本運(yùn)營技術(shù) 172
8.1 Listing運(yùn)營技巧 172
8.2 Ratings優(yōu)化 176
8.3 Q&A優(yōu)化 180
8.4 常見的認(rèn)證與審核 181
8.5 Feedback優(yōu)化 184
第9章亞馬遜獨(dú)特“跟賣”規(guī)則 185
9.1 什么是跟賣 185
9.2 跟賣的好處 185
9.3 被跟賣的后果 186
9.4 跟賣的基本流程 187
9.5 如何趕走跟賣 188
9.6 如何預(yù)防跟賣 192
9.7 品牌備案流程 193
9.8 自我跟賣的用法 194
第10章亞馬遜站內(nèi)PPC廣告玩法 195
10.1 廣告類型 195
10.2 商品推廣 195
10.3 品牌推廣廣告 205
10.4 展示型推廣廣告 206
10.5 廣告數(shù)據(jù)報(bào)告 208
10.6 新品期的廣告方法 210
10.7 推廣期的廣告方法 210
10.8 成熟期的廣告方法 211
第11章亞馬遜的站內(nèi)促銷 212
11.1 秒殺 212
11.2 優(yōu)惠券（Coupons） 213
11.3 Prime專享折扣 216
11.4 管理促銷 217
第12章亞馬遜的站外流量 221
12.1 海外版抖音（Tiktok） 221
12.2 Deal 222
12.3 Facebook 224
12.4 Instagram 225
12.5 YouTube 225
12.6 Twitter 226
第13章亞馬遜運(yùn)營玩法 227
13.1 不同價(jià)位產(chǎn)品的運(yùn)營思路 227
13.2 打造爆款的3條原則 229
13.3 精細(xì)化運(yùn)營的4個(gè)建議 230
13.4 常見的運(yùn)營問題以及解決辦法 231
附錄A 賣家精靈折扣優(yōu)惠券 234
附錄B 亞馬遜美國重點(diǎn)節(jié)日表 236
附錄C 亞馬遜日本重點(diǎn)活動(dòng) 237
附錄D 亞馬遜前臺(tái)，后臺(tái)網(wǎng)址 239
附錄E 美國分類審核類目 240
附錄F 亞馬遜常用名詞解釋 241