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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷演進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，將成為提高中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提高中國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，也將成為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加速發(fā)展、滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求的重要手段．更是促進(jìn)中國(guó)扎實(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)的迫切需要。本書以新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建為研究對(duì)象，探究了特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機(jī)理，創(chuàng)新性地提出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建的三維模型，并以新疆特色農(nóng)產(chǎn)品“阿克蘇蘋果”為倒，對(duì)品牌形象、感知質(zhì)量、感知價(jià)值、品牌認(rèn)同、品牌信任后到品牌忠誠(chéng)之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。本書的研究不僅對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的構(gòu)建提供了現(xiàn)實(shí)可行的科學(xué)理論依據(jù)，同時(shí)，對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響因素的關(guān)系進(jìn)行了探討，對(duì)品牌忠誠(chéng)度的理論研究起到了定的豐富和完善的作用。

作者簡(jiǎn)介

　　王潤(rùn)，漢族，1987年3月生，山東煙臺(tái)人，管理學(xué)博士，講師。現(xiàn)為石河子大學(xué)企業(yè)管理教研室主任，工商管理專業(yè)負(fù)責(zé)人，石河子大學(xué)3152青年人才計(jì)劃。主要從事管理學(xué)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌管理的教學(xué)與研究。主持科研項(xiàng)目1項(xiàng)（在研），教育教學(xué)改革項(xiàng)目1項(xiàng)（在研）；主持完成混合式教學(xué)改革項(xiàng)目1項(xiàng)。作為主要參與人參與完成***自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，兵團(tuán)社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，自治區(qū)人文社科項(xiàng)目10余項(xiàng)。

圖書目錄

第1章緒論
1.1研究背景
1.2研究目的
1.3研究意義
1.3.1理論意義
1.3.2現(xiàn)實(shí)意義
1.4相關(guān)研究現(xiàn)狀
1.4.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機(jī)理研究
1.4.2農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值提升研究
1.4.3農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究
1.4.4產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究
1.4.5..區(qū)域品牌參與主體與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育研究
1.4.6農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建模式研究
1.4.7農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌維護(hù)研究
1.5研究?jī)?nèi)容與技術(shù)路線
1.5.1研究?jī)?nèi)容
1.5.2技術(shù)路線
1.6研究方法
1.7本書創(chuàng)新點(diǎn)和不足之處
第2章相關(guān)概念殛理論綜述
2.1相關(guān)概念綜述
2.1.1品牌
2.1.2公共品牌
2.1.3地理標(biāo)志品牌
2.1.4區(qū)域品牌
2.1.5農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌
2.2理論基礎(chǔ)綜述
2.2.1原產(chǎn)地效應(yīng)理論
2.2.2公共物品理論
2.2.3品牌效應(yīng)理論
2.2.4品牌元爭(zhēng)力理論
2.2.5利益相關(guān)者理論
2.3本章小結(jié)
第3章特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建模型及內(nèi)在機(jī)制分析
3.1特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建品牌啟動(dòng)階段
3.1.1特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建原因分析
3.1.2特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建基礎(chǔ)條件
3.2特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌定位階段
3.2.1品牌定位意義
3.2.2品牌定位影響因素
3.2.3品牌定位方法
3.3特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌強(qiáng)化階段
……
第4章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第5章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建實(shí)證分析
第6章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌問題分析
第7章新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌構(gòu)建的對(duì)策建議與保障機(jī)制
第8章結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄A調(diào)查問卷
附錄B地域特色農(nóng)產(chǎn)品普查分類目錄（試行）