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內(nèi)容簡介

　　如何讓消費(fèi)者忠誠、癡迷于購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)？答案就是讓消費(fèi)者與品牌故事發(fā)生聯(lián)結(jié)。一個(gè)好的品牌故事能夠幫助消費(fèi)者更好地理解企業(yè)的使命和價(jià)值觀，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始注重自己的品牌，并借由講述品牌故事來塑造自己的品牌影響力。在《癡迷》中，羅伯特·邁厄爾系統(tǒng)地介紹了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣傳品牌故事、如何延續(xù)品牌故事的力量。幫助企業(yè)管理者、公關(guān)、銷售或相關(guān)人員從一個(gè)新的角度看待本公司的營銷策略，建立、改善、維護(hù)自己的品牌故事，讓企業(yè)的使命和價(jià)值觀得以傳遞、發(fā)光。

作者簡介

　　（英）羅伯特·邁厄爾培生、殼牌、葛蘭素史克、勞埃德銀行等諸多知名企業(yè)的品牌顧問，牛津大學(xué)默頓學(xué)院教授。他曾經(jīng)在世界影響力的圖書出版商——企鵝出版社擔(dān)任編輯，在文學(xué)方面頗有造詣。后來他進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，將文學(xué)與商業(yè)相結(jié)合，為企業(yè)創(chuàng)造出與眾不同、富有感染力和影響力的品牌形象和故事。

圖書目錄

章為什么品牌故事會(huì)令人癡迷
分享和消費(fèi)故事是人的本能 / 005
成功的商業(yè)離不開故事 / 011
偉大的品牌如何實(shí)現(xiàn)瘋傳 / 015
為什么品牌需要講故事 / 020
品牌故事如何成為當(dāng)下潮流 / 023
這本書能為你帶來什么 / 028
商業(yè)故事的三大領(lǐng)域 / 032

第二章成功故事的核心要素
明確的主題 / 039
連貫的情節(jié) / 047
聯(lián)系的情感 / 053
建立情感連接 / 061

第三章如何打造令人癡迷的品牌故事
尋找你的故事 / 073
編寫核心故事的腳本 / 077
英雄的主角 / 080
引人入勝的沖突 / 085
曲折的旅程 / 088
圓滿的結(jié)局 / 091
美好的新生 / 093
發(fā)展你的核心故事 / 096
用正確的敘事結(jié)構(gòu)講好故事 / 098

第四章品牌故事的宣傳渠道
如何利用視頻講故事 / 109
如何利用 PPT 講故事 / 119
如何利用年報(bào)講故事 / 125
如何利用可持續(xù)發(fā)展報(bào)告講故事 / 136
如何利用員工講故事 / 147
如何利用網(wǎng)絡(luò)講故事 / 159

第五章品牌故事的延伸發(fā)展
重新審視商業(yè)故事的三大領(lǐng)域 / 175
故事講述的網(wǎng)絡(luò)革命 / 179
消費(fèi)者地位的變化 / 186
企業(yè)講述方式的變化 / 190
連接是品牌故事的真諦 / 196
致謝 / 203
作者簡介 / 205