從零開始學(xué)B站視頻運(yùn)營和推廣

第1章 認(rèn)識B站，UP解析     1
1.1 了解B站，誕生發(fā)展        2
1.1.1 B站誕生，彈幕文化    2
1.1.2 B站發(fā)展，運(yùn)營升級    3
1.2 看UP主，內(nèi)容崛起        4
1.2.1 美食UP，敬漢卿等    4
1.2.2 數(shù)碼UP，何同學(xué)等    8
1.2.3 生活UP，郭杰瑞等    10
1.2.4 游戲UP，老番茄等    13
第2章 選擇B站，紅利之處    17
2.1 B站破圈，數(shù)據(jù)增長        18
2.1.1 數(shù)據(jù)增長，發(fā)展迅速    18
2.1.2 Z世代人，B站聚集    19
2.1.3 破圈推廣，多維合作    20
2.2 各個(gè)領(lǐng)域，全面發(fā)展        21
2.2.1 中長視頻，拓展延伸    22
2.2.2 番劇漫畫，正版引入    23
2.2.3 直播板塊，內(nèi)容發(fā)展    24
2.2.4 游戲業(yè)務(wù)，商業(yè)開發(fā)    25
2.3 UP管理，優(yōu)質(zhì)運(yùn)營         26
2.3.1 底部UP，培訓(xùn)提升    26
2.3.2 頭部UP，深度捆綁    27
2.3.3 UP激勵(lì)，提升關(guān)系    27
2.4 B站平臺，其他優(yōu)勢        29
2.4.1 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，漲粉迅速    29
2.4.2 粉絲活躍，黏性較強(qiáng)    30
2.4.3 品牌廣告，商業(yè)潛力    31
第3章 內(nèi)容分區(qū)，賬號定位   35
3.1 B站分區(qū)，創(chuàng)作原則        36
3.1.1 動(dòng)畫分區(qū)，二次創(chuàng)作    36
3.1.2 番劇分區(qū)，動(dòng)畫內(nèi)容    36
3.1.3 音樂分區(qū)，曲目專輯    37
3.1.4 國創(chuàng)分區(qū)，國產(chǎn)原創(chuàng)    38
3.1.5 舞蹈分區(qū)，教程翻跳    39
3.1.6 游戲分區(qū)，休閑競技    39
3.1.7 知識分區(qū)，萬象百科    40
3.1.8 數(shù)碼分區(qū)，測評科普    41
3.1.9 生活分區(qū)，各類日常    41
3.1.10 鬼畜分區(qū)，音頻調(diào)教   42
3.1.11 時(shí)尚分區(qū)，美妝服飾    43
3.1.12 資訊分區(qū)，全球熱點(diǎn)   43
3.1.13 娛樂分區(qū)，明星綜藝   44
3.1.14 影視分區(qū)，雜談剪輯   45
3.1.15 放映廳區(qū)，專業(yè)內(nèi)容   45
3.2 賬號定位，4維角度        47
3.2.1 自身能力，專長定位    47
3.2.2 用戶所需，目標(biāo)定位    49
3.2.3 平臺內(nèi)容，稀缺定位    50
3.2.4 品牌形象，特色定位    52
第4章 B站運(yùn)營，圍繞賬號    55
4.1 管理賬號，了解操作        56
4.1.1 注冊會(huì)員，賬號激活    56
4.1.2 會(huì)員升級，更多權(quán)益    58
4.1.3 名人堂榜，榮譽(yù)象征    60
4.2 官方認(rèn)證，彰顯身份        61
4.2.1 UP 認(rèn)證，知名UP     61
4.2.2 身份認(rèn)證，社會(huì)職業(yè)    63
4.2.3 專欄領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)認(rèn)證    64
4.2.4 企業(yè)認(rèn)證，正式官方    65
4.2.5 媒體認(rèn)證，傳媒官方    66
4.2.6 政府認(rèn)證，權(quán)威機(jī)構(gòu)    67
4.2.7 組織認(rèn)證，組織團(tuán)體    68
4.3 會(huì)員福利，4 大特權(quán)         69
4.3.1 內(nèi)容特權(quán)，觀看享受    70
4.3.2 裝扮特權(quán)，美化賬號    72
4.3.3 身份特權(quán)，專屬福利    74
4.3.4 視聽特權(quán)，SQ 無損    77
第5 章 視頻主體，創(chuàng)作要點(diǎn)    81
5.1 標(biāo)題吸睛，首要關(guān)鍵        82
5.1.1 制作要點(diǎn)，緊扣內(nèi)容    82
5.1.2 標(biāo)題寫作，核心技能    83
5.1.3 常見標(biāo)題，不同套路    86
5.2 內(nèi)容創(chuàng)作，表達(dá)方法        95
5.2.1 立足定位，精準(zhǔn)營銷    95
5.2.2 把握表達(dá)，雅俗共賞    96
5.2.3 評論文案，重要技巧    98
5.3 視頻文案，禁區(qū)事項(xiàng)        99
5.3.1 為達(dá)更新，質(zhì)量較低    99
5.3.2 脫離市場，閉門造車    100
5.3.3 檢查疏忽，內(nèi)容錯(cuò)誤    101
第6 章 拍攝錄制，學(xué)習(xí)技巧   103
6.1 拍攝視頻，設(shè)備選擇        104
6.1.1 智能手機(jī)，小白神器    104
6.1.2 攝像機(jī)器，專業(yè)水準(zhǔn)    105
6.1.3 單反相機(jī)，得力助手    107
6.1.4 軌道車機(jī)，移動(dòng)輔助    109
6.1.5 麥克風(fēng)機(jī)，動(dòng)聽音質(zhì)    110
6.1.6 無人機(jī)航拍，另類角度   111
6.2 構(gòu)圖方式，凸顯美感        112
6.2.1 中心構(gòu)圖，重點(diǎn)突出    113
6.2.2 前景構(gòu)圖，富有層次    113
6.2.3 景深構(gòu)圖，效果對比    114
6.2.4 井字構(gòu)圖，均衡畫面    115
6.2.5 圓形構(gòu)圖，不拘一格    117
6.2.6 透視構(gòu)圖，立體感強(qiáng)    117
6.2.7 光線構(gòu)圖，光影藝術(shù)    119
6.3 實(shí)戰(zhàn)技巧，秘訣總結(jié)        121
6.3.1 巧借設(shè)備，拍出質(zhì)感    121
6.3.2 對象選擇，拍出中心    123
6.3.3 拍攝實(shí)踐，注意事項(xiàng)    126
第7 章 后期制作，完成剪輯   129
7.1 視頻剪輯，后期處理        130
7.1.1 視頻處理，進(jìn)行剪輯    130
7.1.2 片頭片尾，視頻設(shè)計(jì)    134
7.1.3 使用濾鏡，增添氛圍    137
7.1.4 調(diào)整色調(diào)，光影展示    138
7.2 進(jìn)階教程，添加光彩        142
7.2.1 動(dòng)畫效果，增強(qiáng)觀感    142
7.2.2 合成處理，特色展示    144
7.2.3 靈魂出竅，玩轉(zhuǎn)花樣    146
7.2.4 制作鏡像，反轉(zhuǎn)特效    148
第8 章 推薦引流，增加播放   151
8.1 B 站推薦，利用運(yùn)營         152
8.1.1 視頻數(shù)據(jù)，推薦原則    152
8.1.2 視頻標(biāo)簽，領(lǐng)域入口    154
8.2 引流推廣，打牢基礎(chǔ)        156
8.2.1 動(dòng)態(tài)引流，開展互動(dòng)    156
8.2.2 活動(dòng)引流，抓住機(jī)會(huì)    159
8.2.3 合作引流，共同進(jìn)步    160
8.2.4 站外引流，流量導(dǎo)入    161
第9 章 運(yùn)營調(diào)整，數(shù)據(jù)管理   167
9.1 內(nèi)容運(yùn)營，數(shù)據(jù)掌握        168
9.1.1 增量趨勢，了解賬號    168
9.1.2 視頻占比，找準(zhǔn)方向    170
9.1.3 播放情況，內(nèi)容調(diào)整    172
9.1.4 專欄內(nèi)容，形式發(fā)展    175
9.1.5 游客畫像，目標(biāo)發(fā)展    175
9.1.6 賬號相關(guān)，分析提升    177
9.1.7 綜合榜單，對比他人    179
9.2 粉絲管理，定位用戶         184
9.2.1 活躍粉絲，賬號支撐    184
9.2.2 新增粉絲，活力供給    185
9.2.3 粉絲來源，探尋用戶    186
9.2.4 粉絲排行，鐵桿互動(dòng)    186
9.2.5 粉絲畫像，了解粉絲    186
第10 章 個(gè)人運(yùn)營，賬號管理   189
10.1 個(gè)人品牌，建設(shè)打造        190
10.1.1 診斷現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢    190
10.1.2 品牌定位，差異運(yùn)營    192
10.1.3 人設(shè)塑造，價(jià)值導(dǎo)入    193
10.2 粉絲維護(hù)，運(yùn)營管理        197
10.2.1 基礎(chǔ)情況，針對分析    197
10.2.2 粉絲細(xì)分，分類了解    199
10.2.3 粉絲運(yùn)營，核心技巧    200
10.3 加入機(jī)構(gòu)，專業(yè)發(fā)展        202
10.3.1 認(rèn)識機(jī)構(gòu)，好處所在    202
10.3.2 機(jī)構(gòu)推薦，抓住機(jī)遇    203
10.3.3 簽約細(xì)節(jié)，避免受騙    206
第11 章 品牌運(yùn)營，營銷推廣   207
11.1 內(nèi)容營銷，推廣技巧        208
11.1.1 官方合作，專業(yè)推廣    208
11.1.2 UP 合作，高效選擇    210
11.1.3 賬號自營，本土融入    213
11.2 經(jīng)典案例，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)        215
11.2.1 小米公司，云發(fā)布會(huì)    215
11.2.2 釘釘品牌，放下姿態(tài)    217
11.2.3 一加公司，賣點(diǎn)展示    219
第12 章 商業(yè)變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)盈利   223
12.1 官方扶持，基礎(chǔ)變現(xiàn)        224
12.1.1 創(chuàng)作激勵(lì)，官方獎(jiǎng)賞    224
12.1.2 充電計(jì)劃，電池轉(zhuǎn)化    224
12.1.3 綠洲計(jì)劃，不斷探尋    226
12.2 視頻廣告，高效變現(xiàn)        226
12.2.1 冠名廣告，直截了當(dāng)    227
12.2.2 品牌廣告，量身打造    228
12.2.3 貼片廣告，緊隨內(nèi)容    229
12.2.4 植入廣告，形式多樣    229
12.3 更多方式，長期變現(xiàn)        233
12.3.1 賬號融資，側(cè)面突破    233
12.3.2 直播形式，禮物盈利    234
12.3.3 電商變現(xiàn)，盈利堡壘    236
12.3.4 IP 版權(quán)，知識轉(zhuǎn)化    238
12.3.5 課程變現(xiàn)，干貨出售    238